河南郵政洗衣粉產(chǎn)品定位與品牌創(chuàng)新方案-資料下載頁(yè)
2025-03-04 01:21本頁(yè)面
【正文】 主動(dòng)定位 “太太樂”之所以這么成功，其品牌名“太太樂”功不可沒，在家庭主婦購(gòu)買調(diào)味品時(shí)，無(wú)形之中被品牌名“太太樂”所吸引，會(huì)想到 好太太就用“太太樂” ，促使消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)進(jìn)行自我定位。 ? 在洗衣粉的廣告中， 立白、汰漬也分別選用陳佩斯和郭冬臨為代言人，為什么在以女性為消費(fèi)主體的洗衣粉行業(yè)讓男性來代言，而且它們的銷量位居行業(yè)前兩名？ ? 我們認(rèn)為，立白、汰漬選用男性作為代言人，并且效果極佳，是因?yàn)?居家好男人的形象可以打動(dòng)消費(fèi)者的心 ，在社會(huì)的發(fā)展過程中，已不再是只有女性操持家務(wù)，男性越來越多的分擔(dān)家務(wù)，這種代言形式順應(yīng)了時(shí)代的潮流。 ?好男人居家，順應(yīng)時(shí)代潮流。 ? 我們是否可以從這點(diǎn)切入，把傳播和品牌融為一體，從情感訴求的角度進(jìn)行品牌命名？ ? 模范丈夫 ? 新好男人 當(dāng)男性看到這個(gè)品牌時(shí)，就會(huì)想：自己到底算不算模范丈夫呢？如果是就會(huì)買一袋回去給老婆說：看，這是專門為我設(shè)計(jì)的。如果很少做家務(wù)的男性看到，也會(huì)想：自己是不是應(yīng)該替老婆干點(diǎn)活了？說不定也會(huì)買一袋回家表現(xiàn)一下。 當(dāng)女性看到這個(gè)洗衣粉時(shí)，也會(huì)停下來想自己的丈夫是不是模范丈夫，如果是就可以買回去表?yè)P(yáng)他說：這是專門為你出的一款洗衣粉，你被評(píng)為了模范丈夫。如果不是呢，也可能會(huì)買回去奚落一下：你看，現(xiàn)在都出這樣的洗衣粉了，你也應(yīng)該好好表現(xiàn)，做個(gè)模范丈夫哦。 ? 獨(dú)特品牌 吸引注意 視覺停留 加深印象 ?無(wú)論是男性還是女性消費(fèi)者，當(dāng)他們看到這個(gè)品牌時(shí)目光都會(huì)有所停留，或者有所思考，這樣無(wú)形之中也是與消費(fèi)者的一種 心理互動(dòng) ，不管他們買與不買，我們的品牌已經(jīng)在他們心里留下了印象，這樣，我們就有機(jī)會(huì)在他們?cè)俅慰吹轿覀兊漠a(chǎn)品時(shí)，讓他們產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。這是一般功能性品牌無(wú)法做到的。 ? 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，人們?cè)谫?gòu)買商品的同時(shí)也很看重其優(yōu)惠條件，所以我們的產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)可以采取一些促銷方式： ? 如購(gòu)買 模范丈夫（新好男人） 洗衣粉 送 太太樂 雞精 模范丈夫 +好太太 ~~~ 幸?？鞓返囊患?! ? 促銷方式 ? End＆ Thanks 演講完畢，謝謝觀看！
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