五糧液品牌策略研究報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-03-02 18:56本頁(yè)面
【正文】 向 茅臺(tái)： 國(guó)酒文化 孔府家酒： 家文化 國(guó)窖 1573： 歷史文化 青酒： 情感文化 金六福： 福文化 白酒品牌文化 五糧液如何滿足消費(fèi)者的 情感需求 ？ 五糧液品牌制勝策略 產(chǎn)品策略（包裝因素、文化因素） 價(jià)格策略（高價(jià)策略） 促銷策略（一馬當(dāng)先、仰天長(zhǎng)嘯） 渠道策略（扁平化策略） 五糧液品牌營(yíng)銷策略 以企業(yè)形象來支撐品牌形象 搶占制高點(diǎn)強(qiáng)化品牌形象 烘云托月，盡得風(fēng)流 急功近利，品牌透支過度 五糧液品牌營(yíng)銷策略 營(yíng)銷的品牌競(jìng)爭(zhēng) 指名度 美譽(yù)度 知名度 營(yíng)銷的終端競(jìng)爭(zhēng) 市 場(chǎng) 細(xì) 分 化 產(chǎn) 品 差 異 化 包 裝 個(gè) 性 化 終 端 活 絡(luò) 化 1：強(qiáng)調(diào)以“顧客價(jià)值”為核心，實(shí)現(xiàn)從“一對(duì)一”的溝通意義上進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。 2：突出“品牌核心價(jià)值”，用“一個(gè)聲音”說話； 3：強(qiáng)調(diào)傳播手段的“多元化”和“整合性”，即以多種渠道傳遞“一個(gè)聲音”。 4：強(qiáng)調(diào)“品牌傳播”的系統(tǒng)性，實(shí)務(wù)性。 五糧液品牌傳播策略
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