現(xiàn)代廣告的宣傳策略課件-資料下載頁
2025-03-04 14:49本頁面
【正文】 120個億以上。 36 策劃搭乘傳播 “享受奧運(yùn)科技”、“體驗(yàn)奧運(yùn)激情”和“分享奧運(yùn)榮耀” 37 策劃新聞事件 8月 15日 9時，京東商城、蘇寧電器、蘇寧易購三家連鎖型家電銷售企業(yè)在網(wǎng)上玩起 “ 三國殺 ” ，京東稱價格要低于蘇寧10%、國美保證比京東還要再低 5%、蘇寧保證不低于京東。這場促銷大戰(zhàn)引發(fā)大量消費(fèi)者的關(guān)注和下單購物，三家電商官方網(wǎng)站曾因訪問量過大一度無法登陸。但也有不少網(wǎng)友在觀察和對比之后，發(fā)現(xiàn)三家商城有聯(lián)合起來炒作的嫌疑，公開承諾的降價力度并未做到。甚至某些產(chǎn)品甚至比之前漲了 1000元。 38 三、明星策略 39 注意：產(chǎn)品定位與形象代言人的特征對稱 像劉德華曾經(jīng)為旭日升冰茶產(chǎn)品做 “新的活力 ”電視廣告，由于形象設(shè)計(jì)及場景布置的不當(dāng)，而使一直傳播 “活力、健康 ”的旭日升形象形成了極大的反叛。 2023年十大惡俗廣告 40 平民化 大眾化 出類拔萃 41 體育路線 全球化、國際化的品牌形象 42 43 44 四、時間策略 1. When 在什么時候發(fā)布廣告 2. How 廣告宣傳時間應(yīng)如何分布 廣告宣傳時點(diǎn)的選擇 兒童藥品的電視廣告時間選擇？ 45 廣告發(fā)布時機(jī) （ 1）預(yù)備式策略 （ 2）協(xié)同式策略 （ 3）延遲式策略 46 廣告宣傳的時間布局 （ 1）均勻式策略 （ 2）集中式策略 （ 3）節(jié)目式策略 （ 4）節(jié)日式策略 47 廣告宣傳的時點(diǎn) 48 謝謝
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