市場傳播與促銷管理概述-資料下載頁
2025-03-04 18:46本頁面
【正文】 產(chǎn)品和品牌過去的和現(xiàn) 在的態(tài)度。受眾對有關(guān)信息的理解，與傳者是否一致；他 們的接受程度。 掌握顧客做出反應(yīng)的數(shù)據(jù)，如有多少人購買這一產(chǎn) 品，多少人喜愛它并和別人談?wù)撨^它。 經(jīng)濟原則：什么信息載體和傳播工具相對更加節(jié)省費用？ 40 市場傳播與促銷 ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教學(xué)參考 影響理解的原因 語言引起的障礙。 如：用詞或表達方式不當(dāng)，同一詞句存在歧義，不同語言之間的翻譯。 文化差異。 立場、思想和觀念的不同。 不同來源的信息之間的矛盾。 受眾心理。 41 市場傳播與促銷 ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教學(xué)參考 整合營銷傳播 整合營銷傳播的最大優(yōu)勢 ， 在于 “ 以一種聲音說話 ”（ to speak with one voice） ， 用多樣化的營銷傳播手段 ， 向消費者傳遞同一訴求 。 消費者 “ 聽見的是一種聲音 ” （ to hear one voice） ， 能夠更有效地接受企業(yè)傳播的信息 ， 準(zhǔn)確辨認(rèn)企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù) 。 從操作層面看，將廣告、公關(guān)、大型活動（ Events）、促銷（ Sales Promotion）、包裝設(shè)計、企業(yè)形象識別系統(tǒng)（ CIS）和直效營銷（ Direct Response）等促銷手段進行組合，一體化運用，即形成整合營銷傳播。 從觀念層面看，整合營銷傳播的創(chuàng)新在于導(dǎo)入了傳播概念（ Communication Concept）。傳播不等于廣告。整合營銷傳播的核心，是面對市場的“立體傳播”，“一體化傳播”（ Integrated Communication）。 42 市場傳播與促銷 ? 教學(xué)大綱 ? 教學(xué)內(nèi)容 ? 教學(xué)案例 ? 教學(xué)參考 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 22:27:0122:27:0122:273/22/2023 10:27:01 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :27:0122:27Mar2322Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 22:27:0122:27:0122:27Wednesday, March 22, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :27:0122:27:01March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 22日星期三 下午 10時 27分 1秒 22:27: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 10時 27分 :27March 22, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 22日星期三 10時 27分 1秒 22:27:0122 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 10時 27分 1秒 下午 10時 27分 22:27: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 22, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 22:27:0122:27:0122:273/22/2023 10:27:01 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :27:0122:27Mar2322Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 22:27:0122:27:0122:27Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :27:0122:27:01March 22, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 10時 27分 1秒 22:27: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 10時 27分 :27March 22, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 10時 27分 1秒 22:27:0122 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 10時 27分 1秒 下午 10時 27分 22:27: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 22:27:0122:27:0122:273/22/2023 10:27:01 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :27:0122:27Mar2322Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 22:27:0122:27:0122:27Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :27:0122:27:01March 22, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 10時 27分 1秒 22:27: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 10時 27分 :27March 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 10時 27分 1秒 22:27:0122 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 10時 27分 1秒 下午 10時 27分 22:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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