目標營銷的三個必備步驟-資料下載頁
2025-03-07 15:49本頁面
【正文】 特色 訂貨容易 能力 涵蓋地區(qū) 識別體系 性能 交貨 禮貌 專業(yè) 象徵 一致性 安裝 信賴 績效 媒介 耐用性 顧客訓練 可靠 氣氛 可靠性 顧客諮詢 反應(yīng) 事件活動 修護性 維修 溝通 款式 其它服務(wù) 設(shè)計 來源： P . Kotler , Mar ke ti ng Man a g e ment, 10th e d. (U ppe r Sad dle Ri ve r , NJ : P re nti c e Ha ll , 2023) , p. 288. 38 如有引用，請註明出處【中興大學行銷 系李皇照】 ■選擇可獲致競爭優(yōu)勢的正確做法 ? 決定“多少項”差異化做法？ （ How many？ ） ? 決定訴求“哪些”差異化做法？ （ Which one？ ） 39 如有引用，請註明出處【中興大學行銷 系李皇照】 □五種定位上之錯誤 ? 定位不足（ Under positioning） ? 過度定位（ Over positioning） ? 混淆的定位（ Confused positioning） ? 不相關(guān)的定位（ Irrelevant positioning） ? 可疑的定位（ Doubtful positioning） 40 如有引用，請註明出處【中興大學行銷 系李皇照】 ■差異化的變數(shù)應(yīng)該符合下列準則 ? 重要性（ Important） ? 獨特性（ Distinctive） ? 優(yōu)越性（ Superior） ? 可溝通性（ Communicable） ? 先佔性（ Preemptive） ? 可負擔性（ Affordable） ? 獲利性（ Profitable） 41 如有引用，請註明出處【中興大學行銷 系李皇照】 ■溝通與傳遞定位給目標顧客 ? 設(shè)計行銷組合，以執(zhí)行定位策略 ? 發(fā)展戰(zhàn)術(shù)性的定位做法 42 如有引用，請註明出處【中興大學行銷 系李皇照】 □產(chǎn)品定位有效性之衡量 顧客和競爭者研究 評估定位有效性的方法 分析性的 定位模式 市場 測試 43 如有引用，請註明出處【中興大學行銷 系李皇照】 ■重定位（ Repositioning） ? 因應(yīng)持續(xù)的行銷環(huán)境變化，必要時應(yīng)採取調(diào)整或改變，進行重定位。 ? 漸進式，融合式 44 如有引用，請註明出處【中興大學行銷 系李皇照】 謝 謝 :49:0515:4915::49 15:4915:49::49:05 2023年 3月 26日星期日 3時 49分 5秒
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