【正文】 的演繹。 ? 前言 ? 頂級(jí)品牌的形成 2023年 10月 18日，水井坊成為唯一應(yīng)邀參展【摩納哥國(guó)際頂級(jí)私人用品展】的中國(guó)白酒品牌。 十一月，水井坊作為“ 2023國(guó)際頂級(jí)私人物品展參展白酒品牌”和“ 21世紀(jì)中國(guó)頂級(jí)品牌榜唯一上榜白酒品牌”的殊榮。 至此，水井坊所代表的頂級(jí)生活享受和優(yōu)秀酒質(zhì)已經(jīng)為世人所公認(rèn)。 ? 與藝術(shù)的結(jié)合 水井坊得到世人的贊譽(yù)，基于文化，更是基于藝術(shù)。 如果沒(méi)有藝術(shù)，水井坊就是普通的白酒。 水井坊的包裝是藝術(shù)、釀酒是藝術(shù)、喝酒則更是藝術(shù)。 而在今天，人們不只是追求物質(zhì)，更需要精神的滿足， 因此，推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)的也已經(jīng)不只是科學(xué)， 更有藝術(shù)創(chuàng)造者 。 ? 提供藝術(shù)交流的平臺(tái) 基于此，我們建議水井坊聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)媒體，齊聚全球藝術(shù)界華人風(fēng)云人物，評(píng)選出當(dāng)年年度的最具影響力的華人，以此共同打造一個(gè)屬于全球華人藝術(shù)界的高端峰會(huì)。我們把這個(gè)活動(dòng)稱之為： “水井坊華人藝術(shù)成就大賞” 評(píng)選活動(dòng) 水井坊文化的屬性無(wú)處不在，并在審美的立場(chǎng)上極度純粹的張揚(yáng)， 烙下文化酒的標(biāo)牌！ 喝酒本身，就是一種文化！ 譚盾，李安，馬友友 …… 一個(gè)個(gè)如雷貫耳的名字，一個(gè)個(gè)大師級(jí)的人物，一個(gè)個(gè)藝術(shù)精英將為我們展現(xiàn)他們年度最為精彩動(dòng)人的成就， 和與眾不同的思想 …… 全球華人藝術(shù)的高端峰會(huì)，最頂級(jí)藝術(shù)華人的的思想碰撞， 最飽滿的人生智慧 …… 藝術(shù)界的高端峰會(huì)，全球藝術(shù)華人風(fēng)云人物對(duì)話的平臺(tái)。 水井坊，始終不遺余力地傳承、支持并弘揚(yáng)中國(guó)文化！ —— 2023年度水井坊華人藝術(shù)成就大賞評(píng)選活動(dòng)。 賞，價(jià)值之上，形成高尚； 高尚之下，形成價(jià)值。 高尚修為和價(jià)值成就的完美結(jié)合，形成水井坊的年度大賞！ 2 0 0 6 年度水井坊華人藝術(shù)成就大賞評(píng)選活動(dòng) ， 直接連接水井坊階層名人系列 ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大賞”活動(dòng)構(gòu)想 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月至 2023年 6月 活動(dòng)方式：聯(lián)合五個(gè)全國(guó)性媒體和五個(gè)重點(diǎn)城市報(bào)媒互動(dòng)做線上宣傳。 并最終在北京以晚會(huì)形式落地進(jìn)行頒獎(jiǎng)。 文學(xué)類年度華人藝術(shù)成就大賞 繪畫(huà)類年度華人藝術(shù)成就大賞 音樂(lè)類年度華人藝術(shù)成就大賞 演藝類年度華人藝術(shù)成就大賞 設(shè)計(jì)類年度華人藝術(shù)成就大賞 建筑類年度華人藝術(shù)成就大賞 ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大賞”活動(dòng)構(gòu)想 人物類獎(jiǎng)項(xiàng) 分行業(yè)設(shè)置 年度大獎(jiǎng) 水井坊華人藝術(shù)年度成就大賞 ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大賞”活動(dòng)構(gòu)想 聯(lián)合五個(gè)全國(guó)性媒體 主辦單位：成都水井坊營(yíng)銷有限公司 鳳凰衛(wèi)視或者中央電視臺(tái)《人物》欄目 東方電視臺(tái)（備選） 深圳電視臺(tái)（備選） 新浪網(wǎng) 南方報(bào)業(yè)集團(tuán)《名牌》 /《南方人物周刊》 /《南方周末》 ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大賞”活動(dòng)構(gòu)想 五個(gè)城市參與互動(dòng) 協(xié)辦單位：北京，上海，廣州，深圳，成都五地強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙媒體作為協(xié)辦單 位親密合作，給予支持。 北京：新京報(bào) 上海：新民晚報(bào) 廣州：南方都市報(bào) 深圳：深圳特區(qū)報(bào) 成都：華西都市報(bào) 視資源狀況及其代價(jià)不同，各媒體可以考慮分獎(jiǎng)項(xiàng)類別進(jìn)行操作評(píng)選 / 也可以同樣動(dòng)作統(tǒng)一評(píng)選 軟性報(bào)道 /硬性廣告和話題炒作充分結(jié)合 ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大賞”活動(dòng)構(gòu)想 最終活動(dòng)落地地點(diǎn)： 北京 中國(guó)大酒店 落地活動(dòng)需要重點(diǎn)打造。這是水井坊尚層生活的典型性標(biāo)志！ 我們可以在常規(guī)的名人頒獎(jiǎng)活動(dòng)上加入藝術(shù)成就的展覽或演繹；并結(jié)合慈善、拍賣等有價(jià)值的，社會(huì)公益類內(nèi)容，造成更大的社會(huì)影響力！ 讓名人效益發(fā)揮到極致，建立更多的水井坊品牌盟友，馬太效應(yīng)充分作用！ ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大賞”活動(dòng)進(jìn)行時(shí) 第一階段 （充分的媒體介紹報(bào)道） I : 五城發(fā)布候選名單，五城投票、五城放榜 3月 1日 《名牌》公布投票評(píng)選項(xiàng)目，雜志讀者開(kāi)始投票， 平面廣告投放開(kāi)始， 3月 1日 五城合作媒體同步出臺(tái)評(píng)選項(xiàng)目，五城各自開(kāi)始， 投票評(píng)選， 3月 1日 合作媒體鳳凰衛(wèi)視開(kāi)始做專題推廣， 投票評(píng)選， 3月 1日 新浪專題掛出 ,公布候選名單，網(wǎng)民評(píng)選開(kāi)始， 5月 10日 所有投票截止， 5月 10－ 15日 專家投票 ,匯總意見(jiàn)。 第二階段 （充分的媒體直擊，熱點(diǎn)追蹤） II : 水井坊華人藝術(shù)成就大賞頒獎(jiǎng)大典 5月 20日 綜合五個(gè)城市及網(wǎng)絡(luò)票選情況，公布結(jié)果， 在上海進(jìn)行“水井坊華人藝術(shù)成就大獎(jiǎng)”的頒獎(jiǎng)典禮， 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)鳳凰衛(wèi)視進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播， 新浪網(wǎng)視頻直播， 邀請(qǐng)的媒體記者現(xiàn)場(chǎng)采訪。 ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大賞”活動(dòng)進(jìn)行時(shí) 第三階段 （媒體總結(jié)，成果集結(jié)） III : 活動(dòng)后續(xù)報(bào)道 5月 20日 — 6月 10日 鳳凰衛(wèi)視專題報(bào)道， 《南方人物周刊》《名牌》雜志專輯， 各合作媒體的后續(xù)報(bào)道。 ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大賞”活動(dòng)進(jìn)行時(shí) 水井坊華人藝術(shù)成就大賞大小畫(huà)冊(cè)及其他相關(guān)物料使用 VIP層面和終端層面 消費(fèi)者和讀者參與 1讀者郵寄報(bào)紙和雜志的活動(dòng)參與信息條； 2讀者到新浪網(wǎng)進(jìn)行投票； 3短信平臺(tái)投票 獎(jiǎng)勵(lì)辦法： 凡是參與郵寄或上網(wǎng)投放的讀者網(wǎng)民和消費(fèi)者，均有機(jī)會(huì)獲得水井 坊產(chǎn)品或精致禮品或被邀請(qǐng)參與到晚會(huì)，有機(jī)會(huì)與 “水井坊華人 藝術(shù)成就大賞”的獲得者近距離接觸。 大獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)產(chǎn)生（ 10名），可以獲得 1000ML特制水井坊產(chǎn)品 終端促銷活動(dòng)可以同期進(jìn)行 特等獎(jiǎng)獲得頒獎(jiǎng)典禮入場(chǎng)券 /其他獎(jiǎng)項(xiàng)獲得不同價(jià)值的產(chǎn)品。 ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大獎(jiǎng)”活動(dòng)參與 獲獎(jiǎng)人員邀請(qǐng) 1，獲得水井坊獎(jiǎng)項(xiàng)的人員由《名牌》雜志社負(fù)責(zé)邀請(qǐng)； 2，獲得水井坊獎(jiǎng)項(xiàng)的人員同時(shí)由鳳凰衛(wèi)視負(fù)責(zé)邀請(qǐng)； ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大獎(jiǎng)”活動(dòng)參與 ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大賞”后記 由于活動(dòng)是屬于非常高端的活動(dòng)，可能在第一年內(nèi)影響會(huì)較弱，但作為水井坊的專屬品牌活動(dòng)，應(yīng)該堅(jiān)持下去，使之與水井坊的品牌運(yùn)動(dòng)相得益彰，為水井坊的品牌加分。 假已時(shí)日，“水井坊華人藝術(shù)成就大賞”一定會(huì)有穩(wěn)定的社會(huì)地位和價(jià)值，成為水井坊重要的品牌資產(chǎn)。 ? 其他專屬活動(dòng)建議 南方日?qǐng)?bào)集團(tuán) 2023年下半年有一系列比較完整的，適合水井坊的活動(dòng)體系 : *北京、上海、深圳三地的華人精英會(huì)及思想力論壇 *施舍與幫助 中西文化中慈善源動(dòng)力差異的思考 *原罪與誤讀 高檔消費(fèi)品（奢侈品）背后的中西文化差異 *《南方人物周刊》的中國(guó)魅力五十人的全國(guó)精英魅力榜評(píng)選 *《名牌》年底的十大精英人物評(píng)選 和央視國(guó)際頻道聯(lián)合評(píng)選“華人影響力”十大杰出人物（聯(lián)合南方人物周刊） 和央視科教頻道聯(lián)合評(píng)選“中國(guó)文化精英”十大杰出人物（聯(lián)合南方人物周刊） 水井坊獅圖騰的推廣炒作 —— 面向社會(huì)大師級(jí)人物征集，連帶討論獅圖騰的文化意義 活動(dòng)時(shí)間： 9月 11日 — 10月 20日 打造水井坊專屬的中秋活動(dòng) 從“月上風(fēng)雅”到“月尚風(fēng)雅” 活動(dòng)時(shí)間： 9月 11日 — 10月 20日 從“月上風(fēng)雅”到“月尚風(fēng)雅” 月上風(fēng)雅更多自然的，風(fēng)景的，意境的詩(shī)情畫(huà)意 更關(guān)注賞月情調(diào) 月尚風(fēng)雅更多社會(huì)的，格調(diào)的，風(fēng)尚的人文定義 更關(guān)注飲酒風(fēng)尚 活動(dòng)時(shí)間： 9月 11日 — 10月 20日 月尚風(fēng)雅 —— 水井坊邀約高尚之旅 八月十五，月上風(fēng)雅，把酒相約，沉醉高尚人生。 活動(dòng)主題 “月尚風(fēng)雅” 中秋公關(guān)行銷活動(dòng)既是對(duì) 2023“月上風(fēng)雅”中秋主題的延續(xù)，又向“中國(guó)高尚生活元素”進(jìn)行延伸。今年活動(dòng)的重點(diǎn)將著重體現(xiàn)在架構(gòu)水井坊階層的體系上，因此需要通過(guò)地面公關(guān)活動(dòng)使品牌與消費(fèi)者形成良好的互動(dòng)，打造“水井坊階層”以及高尚生活的品牌文化。 主題闡釋 宣傳 “中國(guó)高尚生活元素”、建立水井坊階層是本年度水井坊的工作重點(diǎn)，在公關(guān)活動(dòng)上我們需要采取更多的方法，包括利用節(jié)日開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)來(lái)達(dá)到這一目的。 今年的中秋佳節(jié)剛好在國(guó)慶黃金周期間，利用這一契機(jī)開(kāi)展一次節(jié)日公關(guān)活動(dòng)既是對(duì)“中國(guó)高尚生活元素”立體化的宣傳，又對(duì)于增強(qiáng)水井坊的品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)拓展有十分積極的作用。 運(yùn)用節(jié)日營(yíng)銷的促銷手段的同時(shí)實(shí)現(xiàn)宣傳“中國(guó)高尚生活元素” ，穩(wěn)固一部分游離狀態(tài)消費(fèi)者，營(yíng)造水井坊階層。 通過(guò)邀約一部分符合水井坊階層定位的消費(fèi)者參與節(jié)日主題活動(dòng)，讓他們切身體會(huì)到水井坊的客戶受到的與眾不同的禮遇與尊重。為“中國(guó)高尚生活元素”營(yíng)造一個(gè)強(qiáng)有力的平臺(tái)和支撐點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌歸屬感與認(rèn)同度。 活動(dòng)構(gòu)想 ?結(jié)合中秋實(shí)現(xiàn)在零售、餐飲終端的銷售推動(dòng)，把握下半年白酒消費(fèi)的重要開(kāi)端。 ?打造“水井坊階層”，以中秋活動(dòng)作為“水井坊中國(guó)高尚生活”活動(dòng)的起點(diǎn)和標(biāo)桿，正式揭開(kāi)“水井坊中國(guó)高尚生活”系列活動(dòng)的序幕。 ?進(jìn)行一次有目的的公關(guān)營(yíng)銷，直接針對(duì)水井坊階層宣傳“中國(guó)高尚生活元素”的內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌印記的立體感。 活動(dòng)目的 促銷活動(dòng) 買贈(zèng) 媒體公關(guān) 地面公關(guān) 主題晚會(huì) 從促銷活動(dòng)參 與者中篩選 活動(dòng)內(nèi)容 上海、廣州、杭州、北京、長(zhǎng)沙、成都 活動(dòng)區(qū)域 活動(dòng)時(shí)間 2023年 9月 11日 — 10月 20日 促銷活動(dòng) 在活動(dòng)執(zhí)行點(diǎn)購(gòu)買或消費(fèi)水井坊，可根據(jù)其消費(fèi)金額獲贈(zèng)“中國(guó)高尚生活元素”禮品一份。 購(gòu)買水井坊 500元 50ML精美小酒版、“月尚風(fēng)雅”畫(huà)冊(cè)一本； 購(gòu)買水井坊 500～ 1000元 50ML精美酒版組合、中國(guó)高尚生活元素” 禮品一套（二選一）、 “月尚風(fēng)雅”畫(huà)冊(cè)一本； 購(gòu)買水井坊 1000～ 2023元 “中國(guó)高尚生活元素”大件禮品二套、水井坊陶瓷酒器（二選一）、 “月尚風(fēng)雅”畫(huà)冊(cè)一本； 買贈(zèng)設(shè)置： 促銷活動(dòng) 設(shè)計(jì)制作水井坊“月尚風(fēng)雅”畫(huà)冊(cè) 深度剖析中秋文化。畫(huà)冊(cè)通過(guò)促銷活動(dòng)和終端展示派送給消費(fèi)者，可作為珍藏。 制作相關(guān)的“中國(guó)高尚生活元素”紀(jì)念禮品 如“梅蘭竹菊”書(shū)簽、桌屏、文房四寶等具有實(shí)用價(jià)值、具觀賞性、帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化氣息、體現(xiàn)高尚生活的相關(guān)禮品。 相關(guān)制作物支持 促銷活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 10月 6日晚 8點(diǎn) — 10點(diǎn) 活動(dòng)地點(diǎn)：四川峨嵋金頂、上海金貿(mào)大廈、北京香山 地面公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)概述 凡是在 9月 27日前消費(fèi)水井坊的，通過(guò)活動(dòng)執(zhí)行點(diǎn)的登記，經(jīng)過(guò)篩選、確認(rèn)部分符合水井坊階層層次的消費(fèi)者參與 10月 6日舉行的“月尚風(fēng)雅”中秋高尚之旅活動(dòng)。 水井坊“尚”層人士將一同登上峨嵋、上海、北京的最高點(diǎn)，參與“月尚風(fēng)雅”中秋賞月晚會(huì)?；顒?dòng)中，消費(fèi)者與水井坊工作人員一同品鑒古玩美酒、欣賞中國(guó)民樂(lè)，享受別具一格的月上風(fēng)雅。 在活動(dòng)中穿插的游戲環(huán)節(jié)也為活動(dòng)增添幾分情趣。 地面公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)參與者篩選環(huán)節(jié) 促銷活動(dòng)登記 篩選 邀約 參與活動(dòng) 資料匯集 9月 28日 9月30日前 邀約失敗重新篩選 向消費(fèi)者進(jìn)行確認(rèn)并派送活動(dòng)機(jī)票 地面公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)的目標(biāo)人群 — 水井坊階層 高端的目標(biāo)群體，需要一個(gè)高端的活動(dòng)環(huán)境 高端，更體現(xiàn)在對(duì)活動(dòng)的充分考慮和細(xì)節(jié)把握上 地面公關(guān)活動(dòng) 活動(dòng)的高端定位 關(guān)鍵詞 高 — 高度 — 高端 — 高尚 峨嵋金頂 位于峨嵋之顛，是馳名中外的旅游景點(diǎn)，也是峨嵋景色最 多的高峰 上海金貿(mào)大廈 與著名的外灘風(fēng)景區(qū)隔江相望，是目前中國(guó)第一，世界第 三高樓 北京香山 海拔 55