整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論與實(shí)務(wù)培訓(xùn)-資料下載頁(yè)
2025-03-04 10:49本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)使命 : —— 為最具創(chuàng)意的企業(yè)，并在所服務(wù)的市場(chǎng)里成為倍受推崇的供應(yīng)商 四、的五大關(guān)鍵特征： . . . . . 1. 傳播過(guò)程始于消費(fèi)者 2. 多形式和消費(fèi)者接觸 3. 傳播要素協(xié)同發(fā)揮作用 4. 和消費(fèi)者建立關(guān)系 5. 影響消費(fèi)者行為 傳播的過(guò)程開(kāi)始于顧客和潛在消費(fèi)者，最后再回到品牌傳播者，以決定采用什么形式的信息和媒介來(lái)告知、說(shuō)服、引導(dǎo)顧客和潛在消費(fèi)者采取對(duì)所代表品牌的有力行動(dòng) 1. 傳播過(guò)程始于消費(fèi)者 2. 多形式和消費(fèi)者接觸 3. 傳播要素協(xié)同發(fā)揮作用 4. 和消費(fèi)者建立關(guān)系 5. 影響消費(fèi)者行為 接觸代表任何信息媒介，它能夠?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)群所接觸并以一種令人愉悅的方式展示品牌。 與其相關(guān)的兩則案例 汰漬洗衣服 伏特加司木露 因?yàn)椴徒砑埧偸遣荒芗皶r(shí)出現(xiàn) 拜爾選擇 任何疼痛時(shí)給您幫助 伏特加司木露 伏特加司木露 1. 傳播過(guò)程始于消費(fèi)者 2. 多形式和消費(fèi)者接觸 3. 傳播要素協(xié)同發(fā)揮作用 4. 和消費(fèi)者建立關(guān)系 5. 影響消費(fèi)者行為 一個(gè)品牌的分類(lèi)傳播要素（廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)、活動(dòng)贊助等）必須代表相同的品牌信息，并通過(guò)不同的信息渠道或接觸方法傳遞一致的信息。 無(wú)論誰(shuí)看到奧利奧， 都將得到相同的信息 1. 傳播過(guò)程始于消費(fèi)者 2. 多形式和消費(fèi)者接觸 3. 傳播要素協(xié)同發(fā)揮作用 4. 和消費(fèi)者建立關(guān)系 5. 影響消費(fèi)者行為 關(guān)系的建立是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，整合營(yíng)銷(xiāo)出又是建立關(guān)系的關(guān)鍵。 關(guān)系就是品牌和消費(fèi)者之間的持久聯(lián)系。 爭(zhēng)取一個(gè)新顧客的 費(fèi)用是留住一個(gè) 老顧客的費(fèi)用 的 5到 10倍 案例欣賞 —— 想想奧克西，想想氧氣，要不要呢？ 奧克西牌痤瘡藥品牌定位：想想奧克西，想想氧氣，要不要呢？ 相同的信息通過(guò)電視、電臺(tái)、雜志、因特網(wǎng)傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。 選用了兩個(gè)生動(dòng)的人物角色；安吉拉和吉布 設(shè)計(jì)氧氣者的游戲 1. 傳播過(guò)程始于消費(fèi)者 2. 多形式和消費(fèi)者接觸 3. 傳播要素協(xié)同發(fā)揮作用 4. 和消費(fèi)者建立關(guān)系 5. 影響消費(fèi)者行為 營(yíng)銷(xiāo)傳播不僅影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度或是加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度，而且成功的應(yīng)該得到消費(fèi)者行為方面的回應(yīng)。 案例 —— 美國(guó)乳品行業(yè) ？ ？ ？ 本章思考題 結(jié) 束 謝 謝 :29:5420:2920::29 20:2920:29::29:54 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 29分 54秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 20:29:5420:29:5420:293/22/2023 8:29:54 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :29:5420:29Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 20:29:5420:29:5420:29Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :29:5420:29:54March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時(shí) 29分 54秒 20:29: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 8時(shí) 29分 :29March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 29分 54秒 20:29:5422 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 下午 8時(shí) 29分 54秒 下午 8時(shí) 29分 20:29: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 20:29:5420:29:5420:293/22/2023 8:29:54 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :29:5420:29Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 20:29:5420:29:5420:29Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :29:5420:29:54March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時(shí) 29分 54秒 20:29: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 下午 8時(shí) 29分 :29March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 29分 54秒 20:29:5422 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 8時(shí) 29分 54秒 下午 8時(shí) 29分 20:29: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 20:29:5420:29:5420:293/22/2023 8:29:54 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :29:5420:29Mar2322Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 20:29:5420:29:5420:29Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :29:5420:29:54March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時(shí) 29分 54秒 20:29: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 8時(shí) 29分 :29March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 29分 54秒 20:29:5422 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 8時(shí) 29分 54秒 下午 8時(shí) 29分 20:29: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
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