【正文】 者手里，與消費(fèi)者面對(duì)面接觸 ? 負(fù)責(zé)所有制造和產(chǎn)品生產(chǎn)事宜 ? 負(fù)責(zé)把產(chǎn)品帶進(jìn)銷售通路 ? 負(fù)責(zé)品牌和品牌家庭的長(zhǎng)期規(guī)劃及策略發(fā)展 ? 負(fù)責(zé)市場(chǎng)上日常的行銷和傳播活動(dòng) ? 負(fù)責(zé)搜集所有市場(chǎng)、消費(fèi)者和零售方面的資訊，并設(shè)立評(píng)估系統(tǒng)來(lái)判定計(jì)劃的規(guī)劃和執(zhí)行成果。 新行銷組織結(jié)構(gòu)（對(duì)品牌管理的修正） 能力、控制和執(zhí)行 ? 能力是一個(gè)問(wèn)題 ? 資訊是一個(gè)問(wèn)題 ? 資料庫(kù)行銷成本的疑慮 ? 利潤(rùn)是評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn) 克服整合行銷傳播之障礙的基本要求 ? 第一：整合行銷傳播必須由高層往下開(kāi)展； ? 第二：消費(fèi)者導(dǎo)向的行銷； ? 第三：傳播必須成為一個(gè)實(shí)際有效的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)； ? 第四：傳播活動(dòng)必須中央控制； back 測(cè)試企業(yè)開(kāi)展整合營(yíng)銷傳播的準(zhǔn)備程度 1．顧客信息及理解 a) 我們的市場(chǎng)研究能為公司提供可靠的顧客需求信息。 b) 我們利用數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)來(lái)有效地跟蹤顧客行為及顧客消費(fèi)模式 2．有說(shuō)服力的、以顧客為中心的信息 a) 我們根據(jù)顧客的偏好、態(tài)度、需求和購(gòu)買習(xí)慣來(lái)對(duì)顧客進(jìn)行有效的、有說(shuō)服力的傳播 b) 我們總是通過(guò)測(cè)試不同信息和傳播方式來(lái)確定最有效的、能獲得最大顧客反應(yīng)的信息及傳播方式。 3．傳播活動(dòng)的綜效和一致性 a) 我們能使各種傳播方式傳達(dá)一致的信息。 b) 我們所有的營(yíng)銷傳播人員能協(xié)調(diào)彼此的工作，以獲得最大限度的綜效 (synergy)和投資回報(bào)。 4．媒體傳播規(guī)劃 a) 我們了解我們的顧客經(jīng)常接觸及偏愛(ài)的傳播媒體。 b) 我們使用“零基”方法來(lái)選擇媒體 (包括傳統(tǒng)的接觸點(diǎn)和非傳統(tǒng)的接觸點(diǎn) )。 5．以顧客為中心的組織結(jié)構(gòu) a) 我們圍繞顧客和顧客細(xì)分市場(chǎng) (而不是內(nèi)部職能 )來(lái)建立組織結(jié)構(gòu)。 b) 我們的銷售、營(yíng)銷、傳播和客服人員能密切合作來(lái)擬訂以顧客為中心的營(yíng)銷案。 6．相應(yīng)的薪酬體系 a) 我們將部分員工的薪資與公司收入和利潤(rùn)的增加相掛鉤。 b) 我們將部分員工的薪資與顧客滿意度目標(biāo)的達(dá)成情況相掛鉤。 7．封閉回路投資系統(tǒng) a) 我們建立了相應(yīng)的系統(tǒng)來(lái)跟蹤顧客對(duì)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的反應(yīng)。 b) 我們根據(jù)預(yù)期顧客回報(bào)來(lái)做營(yíng)銷傳播投入決策。 8．財(cái)務(wù)投資和財(cái)務(wù)回報(bào) a) 我們建立了一個(gè)財(cái)務(wù)模型來(lái)評(píng)估營(yíng)銷和傳播方案的實(shí)際效果。 b) 我們了解自己品牌的價(jià)值。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 02:33:3502:33:3502:333/24/2023 2:33:35 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :33:3502:33Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 02:33:3502:33:3502:33Friday, March 24, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :33:3502:33:35March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 24日星期五 上午 2時(shí) 33分 35秒 02:33: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 2時(shí) 33分 :33March 24, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 24日星期五 2時(shí) 33分 35秒 02:33:3524 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 2時(shí) 33分 35秒 上午 2時(shí) 33分 02:33: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 02:33:3502:33:3502:333/24/2023 2:33:35 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :33:3502:33Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 02:33:3502:33:3502:33Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :33:3502:33:35March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 上午 2時(shí) 33分 35秒 02:33: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 2時(shí) 33分 :33March 24, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 2時(shí) 33分 35秒 02:33:3524 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 2時(shí) 33分 35秒 上午 2時(shí) 33分 02:33: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 02:33:3502:33:3502:333/24/2023 2:33:35 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :33:3502:33Mar2324Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 02:33:3502:33:3502:33Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :33:3502:33:35March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 上午 2時(shí) 33分 35秒 02:33: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 2時(shí) 33分 :33March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 24日星期五 2時(shí) 33分 35秒 02:33:3524 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 2時(shí) 33分 35秒 上午 2時(shí) 33分 02:33: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴