整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的設(shè)計(jì)和管理-資料下載頁(yè)
2025-03-04 10:48本頁(yè)面
【正文】 胡左浩 博士 ⑤ 公司市場(chǎng)排列 （ Company Market Rank) 1234+高低很低0510152025303540品牌市場(chǎng)排列 廣告對(duì)總促銷(xiāo)費(fèi)ROI 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士 （ 7）衡量促銷(xiāo)成果 （ Measuring Promotion Results） 促銷(xiāo)計(jì)劃貫徹執(zhí)行后 ， 信息傳播者必須衡量它對(duì)目標(biāo)受眾的影響 詢問(wèn)目標(biāo)受眾： ? 是否識(shí)別和記住這一信息 ? ? 看到它幾次 ? ? 記住哪幾點(diǎn) ? ? 對(duì)信息的感覺(jué)如何 ? ? 對(duì)產(chǎn)品和公司過(guò)去和現(xiàn)在的態(tài)度如何 ？ 收集受眾反應(yīng)的行為數(shù)據(jù)： ? 多少人購(gòu)買(mǎi)這一產(chǎn)品 ？ ? 多少人喜愛(ài)它并與別人談?wù)撨^(guò)它 ？ 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士 （ 8）管理和協(xié)調(diào) 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 （ IMC） 的觀念 美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)定義為是： …… 一種營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃概念 。 它評(píng)估各種傳播工具 —— 例如 ， 一般的廣告 、 直接反應(yīng) 、 促銷(xiāo)和公關(guān) —— 的戰(zhàn)略作用來(lái)確認(rèn)綜合性計(jì)劃的附加價(jià)值；并且組合這些工具 ， 通過(guò)對(duì)離散信息的有機(jī)的整合 ， 提供清楚的 、 連續(xù)一致的和最大效果的傳播 。 The End 3/22/2023 謝 謝 :31:4520:3120::31 20:3120:31::31:45 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 31分 45秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 20:31:4520:31:4520:313/22/2023 8:31:45 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :31:4520:31Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 20:31:4520:31:4520:31Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :31:4520:31:45March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時(shí) 31分 45秒 20:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 8時(shí) 31分 :31March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 31分 45秒 20:31:4522 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 8時(shí) 31分 45秒 下午 8時(shí) 31分 20:31: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 20:31:4520:31:4520:313/22/2023 8:31:45 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :31:4520:31Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 20:31:4520:31:4520:31Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :31:4520:31:45March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時(shí) 31分 45秒 20:31: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 下午 8時(shí) 31分 :31March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 31分 45秒 20:31:4522 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 8時(shí) 31分 45秒 下午 8時(shí) 31分 20:31: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 20:31:4520:31:4520:313/22/2023 8:31:45 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :31:4520:31Mar2322Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 20:31:4520:31:4520:31Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :31:4520:31:45March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 8時(shí) 31分 45秒 20:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 8時(shí) 31分 :31March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 8時(shí) 31分 45秒 20:31:4522 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 8時(shí) 31分 45秒 下午 8時(shí) 31分 20:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
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