【正文】 的演繹。 ? 前言 ? 頂級品牌的形成 2023年 10月 18日，水井坊成為唯一應(yīng)邀參展【摩納哥國際頂級私人用品展】的中國白酒品牌。 十一月，水井坊作為“ 2023國際頂級私人物品展參展白酒品牌”和“ 21世紀(jì)中國頂級品牌榜唯一上榜白酒品牌”的殊榮。 至此，水井坊所代表的頂級生活享受和優(yōu)秀酒質(zhì)已經(jīng)為世人所公認(rèn)。 ? 與藝術(shù)的結(jié)合 水井坊得到世人的贊譽，基于文化，更是基于藝術(shù)。 如果沒有藝術(shù)，水井坊就是普通的白酒。 水井坊的包裝是藝術(shù)、釀酒是藝術(shù)、喝酒則更是藝術(shù)。 而在今天，人們不只是追求物質(zhì)，更需要精神的滿足， 因此，推動社會前進(jìn)的也已經(jīng)不只是科學(xué)， 更有藝術(shù)創(chuàng)造者 。 ? 提供藝術(shù)交流的平臺 基于此，我們建議水井坊聯(lián)合強勢媒體，齊聚全球藝術(shù)界華人風(fēng)云人物，評選出當(dāng)年年度的最具影響力的華人，以此共同打造一個屬于全球華人藝術(shù)界的高端峰會。我們把這個活動稱之為： “水井坊華人藝術(shù)成就大賞” 評選活動 水井坊文化的屬性無處不在，并在審美的立場上極度純粹的張揚， 烙下文化酒的標(biāo)牌！ 喝酒本身，就是一種文化！ 譚盾，李安，馬友友 …… 一個個如雷貫耳的名字，一個個大師級的人物，一個個藝術(shù)精英將為我們展現(xiàn)他們年度最為精彩動人的成就， 和與眾不同的思想 …… 全球華人藝術(shù)的高端峰會，最頂級藝術(shù)華人的的思想碰撞， 最飽滿的人生智慧 …… 藝術(shù)界的高端峰會，全球藝術(shù)華人風(fēng)云人物對話的平臺。 水井坊，始終不遺余力地傳承、支持并弘揚中國文化！ —— 2023年度水井坊華人藝術(shù)成就大賞評選活動。 賞，價值之上，形成高尚； 高尚之下，形成價值。 高尚修為和價值成就的完美結(jié)合，形成水井坊的年度大賞！ 2 0 0 6 年度水井坊華人藝術(shù)成就大賞評選活動 ， 直接連接水井坊階層名人系列 ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大賞”活動構(gòu)想 活動時間： 2023年 3月至 2023年 6月 活動方式：聯(lián)合五個全國性媒體和五個重點城市報媒互動做線上宣傳。 并最終在北京以晚會形式落地進(jìn)行頒獎。 文學(xué)類年度華人藝術(shù)成就大賞 繪畫類年度華人藝術(shù)成就大賞 音樂類年度華人藝術(shù)成就大賞 演藝類年度華人藝術(shù)成就大賞 設(shè)計類年度華人藝術(shù)成就大賞 建筑類年度華人藝術(shù)成就大賞 ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大賞”活動構(gòu)想 人物類獎項 分行業(yè)設(shè)置 年度大獎 水井坊華人藝術(shù)年度成就大賞 ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大賞”活動構(gòu)想 聯(lián)合五個全國性媒體 主辦單位：成都水井坊營銷有限公司 鳳凰衛(wèi)視或者中央電視臺《人物》欄目 東方電視臺（備選） 深圳電視臺（備選） 新浪網(wǎng) 南方報業(yè)集團(tuán)《名牌》 /《南方人物周刊》 /《南方周末》 ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大賞”活動構(gòu)想 五個城市參與互動 協(xié)辦單位：北京，上海，廣州，深圳，成都五地強勢報紙媒體作為協(xié)辦單 位親密合作，給予支持。 北京：新京報 上海：新民晚報 廣州：南方都市報 深圳：深圳特區(qū)報 成都：華西都市報 視資源狀況及其代價不同，各媒體可以考慮分獎項類別進(jìn)行操作評選 / 也可以同樣動作統(tǒng)一評選 軟性報道 /硬性廣告和話題炒作充分結(jié)合 ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大賞”活動構(gòu)想 最終活動落地地點： 北京 中國大酒店 落地活動需要重點打造。這是水井坊尚層生活的典型性標(biāo)志！ 我們可以在常規(guī)的名人頒獎活動上加入藝術(shù)成就的展覽或演繹；并結(jié)合慈善、拍賣等有價值的，社會公益類內(nèi)容，造成更大的社會影響力！ 讓名人效益發(fā)揮到極致，建立更多的水井坊品牌盟友，馬太效應(yīng)充分作用！ ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大賞”活動進(jìn)行時 第一階段 （充分的媒體介紹報道） I : 五城發(fā)布候選名單，五城投票、五城放榜 3月 1日 《名牌》公布投票評選項目，雜志讀者開始投票， 平面廣告投放開始， 3月 1日 五城合作媒體同步出臺評選項目，五城各自開始， 投票評選， 3月 1日 合作媒體鳳凰衛(wèi)視開始做專題推廣， 投票評選， 3月 1日 新浪專題掛出 ,公布候選名單，網(wǎng)民評選開始， 5月 10日 所有投票截止， 5月 10－ 15日 專家投票 ,匯總意見。 第二階段 （充分的媒體直擊，熱點追蹤） II : 水井坊華人藝術(shù)成就大賞頒獎大典 5月 20日 綜合五個城市及網(wǎng)絡(luò)票選情況，公布結(jié)果， 在上海進(jìn)行“水井坊華人藝術(shù)成就大獎”的頒獎典禮， 活動現(xiàn)場鳳凰衛(wèi)視進(jìn)行現(xiàn)場直播， 新浪網(wǎng)視頻直播， 邀請的媒體記者現(xiàn)場采訪。 ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大賞”活動進(jìn)行時 第三階段 （媒體總結(jié)，成果集結(jié)） III : 活動后續(xù)報道 5月 20日 — 6月 10日 鳳凰衛(wèi)視專題報道， 《南方人物周刊》《名牌》雜志專輯， 各合作媒體的后續(xù)報道。 ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大賞”活動進(jìn)行時 水井坊華人藝術(shù)成就大賞大小畫冊及其他相關(guān)物料使用 VIP層面和終端層面 消費者和讀者參與 1讀者郵寄報紙和雜志的活動參與信息條； 2讀者到新浪網(wǎng)進(jìn)行投票； 3短信平臺投票 獎勵辦法： 凡是參與郵寄或上網(wǎng)投放的讀者網(wǎng)民和消費者，均有機會獲得水井 坊產(chǎn)品或精致禮品或被邀請參與到晚會，有機會與 “水井坊華人 藝術(shù)成就大賞”的獲得者近距離接觸。 大獎抽獎產(chǎn)生（ 10名），可以獲得 1000ML特制水井坊產(chǎn)品 終端促銷活動可以同期進(jìn)行 特等獎獲得頒獎典禮入場券 /其他獎項獲得不同價值的產(chǎn)品。 ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大獎”活動參與 獲獎人員邀請 1，獲得水井坊獎項的人員由《名牌》雜志社負(fù)責(zé)邀請； 2，獲得水井坊獎項的人員同時由鳳凰衛(wèi)視負(fù)責(zé)邀請； ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大獎”活動參與 ? “水井坊 華人藝術(shù)成就大賞”后記 由于活動是屬于非常高端的活動，可能在第一年內(nèi)影響會較弱，但作為水井坊的專屬品牌活動，應(yīng)該堅持下去，使之與水井坊的品牌運動相得益彰，為水井坊的品牌加分。 假已時日，“水井坊華人藝術(shù)成就大賞”一定會有穩(wěn)定的社會地位和價值，成為水井坊重要的品牌資產(chǎn)。 ? 其他專屬活動建議 南方日報集團(tuán) 2023年下半年有一系列比較完整的，適合水井坊的活動體系 : *北京、上海、深圳三地的華人精英會及思想力論壇 *施舍與幫助 中西文化中慈善源動力差異的思考 *原罪與誤讀 高檔消費品（奢侈品）背后的中西文化差異 *《南方人物周刊》的中國魅力五十人的全國精英魅力榜評選 *《名牌》年底的十大精英人物評選 和央視國際頻道聯(lián)合評選“華人影響力”十大杰出人物（聯(lián)合南方人物周刊） 和央視科教頻道聯(lián)合評選“中國文化精英”十大杰出人物（聯(lián)合南方人物周刊） 水井坊獅圖騰的推廣炒作 —— 面向社會大師級人物征集，連帶討論獅圖騰的文化意義 活動時間： 9月 11日 — 10月 20日 打造水井坊專屬的中秋活動 從“月上風(fēng)雅”到“月尚風(fēng)雅” 活動時間： 9月 11日 — 10月 20日 從“月上風(fēng)雅”到“月尚風(fēng)雅” 月上風(fēng)雅更多自然的，風(fēng)景的，意境的詩情畫意 更關(guān)注賞月情調(diào) 月尚風(fēng)雅更多社會的，格調(diào)的，風(fēng)尚的人文定義 更關(guān)注飲酒風(fēng)尚 活動時間： 9月 11日 — 10月 20日 月尚風(fēng)雅 —— 水井坊邀約高尚之旅 八月十五，月上風(fēng)雅，把酒相約，沉醉高尚人生。 活動主題 “月尚風(fēng)雅” 中秋公關(guān)行銷活動既是對 2023“月上風(fēng)雅”中秋主題的延續(xù)，又向“中國高尚生活元素”進(jìn)行延伸。今年活動的重點將著重體現(xiàn)在架構(gòu)水井坊階層的體系上，因此需要通過地面公關(guān)活動使品牌與消費者形成良好的互動，打造“水井坊階層”以及高尚生活的品牌文化。 主題闡釋 宣傳 “中國高尚生活元素”、建立水井坊階層是本年度水井坊的工作重點，在公關(guān)活動上我們需要采取更多的方法，包括利用節(jié)日開展公關(guān)活動來達(dá)到這一目的。 今年的中秋佳節(jié)剛好在國慶黃金周期間，利用這一契機開展一次節(jié)日公關(guān)活動既是對“中國高尚生活元素”立體化的宣傳，又對于增強水井坊的品牌美譽度和市場拓展有十分積極的作用。 運用節(jié)日營銷的促銷手段的同時實現(xiàn)宣傳“中國高尚生活元素” ，穩(wěn)固一部分游離狀態(tài)消費者，營造水井坊階層。 通過邀約一部分符合水井坊階層定位的消費者參與節(jié)日主題活動，讓他們切身體會到水井坊的客戶受到的與眾不同的禮遇與尊重。為“中國高尚生活元素”營造一個強有力的平臺和支撐點，增強消費者的品牌歸屬感與認(rèn)同度。 活動構(gòu)想 ?結(jié)合中秋實現(xiàn)在零售、餐飲終端的銷售推動，把握下半年白酒消費的重要開端。 ?打造“水井坊階層”，以中秋活動作為“水井坊中國高尚生活”活動的起點和標(biāo)桿，正式揭開“水井坊中國高尚生活”系列活動的序幕。 ?進(jìn)行一次有目的的公關(guān)營銷，直接針對水井坊階層宣傳“中國高尚生活元素”的內(nèi)涵，增強品牌印記的立體感。 活動目的 促銷活動 買贈 媒體公關(guān) 地面公關(guān) 主題晚會 從促銷活動參 與者中篩選 活動內(nèi)容 上海、廣州、杭州、北京、長沙、成都 活動區(qū)域 活動時間 2023年 9月 11日 — 10月 20日 促銷活動 在活動執(zhí)行點購買或消費水井坊，可根據(jù)其消費金額獲贈“中國高尚生活元素”禮品一份。 購買水井坊 500元 50ML精美小酒版、“月尚風(fēng)雅”畫冊一本； 購買水井坊 500～ 1000元 50ML精美酒版組合、中國高尚生活元素” 禮品一套（二選一）、 “月尚風(fēng)雅”畫冊一本； 購買水井坊 1000～ 2023元 “中國高尚生活元素”大件禮品二套、水井坊陶瓷酒器（二選一）、 “月尚風(fēng)雅”畫冊一本； 買贈設(shè)置： 促銷活動 設(shè)計制作水井坊“月尚風(fēng)雅”畫冊 深度剖析中秋文化。畫冊通過促銷活動和終端展示派送給消費者，可作為珍藏。 制作相關(guān)的“中國高尚生活元素”紀(jì)念禮品 如“梅蘭竹菊”書簽、桌屏、文房四寶等具有實用價值、具觀賞性、帶有中國傳統(tǒng)文化氣息、體現(xiàn)高尚生活的相關(guān)禮品。 相關(guān)制作物支持 促銷活動 活動時間： 2023年 10月 6日晚 8點 — 10點 活動地點：四川峨嵋金頂、上海金貿(mào)大廈、北京香山 地面公關(guān)活動 活動概述 凡是在 9月 27日前消費水井坊的，通過活動執(zhí)行點的登記，經(jīng)過篩選、確認(rèn)部分符合水井坊階層層次的消費者參與 10月 6日舉行的“月尚風(fēng)雅”中秋高尚之旅活動。 水井坊“尚”層人士將一同登上峨嵋、上海、北京的最高點，參與“月尚風(fēng)雅”中秋賞月晚會?；顒又校M者與水井坊工作人員一同品鑒古玩美酒、欣賞中國民樂，享受別具一格的月上風(fēng)雅。 在活動中穿插的游戲環(huán)節(jié)也為活動增添幾分情趣。 地面公關(guān)活動 活動參與者篩選環(huán)節(jié) 促銷活動登記 篩選 邀約 參與活動 資料匯集 9月 28日 9月30日前 邀約失敗重新篩選 向消費者進(jìn)行確認(rèn)并派送活動機票 地面公關(guān)活動 活動的目標(biāo)人群 — 水井坊階層 高端的目標(biāo)群體，需要一個高端的活動環(huán)境 高端，更體現(xiàn)在對活動的充分考慮和細(xì)節(jié)把握上 地面公關(guān)活動 活動的高端定位 關(guān)鍵詞 高 — 高度 — 高端 — 高尚 峨嵋金頂 位于峨嵋之顛，是馳名中外的旅游景點，也是峨嵋景色最 多的高峰 上海金貿(mào)大廈 與著名的外灘風(fēng)景區(qū)隔江相望，是目前中國第一，世界第 三高樓 北京香山 海拔 55