【正文】 還包括奧運真品火炬路演、奧運中國行運動路演、奧運主題廣告、奧運包裝產(chǎn)品、奧運主題促銷等活動。 大打明星牌 在雅典奧運會上嘗到甜頭的可口可樂公司此次不惜重金再次組成規(guī)?？涨暗膴W運明星陣容 ,包括姚明、郭晶晶、王勵勤 ,更有中國男籃、中國女排、中國男女跳水隊、中國男女體操隊、中國男女田徑隊等團隊。 輝煌戰(zhàn)績 尼爾森的最新調(diào)查顯示，在所有贊助商中，可口可樂的消費者認知度最高，但在廣告花費方面只排第 3位。 來自 R3的權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近 50%受訪者主動提到可口可樂是奧運贊助商，超過86%的受訪者經(jīng)過簡單提示即可說出可口可樂是奧運贊助商，可口可樂成認知度最高、給公眾留下最深印象的奧運贊助商。 奧運會期間，“可口可樂”這 4個字的中文標識首次在全球 160個國家和地區(qū)的可口可樂產(chǎn)品上出現(xiàn)，在 60多個國家和地區(qū)同時啟動龐大的北京奧運營銷計劃。另據(jù)統(tǒng)計，奧運會期間可口可樂每天向奧運場館供應 2500萬瓶可樂，超過了雅典奧運會的 2023萬瓶。 請欣賞可口可樂奧運廣告片 N B C 可口可樂奧運廣告. f l v觀賞一組奧運體驗館圖片 接下來， 進入理論學習階段 整合營銷傳播簡介 20世紀后期作為市場營銷和營銷傳播領域的新觀念興起的。 ，舒爾茨出版《整合營銷傳播》，從理論上提出整合營銷傳播的概念。 ，強調(diào)面向消費者的營銷傳播手段的整合。 鄧肯側(cè)重于營銷傳播中綜合要素的整合，強調(diào)整合營銷傳播的終極價值通過提升品牌和相關利益者之間的關系增加品牌資產(chǎn)。 兩者的觀點都遭受到執(zhí)行層面的制約。 整合營銷傳播的核心思想是將與企業(yè)進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化。 整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。所以，整合營銷傳播也被稱為 （用一個聲音說話）即營銷傳播的一元化策略。 整合營銷傳播的開展，是 20世紀 90年代市場營銷界最為重要的發(fā)展，整合營銷傳播理論也得到了企業(yè)界和營銷理論界的廣泛認同。整合營銷傳播理論作為一種實戰(zhàn)性極強的操作性理論，興起于商品經(jīng)濟最發(fā)達的美國。在經(jīng)濟全球化的形勢下，近幾年來，整合營銷傳播理論也在中國得到了廣泛的傳播，并一度出現(xiàn)“整合營銷熱”。 整合營銷傳播理論是隨著營銷實踐的發(fā)展而產(chǎn)生的一種概念，因此其概念的內(nèi)涵也隨著實踐的發(fā)展不斷的豐富和完善。在過去幾年內(nèi)，整合營銷傳播（）在世界范圍內(nèi)吸引了營銷人員、傳播從業(yè)者和專家學者的廣泛注意 …… 第一章 整合傳播理論嬗變 整合營銷之父唐 舒爾茨 的不同方面 從廣告主的角度看以廣告，推銷，公共關系等多種手段傳播一貫的信息，整合傳播戰(zhàn)略，以便提高品牌和產(chǎn)品形象； 從媒體機構(gòu)上看 大型的媒體公司在 80年代并吞了別的媒體機構(gòu)成為龐大的多媒體機構(gòu)。所以不是個別的媒體實施運動，而是以多種媒體組成一個系統(tǒng)，給廣告主提供更好的服務； 從廣告公司的角度看 不僅是廣告，而且靈活運用必要的推銷，公共關系，包裝等諸多傳播方法，把它們整合起來，給廣告主提供服務； 從企業(yè)研究者或經(jīng)營戰(zhàn)略研究者的角度看 使用資料庫，以爭取更多的消費者。從消費者立場出發(fā)進行企業(yè)活動，并構(gòu)筑傳播方式，以容易接受的方法提供消費者必要的信息。關注消費者的購買行為，實施能夠促進與顧客良好關系的傳播活動。 第一節(jié) 營銷傳播觀念的發(fā)展 整合營銷傳播 是營銷傳播的進一步發(fā)展， 探求營銷傳播觀念演變就是對整合營銷傳播必然性的考察， 以往的營銷傳播歷史主要是廣告和促銷的演變發(fā)展史。 一，營銷傳播概念及其發(fā)展 １、營銷傳播的源頭和主體構(gòu)成是促銷，包括廣告和各種銷售促進方式，廣告具有模式化的理論規(guī)范。 營銷傳播＝營銷＋傳播 營銷，指企業(yè)或者其他組織 用以在自身與客戶之間創(chuàng)造價值轉(zhuǎn)移的一系列活動。 傳播，指思想傳遞 以及不同個體之間或組織與個體之間建立共識的過程。 營銷傳播，是實現(xiàn)營銷和品牌發(fā)展的基本要素， 它的職責是在公司產(chǎn)品或品牌與其消費者之間建立某種共識，進而實現(xiàn)彼此之間的價值交換。 ２、營銷傳播 傳統(tǒng)促銷由廣告、 公共宣傳、銷售促進以及人員推銷構(gòu)成， 促銷手段在運用過程中強調(diào)單項的對銷售對象的促銷，注重“推”。 營銷傳播， 注意到了使雙方達成共識的溝通過程， 且大大擴展了這種溝通的手段。 營銷傳播與傳統(tǒng)促銷 20世紀 70年代以前的營銷傳播就是廣告理論的發(fā)展，在發(fā)展過程中主要體現(xiàn)了三個階段的演進： ４、營銷傳播理論的發(fā)展 一， 20世紀初到 20世紀 50年代，產(chǎn)品推銷時期的廣告理論模式 二， 20世紀 60年代以創(chuàng)意革命為代表的轉(zhuǎn)型期理論 三， 20世紀 70年代之后營銷與傳播整合期的現(xiàn)代廣告理論模式 一， 20世紀初到 20世紀 50年代， 產(chǎn)品推銷時期的廣告理論模式。 20世紀初是一個典型的產(chǎn)品經(jīng)濟時代，市場狀況基本呈現(xiàn)為供不應求，第二次世界大戰(zhàn)后，市場格局由賣方市場化轉(zhuǎn)為買方市場，市場營銷在此時期先后經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念到推銷觀念的演進。 20世紀 60年代后市場環(huán)境發(fā)生改變，真正意義上的買方市場正式形成，創(chuàng)意革命在此時期應運而生。 這個時期的廣告理論由單純銷售信息訴求向協(xié)調(diào)的信息表達方式過渡， 它代表了營銷傳播理論對簡單產(chǎn)品認識的提升。 二， 20世紀 60年代 以創(chuàng)意革命為代表的轉(zhuǎn)型期理論 20世紀 70年代開始， 世界經(jīng)濟全球化與技術(shù)革命給社會經(jīng)濟和市場帶來了巨大的變化， 這一時期的市場營銷也發(fā)生了改變， 由傳統(tǒng)的產(chǎn)品本位轉(zhuǎn)向以消費者為本位的營銷觀念，把消費者的需求視作營銷傳播的出發(fā)點。 三， 20世紀 70年代之后 營銷與傳播整合期的現(xiàn)代廣告理論模式。 二、產(chǎn)品推銷時期的營銷傳播 產(chǎn)品推銷時期主要是就 20世紀前期的市場狀況而言的，市場營銷觀念經(jīng)歷了由生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念到推銷觀念的演進，營銷傳播也是如此。 第一，生產(chǎn)觀念。把企業(yè)的任務界定為生產(chǎn)各種產(chǎn)品，認為消費者喜愛價格低廉、隨處可見的產(chǎn)品，企業(yè)的任務就是通過提高生產(chǎn)效益、降低生產(chǎn)成本來實現(xiàn)大規(guī)模的生產(chǎn)。 第二、產(chǎn)品觀念，它是生產(chǎn)觀念的發(fā)展，認為消費者喜歡高質(zhì)量，多功能和具有某些特色的產(chǎn)品，將工作重心集中在精心制作產(chǎn)品上，認為只要產(chǎn)品質(zhì)量上乘，消費者總會