【正文】 有的信息都掌握清楚，在這種情況下，企業(yè)或產(chǎn)品通過(guò)廣告宣傳就可以被廣大公眾所認(rèn)知，公眾也不像過(guò)去那樣只認(rèn)識(shí)產(chǎn)品而不認(rèn)識(shí)生產(chǎn)者或只認(rèn)識(shí)此產(chǎn)品而不認(rèn)識(shí)彼產(chǎn)品了，而往往是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)了解企業(yè)，或有時(shí)就是通過(guò)企業(yè)形象而認(rèn)識(shí)其產(chǎn)品，信賴(lài)其產(chǎn)品的。這也正是現(xiàn)代名牌戰(zhàn)略和企業(yè)形象戰(zhàn)略不斷得到普及和推廣的主要原因。 （三） 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售方式從推銷(xiāo)觀念向營(yíng)銷(xiāo)觀念再向競(jìng)爭(zhēng)觀念的轉(zhuǎn)化。 在早期的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，產(chǎn)品銷(xiāo)售以推銷(xiāo)為主，這種方式是企業(yè)為處理掉它所制造出來(lái)的產(chǎn)品所做的工作，它是以產(chǎn)品為中心的銷(xiāo)售方式 。而營(yíng)銷(xiāo)則是注意觀察消費(fèi)者不斷變化的需求，調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)品，服務(wù)和分銷(xiāo)方式以適應(yīng)市場(chǎng)的新的需求的銷(xiāo)售方法，這種方法變以產(chǎn)品為中心為以顧客為中心，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中銷(xiāo)售模式的改變。目前競(jìng)爭(zhēng)觀念又取代了營(yíng)銷(xiāo)觀念。一些企業(yè)家認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)觀念片面強(qiáng)調(diào)顧客導(dǎo)向而對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，特別是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者即將采取的措施及其潛能重視不夠，就使企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)不能區(qū)別于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而使相關(guān)企業(yè)面臨的市場(chǎng)相對(duì)狹小，彼此之間都無(wú)法實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)極大化。因此必須在考慮顧客需求滿(mǎn)足的同時(shí)又考慮競(jìng)爭(zhēng)者的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，才能在最小風(fēng)險(xiǎn)下實(shí)現(xiàn)盈利的持續(xù)增加。因而企業(yè)的差別潛能，產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，信息溝通和營(yíng)銷(xiāo)策略就和價(jià)格的制定一起成了生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不得不考慮的內(nèi)容。這種營(yíng)銷(xiāo)方法的改變，也正是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的主要表現(xiàn)方式之一。 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是比價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更高層次的一種競(jìng)爭(zhēng)方式。因?yàn)?，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)主要是生產(chǎn)成本的競(jìng)爭(zhēng)，即在盡可能減少生產(chǎn)成本條件下的競(jìng)爭(zhēng)。而非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)所涉及的方面更為廣泛，層次更為深入，對(duì)生產(chǎn)者的技術(shù)，知識(shí)，信息及其管理水平方面都提出了更高的要求。隨著時(shí)代的進(jìn)步，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的制造將不是一個(gè)最主要的問(wèn)題。因此，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是一 種能夠適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的要求，并代表著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)大趨勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)方式。 四、 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略 （一） 產(chǎn)品創(chuàng)新策略 社會(huì)發(fā)展飛速前進(jìn)，在今天知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的前提下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)方式和水準(zhǔn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足他們的需要 .單一的產(chǎn)品品種無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者，價(jià)格因素在競(jìng)爭(zhēng)的影響降低，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的差異化還有其更新?lián)Q代的速度。 （二） 產(chǎn)品品牌個(gè)性化 每一種產(chǎn)品的不同的質(zhì)量、價(jià)格、外觀、品位、內(nèi)涵都會(huì)給客戶(hù)帶來(lái)不同的感受和理念，也會(huì)給客戶(hù)帶來(lái)不同程度的心理上的滿(mǎn)足，這些都是影響客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的重要因素?，F(xiàn)代生活水平在不斷提高，高技術(shù)含量還有高檔次的產(chǎn)品在不斷增加，產(chǎn)品的差異化、品牌的個(gè)性化傾向越來(lái)越顯著。除了質(zhì)量、價(jià)格、外觀等理性方面，消費(fèi)者越來(lái)越強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、個(gè)性、等感性方面的影響因素，這種情感因素的增加也加寬了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及品牌的的理解和依賴(lài)。 （三） 產(chǎn)品服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)策略 美國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家萊維特曾說(shuō)過(guò)： “未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)不再是企業(yè)能為消費(fèi)者生產(chǎn)出具有是么使用價(jià)值的產(chǎn)品，而是企業(yè)能為消費(fèi)者提供什么樣的附加價(jià)值 ——即服務(wù)。 ”因此，企業(yè)擁有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須實(shí)施銷(xiāo)售服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)策略。 服務(wù)策略又包括： （四） 戰(zhàn)略聯(lián)盟 所謂戰(zhàn)略聯(lián)盟就是指兩家或兩家以上公司為了達(dá)到某些共同的戰(zhàn)略目標(biāo)而結(jié)成的一種網(wǎng)絡(luò)式聯(lián)盟，聯(lián)盟成員各自發(fā)揮自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，相互合作 ,共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，在完成共同的戰(zhàn)略目標(biāo)后，這種聯(lián)盟一般都會(huì)解散，其后為了新的戰(zhàn)略目標(biāo)，公司也可能與新的合作者結(jié)成新的聯(lián)盟。戰(zhàn)略聯(lián)盟是一種適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化的新型競(jìng)爭(zhēng)觀念，它以一種合作的態(tài)度來(lái)對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)者，形成商業(yè)聯(lián)盟，通過(guò)建立雙方的信任關(guān)系，在合作中競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，借助對(duì)方來(lái)加強(qiáng)各自的競(jìng)爭(zhēng)力，在合作的基礎(chǔ)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，從而不斷提高競(jìng)爭(zhēng)的水平，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步。 （五） 廣告策略 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，買(mǎi)方市場(chǎng)格局逐漸穩(wěn)定，廣告越來(lái)越顯示出其不可替代的價(jià)值與作用。廣告是以促進(jìn)銷(xiāo)售為目的，付出一定的費(fèi)用，通過(guò)特定的媒體傳播商品或勞務(wù)等有關(guān)經(jīng)濟(jì)信息的大眾傳播活動(dòng)。廣告宣傳的基本功能在于向消費(fèi)者傳遞商品的信息，溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，以此促進(jìn)商品銷(xiāo)售。而廣告之所以能在市場(chǎng)促銷(xiāo)過(guò)程中去舉足輕重的作用是由于廣告的功能所決定的。廣告的功能特點(diǎn)是高度普及公開(kāi)，滲透性強(qiáng)，富于表現(xiàn)力，廣告促銷(xiāo)既能用于樹(shù)立企業(yè)形象，也能促進(jìn)快速銷(xiāo)售。當(dāng)前，促銷(xiāo)宣傳不再是僅以某種優(yōu)惠或變相優(yōu)惠來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，而是以妥善處理公共關(guān)系，樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)的良好形象，增強(qiáng)消費(fèi)者和社會(huì)的信任為其主流的一種商業(yè)方式。 五、 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析 經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為 :同類(lèi)產(chǎn)品之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是由同類(lèi)產(chǎn)品之間存在的差異性決定的 。同類(lèi)產(chǎn)品之間的差異程度越大，產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)的彈性就越大。同類(lèi)產(chǎn)品之間的差異性的本質(zhì)內(nèi)容是指產(chǎn)品在質(zhì)量、性能、形狀、包裝、服務(wù)等方面存在的差別。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家張伯侖說(shuō) :“ 差別性可能是根據(jù)產(chǎn)品本身的某種特點(diǎn)，如獨(dú)有的專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)、名稱(chēng)、包裝特點(diǎn)等的不同 。或是品質(zhì)、設(shè)計(jì)、顏色、式樣等的特點(diǎn)。同時(shí)也可以根據(jù)環(huán)繞于售賣(mài)者周?chē)母鞣N不同條件。 ” 在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，各個(gè)企業(yè)正是根據(jù)上述經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般原理，通過(guò)對(duì)各種影響產(chǎn)品差異性的非價(jià)格因素的控制和創(chuàng)新，來(lái)提高本企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品與其他企業(yè)所生產(chǎn)的同類(lèi)產(chǎn)品之間的差別程度，使本企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品與眾不同，從而擴(kuò)大和增強(qiáng)本企業(yè)擁有的產(chǎn)品市場(chǎng)壟斷權(quán)，達(dá)到提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售，提高企業(yè)效益的目的。 ?新聞：中美物價(jià)比較 ?郎眼財(cái)經(jīng)：中美物價(jià)比較 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 06:34:4606:34:4606:343/24/2023 6:34:46 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :34:4606:34Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 06:34:4606:34:4606:34Friday, March 24, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :34:4606:34:46March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 24日星期五 上午 6時(shí) 34分 46秒 06:34: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 6時(shí) 34分 :34March 24, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 24日星期五 6時(shí) 34分 46秒 06:34:4624 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 6時(shí) 34分 46秒 上午 6時(shí) 34分 06:34: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 06:34:4606:34:4606:343/24/2023 6:34:46 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :34:4606:34Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 06:34:4606:34:4606:34Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :34:4606:34:46March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 上午 6時(shí) 34分 46秒 06:34: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 上午 6時(shí) 34分 :34March 24, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 6時(shí) 34分 46秒 06:34:4624 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 6時(shí) 34分 46秒 上午 6時(shí) 34分 06:34: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 06:34:4606:34:4606:343/24/2023 6:34:46 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :34:4606:34Mar2324Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 06:34:4606:34:4606:34Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :34:4606:34:46March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 上午 6時(shí) 34分 46秒 06:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 6時(shí) 34分 :34March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 24日星期五 6時(shí) 34分 46秒 06:34:4624 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 6時(shí) 34分 46秒 上午 6時(shí) 34分 06:34: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴