【總結(jié)】第七章渠道策略一、分銷渠道的含義和類型二、影響選擇的因素1、分銷渠道的含義2、分銷渠道的類型歸納小結(jié)1、產(chǎn)品因素2、市場(chǎng)因素4、其它因素1、選擇渠道成員復(fù)習(xí)思考題實(shí)訓(xùn)目錄上一頁(yè)下一頁(yè)結(jié)構(gòu)圖退出3、企業(yè)本身因素2、激勵(lì)渠道成員分銷渠道理論目錄
2025-01-07 21:49
【總結(jié)】第八章促銷(IMC)策略3/24/20231第八章促銷策略p第一節(jié) 促銷與促銷組合p第二節(jié) 人員推銷策略p第三節(jié) 廣告策略p第四節(jié) 公共關(guān)系策略p第五節(jié) 銷售促進(jìn)策略p本章結(jié)構(gòu)提示3/24/20232學(xué)習(xí)目標(biāo)p了解促銷的涵義與作用p熟悉各種促銷方式的主要特點(diǎn)p理解促銷的實(shí)質(zhì)p掌握廣告媒體的選擇、廣告預(yù)算的基本思路與
2025-02-11 19:54
【總結(jié)】4A廣告策略培訓(xùn)我們廣告人,尤其是創(chuàng)意人,最厭惡的就是官僚作風(fēng)影響廣告作業(yè)。但是,在制作出一個(gè)好的廣告前,我們苦心發(fā)展策略(strategy),準(zhǔn)備簡(jiǎn)報(bào)(brief),并非是官僚行事,而是絕對(duì)必要的。這樣做可以證明我們?cè)谔峁┙鉀Q方法之前,就已徹底了解問(wèn)題所在。?策略如同目標(biāo)。就拿擲
2025-02-19 14:31
【總結(jié)】廣告主媒體策略探析()北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院杜國(guó)清博士《廣告主》主編13910411990廣告主媒體選擇策略現(xiàn)狀廣告主媒體選擇考慮因素主要內(nèi)容構(gòu)成主要內(nèi)容構(gòu)成2概念1:媒體概念2:媒體戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)???從傳播學(xué)的角度來(lái)講,媒體是用以交流、傳播信息的工具。媒體策略是廣告主及其廣告代理機(jī)構(gòu)
2025-01-19 01:00
【總結(jié)】廣告文案策略與方法調(diào)查04125639胡微微?Nike?justdoit?Adidas?EveryAdidashasastory?Foreversports?Newrulesfornewpredator?李寧?出色,源自本色?一切皆有可能三大
2025-01-24 03:00
【總結(jié)】解放前,南京有家鶴鳴鞋店,牌子雖老,卻無(wú)人問(wèn)津。老板發(fā)現(xiàn)許多名牌店那時(shí)興登廣告推銷商品。他也想做廣告宣傳一下。但怎樣的廣告才有效果呢?店老板來(lái)回走動(dòng)尋思著。這時(shí),帳房先生過(guò)來(lái)獻(xiàn)計(jì)說(shuō):?商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與打仗一樣,只要你舍得花錢在市里最大的報(bào)社登3天的廣告。第一天只登個(gè)大問(wèn)號(hào),下面寫一行小字:
2025-01-22 07:58
【總結(jié)】?1、廣告表現(xiàn)策略的概念?廣告表現(xiàn):按照廣告的整體策略、為廣告信息尋找有說(shuō)服力的表達(dá)方式、為廣告發(fā)布提供成型的廣告作品的過(guò)程。?廣告表現(xiàn)策略:就是包含在廣告的整體策略中的、關(guān)于廣告信息的有效傳達(dá)方式的指導(dǎo)性方針。?2、廣告表現(xiàn)策略決策的主要內(nèi)容?廣告主題的決策——廣告信息所要傳達(dá)的是什么樣的核心思想?廣告創(chuàng)意的決策
2025-02-10 22:48
【總結(jié)】第三章廣告策略的制定第一節(jié)廣告戰(zhàn)略與廣告策略的關(guān)系一、廣告戰(zhàn)略與廣告策略的含義區(qū)分廣告戰(zhàn)略從整體營(yíng)銷過(guò)程和廣告運(yùn)動(dòng)全局出發(fā),在全局上具有指導(dǎo)性質(zhì)。它是廣告運(yùn)動(dòng)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定不變的基本方針,它為廣告運(yùn)動(dòng)的各個(gè)方面和各個(gè)環(huán)節(jié)規(guī)定了必須奉行的根本原則,以達(dá)到預(yù)定的戰(zhàn)略目標(biāo)。廣告策略是為
2025-02-10 22:45
【總結(jié)】第三章廣告策略的制定,,?,第一節(jié)廣告戰(zhàn)略與廣告策略的關(guān)系一、廣告戰(zhàn)略與廣告策略的含義區(qū)分廣告戰(zhàn)略從整體營(yíng)銷過(guò)程和廣告運(yùn)動(dòng)全局出發(fā),在全局上具有指導(dǎo)性質(zhì)。它是廣告運(yùn)動(dòng)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定不變的基本方針,它為...
2025-10-17 07:56
2025-04-06 15:08
【總結(jié)】第十章廣告信息策略*2?如何激勵(lì)人你希望你怎么被記???*3*4?廣告受眾是一群接收到廣告訊息的客戶和潛在客戶。目標(biāo)受眾存在心理需求、從眾需求、求新需求等特殊狀態(tài)。在達(dá)到客戶之后,只有很好的契合受眾需求,廣告才能產(chǎn)生作用。?廣告產(chǎn)生作用是存在行為學(xué)派和認(rèn)知心理學(xué)的主張,但基本可以肯定的是,廣告是通
2025-01-19 00:52
【總結(jié)】品牌傳播務(wù)實(shí)營(yíng)銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換思源廣告創(chuàng)意總監(jiān)何炳均綱要?何謂品牌?如何尋找有效的廣告策略?廣告策略如何做到吻合營(yíng)銷策略何謂品牌?何謂品牌傳播?保持品牌的核心概念和調(diào)性不變傳播所接觸到的品牌元素?品牌名(標(biāo)準(zhǔn)字)?logo
2025-01-17 20:28
【總結(jié)】第六章廣告策劃之廣告調(diào)研管理寓言:海馬的焦慮?小海馬有一天做了一個(gè)夢(mèng),夢(mèng)見(jiàn)自己擁有了七座金山。? 從美夢(mèng)中醒來(lái),小海馬覺(jué)得這個(gè)夢(mèng)是一個(gè)神秘的啟示:它現(xiàn)在全部的財(cái)富是七個(gè)金幣,但總有一天,這七個(gè)金幣會(huì)變成七座金山。于是它毅然決然地離開(kāi)了自己的家,帶著僅有的七個(gè)金,去尋找夢(mèng)中的七座
2025-01-25 01:08
【總結(jié)】第二章:廣告促銷我國(guó)歷史上的廣告促銷思想?廣而告之“鼓刀揚(yáng)聲”?名人效應(yīng)“伯樂(lè)相馬”?需求刺激“三碗不過(guò)崗”?情感導(dǎo)向“念慈庵枇杷膏”?薄利多銷“劉家針?shù)仭睆V告是什么?廣告促銷是以促進(jìn)銷售為目的,付出一定的費(fèi)用,通過(guò)特定
2025-02-17 02:01
【總結(jié)】廣告xue基礎(chǔ) 廣告組織廣告xue基礎(chǔ)廣告組織 是指廣告人以及廣告相關(guān)人士,為了實(shí)現(xiàn)共同的目標(biāo)而組成的,具有穩(wěn)定的社會(huì)關(guān)系和活動(dòng)關(guān)系的,從事廣告或廣告相關(guān)活動(dòng)的集合體,包括廣告主、廣告公司、媒體組織廣告部門、廣告團(tuán)體等。廣告xue基礎(chǔ) 第三講 廣告組織 一、企業(yè)廣告部門 二、廣告公司 三、媒體組織廣告
2025-01-11 19:49