動(dòng)感地帶廣告策劃分析-資料下載頁(yè)
2025-03-05 16:59本頁(yè)面
【正文】 號(hào)： “動(dòng)感地帶，聽(tīng)我的 ” 2023—09 2023動(dòng)感地帶首屆中國(guó)大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽 2023—11 與麥當(dāng)勞聯(lián)盟 2023—12 贊助 “第十屆全球華語(yǔ)音樂(lè)榜中榜 ”評(píng)選活動(dòng) 2023年 5月 2023年 3月：品牌擴(kuò)張階段。傳播主題： “擴(kuò)張我的地盤(pán) ”傳播口號(hào)： “沒(méi)錯(cuò)，我就是 M—人！ ” 2023—03 贊助第十三屆金犢?gòu)V告獎(jiǎng) 2023—07 尋找 M—人 2023—09 2023第二屆中國(guó)大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽 2023—11 與聯(lián)合首屆男子高中籃球聯(lián)賽 2023—01 M—橙色風(fēng)暴嘉年華 ——明星見(jiàn)面會(huì) 2023年 3月開(kāi)始：品牌深入推廣階段，新的傳播口號(hào)： “我的特權(quán)升級(jí)，我就是 M—人 ” 2023—03 贊助第十四屆金犢獎(jiǎng) 2023—04 與聯(lián)盟，簽訂多年的市場(chǎng)合作伙伴協(xié)議 2023年贊助北京奧運(yùn)會(huì) 2023年 下一個(gè)更精彩系列活動(dòng)、廣告 2023年，動(dòng)感地帶提出用音樂(lè)為奧運(yùn)加油的口號(hào)，還編排了加油舞蹈。廣為流傳。 （二）終端沖刺，攻伐消費(fèi)者的“最后一米” 中國(guó)移動(dòng)的終端體系由營(yíng)業(yè)廳、品牌專(zhuān)賣(mài)店、自助服務(wù)店、加盟店、授權(quán)銷(xiāo)售點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)卡類(lèi)直供零售點(diǎn)等構(gòu)成，不管是直控還是他控，出小活動(dòng)應(yīng)絕對(duì)服從階段內(nèi)整體品牌發(fā)布主題，不允許沖突。 “動(dòng)感地帶”品牌專(zhuān)賣(mài)店為客戶(hù)提供了一個(gè)探索移動(dòng)新科技、享受樂(lè)趣、聯(lián)絡(luò)感情的空間。店內(nèi)分為移動(dòng)業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)、學(xué)習(xí)休閑區(qū)、互動(dòng)交友區(qū)三個(gè)區(qū)。讓客戶(hù)可以在品牌專(zhuān)賣(mài)店體驗(yàn)時(shí)尚、好玩的動(dòng)感生活元素。 八、營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)析 目標(biāo)一：抓住新增主流消費(fèi)群體 營(yíng)銷(xiāo)手段的刺激也是左右消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的一大因素，極盡想象力的廣告，五花八門(mén)的促銷(xiāo)方式都為了招徠消費(fèi)者， “吸引你的眼球 ”來(lái)吸引你的荷包。調(diào)查顯示， 70%的使用者是從廣告中得知 “動(dòng)感地帶 ”的，包括報(bào)紙、雜志等平面媒體，電視、網(wǎng)絡(luò)等立體媒體，名目繁多的促銷(xiāo)宣傳，作為各種活動(dòng)的贊助商等。這等宣傳造勢(shì)，幾乎要達(dá)到 “地球人都知道 ”的效果。在其面市短短八個(gè)月的時(shí)間中，使用者的平均使用時(shí)間就已達(dá)半年。 目標(biāo)二：從長(zhǎng)期的市場(chǎng)策略來(lái)看，培育明 日高端客戶(hù) “動(dòng)感地帶”將不僅是中國(guó)移動(dòng)的一種短期產(chǎn)品策略，更會(huì)是一種具有競(jìng)爭(zhēng)力的長(zhǎng)期市場(chǎng)戰(zhàn)略?！皠?dòng)感地帶”的年輕用戶(hù)在未來(lái) 2—5年之后，大多成為社會(huì)中的中高層收入者，成為時(shí)尚的引領(lǐng)者，不僅購(gòu)買(mǎi)力會(huì)有一種質(zhì)的飛躍，而且其對(duì)移動(dòng)通信的需求將會(huì)更加強(qiáng)烈。 目標(biāo)三：從移動(dòng)品牌策略來(lái)看，形成全面市場(chǎng)覆蓋 全球通，神州行，動(dòng)感地帶全面網(wǎng)絡(luò)了高端，中低端，低端人群 九、廣告運(yùn)作概述 “動(dòng)感地帶”在一系列的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中緊密?chē)@“時(shí)尚、好玩、探索”的品牌特性，“原創(chuàng)、個(gè)性、探索”的品牌風(fēng)格，“我的地盤(pán)我做主”的品牌口號(hào)，時(shí)尚、新潮、積極向上的品牌文化開(kāi)展活動(dòng)。打造消費(fèi)者信賴(lài)的品牌形象，而且滲透到其生活中，文化中。建立牢固的客戶(hù)關(guān)系。 “動(dòng)感地帶”代表時(shí)尚文化，創(chuàng)造了方便、快樂(lè)的生活方式。樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)的品牌形象，將品牌文化內(nèi)涵與消費(fèi)者追求獨(dú)立、時(shí)尚的個(gè)性完美的結(jié)合起來(lái)了。但是隨著時(shí)間的推移。動(dòng)感地帶買(mǎi)對(duì)著品牌老化的問(wèn)題，能不能感動(dòng) 90后， 00后是它亟待解決的主要問(wèn)題。 十、案例改動(dòng)提議 ? 邀請(qǐng)周杰倫等明星代言人為其拍一則廣告。內(nèi)容可為這些明星她們面對(duì)事業(yè)上生活上的不斷挑戰(zhàn)，相對(duì)應(yīng)的反應(yīng)與變化等。 ? 用真人的故事，做成系列短片，在電視上，網(wǎng)絡(luò)上，報(bào)紙上等各種媒體廣泛傳播。相對(duì)內(nèi)容就是講那些有夢(mèng)的年輕人，迎接下一個(gè)挑戰(zhàn)，下一個(gè)旅程，下一個(gè)成功的種種故事。這樣更會(huì)打出親民牌。更容易為人們認(rèn)知和接受。 迎接下一個(gè)挑戰(zhàn) 等待下一個(gè)旅程 ? 繼續(xù)贊助一些廣告比賽 ? 舉辦一些籃球挑戰(zhàn)賽，街舞大賽 借助著這些機(jī)會(huì)讓現(xiàn)在的年輕人更加的了解動(dòng)感地帶，吸引新加入這一群體的消費(fèi)者。增強(qiáng)這些人對(duì)動(dòng)感地帶的品牌認(rèn)知度和好感度。 謝謝觀(guān)賞 謝 謝 :52:4419:5219::52 19:5219:52::52:44 2023年 3月 23日星期四 7時(shí) 52分 44秒 演講完畢，謝謝觀(guān)看！
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