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2025-03-01 15:15本頁(yè)面
【正文】 驚雷”“夜幕低垂”等。受人、太陽(yáng)和黑夜，所有這些平常的事物一經(jīng)比喻就顯得不平常。 ? 但是首要的一條是要記住不管是采用直接表現(xiàn)還是比喻，創(chuàng)意都是從品牌的某一特征中提練出來(lái)，而非無(wú)中生有。 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 101 ? 102 ? 103 ? LONGET 104 ? 1664 105 ? ? 驚訝： ? 想要引人注目讓受眾吃驚可以做到這一點(diǎn)，創(chuàng)意可以不落俗套，夸張，難以置信等。但只要與品牌有關(guān)，仍可以讓觀眾相信。 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 106 ? 107 ? 108 ? WOMEN 109 ? ? 共鳴： ? 和觀眾建立起一種情感的聯(lián)系，可以增加創(chuàng)意生動(dòng)性。描繪該品牌如同其在實(shí)際生活中使用的那樣，這樣的方式不象在為品牌做廣告，而是在展現(xiàn)它本是觀眾生活的自然組成部分，正如人們所說(shuō)，事實(shí)可能比小說(shuō)更精彩，因此事實(shí)可能比想象更生動(dòng)。 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 110 ? LEVI’ S 111 ? 112 ? BENZSLK 113 ? ? 顫栗 ： ? 充滿情感的創(chuàng)意當(dāng)然是生動(dòng)的，情感往往會(huì)讓你顫栗，大笑，驚恐，惡心或開(kāi)心或沖動(dòng)等，觸到你內(nèi)心深處，令你感動(dòng)。 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 114 ? 115 ? 116 ? Child knife 117 ? VEGET 118 ? ? 增效： ? 采用多種媒體并多次重復(fù)這個(gè)創(chuàng)意使它變得清晰。 ? 認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意是知識(shí)資產(chǎn)而不是一件東西是很重要的，我們應(yīng)不斷地重復(fù)它，以增加其熟悉度，樂(lè)趣和效果。 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 119 ? 120 ? 121 ? ? 簡(jiǎn)易 ? 我們經(jīng)常為自己的創(chuàng)意搞得忘乎所以，而使它過(guò)于復(fù)雜，由于這樣或那樣的原因，我們有時(shí)受眾的生活搞得很別扭，而簡(jiǎn)明的闡述使溝通更為迅捷，清晰，生動(dòng)。這會(huì)使我們特別在一個(gè)雜亂的媒介環(huán)境中會(huì)顯得更加獨(dú)特和出眾。 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 122 ? 123 ? 124 ? ? 僅僅通過(guò)示范或隱喻不足以構(gòu)成一個(gè)非凡的創(chuàng)意，其它的因素也必須加上，以使這個(gè)創(chuàng)意變得“生動(dòng)”。 ? 有些 因素 可以使創(chuàng)意變得生動(dòng)，利用它們，你可以判斷一個(gè)創(chuàng)意是好是壞，平庸還是脫俗的。它們會(huì)和隱喻及示范一起使創(chuàng)意增值，提升創(chuàng)意，使之不俗。自然地，創(chuàng)意擁有這些因素越多，它就越顯生動(dòng)鮮明。 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 125 ? 126 ? EPSON 127 ? ? 為什么需要?jiǎng)?chuàng)意？ 這個(gè)問(wèn)題的答案不會(huì)令我們感到吃驚，它就是 為了給品牌增值 ，生動(dòng)的示范或隱喻可以使品牌在如下各方面增值。 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 128 ? ? 區(qū)別性： 在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，類(lèi)似的產(chǎn)品很多，而突出的卻很少，生動(dòng)的創(chuàng)意可以在消費(fèi)者的心目中使一種品牌與其它的區(qū)分開(kāi)來(lái)，并高于其它品牌。 ? 記憶： 生動(dòng)的創(chuàng)意可以保證品牌在觀眾的記憶中停留的時(shí)間比廣告顯露的時(shí)間更長(zhǎng)，在 30秒的廣告過(guò)后效果會(huì)持續(xù)，甚至延續(xù)到媒介發(fā)布后幾周或幾個(gè)月，這種創(chuàng)意可以幫助一個(gè)品牌在廣告已經(jīng)停止之后，在消費(fèi)者心目中仍被記憶。 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 129 ? 130 ? LOKO 131 ? ? 持久： 生動(dòng)的創(chuàng)意可以保證品牌經(jīng)得起競(jìng)爭(zhēng)品牌削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、促銷(xiāo)、更充裕的廣告投放等方面的沖擊，它并非獨(dú)自在起作用，而是作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的一部分，明確地為品牌提供一種無(wú)價(jià)的保障。 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 132 ? 133 ? COCACOLA 134 ? 135 ? ? 結(jié)論： ? 創(chuàng)意可由兩種方式表現(xiàn)，并有幾種方法使之生動(dòng)，這些都是必要的，因?yàn)榭墒蛊放圃鲋怠? ? 增值表現(xiàn)在使經(jīng)銷(xiāo)商有更大的熱情去宣傳，對(duì)消費(fèi)者而言， 增加了對(duì)這種品牌的喜愛(ài)和忠誠(chéng)。 ? 最后，使我們所管理的 品牌增值 就是我們所說(shuō)的 在市場(chǎng)上創(chuàng)造出最有效和最醒目的廣告。 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 136 ? 最有效的廣告是那些富有成效的 專(zhuān)業(yè)廣告人員創(chuàng)作出來(lái)的 137 ? 最有效的廣告是那些富有成效的 專(zhuān)業(yè)廣告人員創(chuàng)作出來(lái)的 ? 如果你已經(jīng)吸收理解，使用品牌 DNA法則，你就擁有了優(yōu)勢(shì)，可以更好地分析，更清晰地歸納，制定出更出色的策略，最終，創(chuàng)造杰出的廣告作品。 ? 不僅是品牌 DNA法則可以使我們所管理的品牌在競(jìng)爭(zhēng)中一枝獨(dú)秀，還使那些 使用了品牌 DNA法則的人在職業(yè)生涯中更上一層樓。 138 ? 謝謝！ 139 ? 謝 謝 :08:3202:0802::08 02:0802:08::08:32 2023年 3月 15日星期三 2時(shí) 8分 32秒 演講完畢，謝謝觀看！
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