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2025-03-19 15:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ， 很少消費(fèi)者希望在廣告中看到對(duì)他們的直實(shí)的反映 ， 大多數(shù)是表現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)群 心目中的期望和向往 ， 這是最吸引人之處 。 57 ? 58 ? 59 ? 60 ? KOSE 名人效應(yīng) 1。名人效應(yīng) 2。名人效應(yīng) 3。 61 ? ? 品牌個(gè)性 ? 怎樣表達(dá)品牌個(gè)性 ？ 品牌個(gè)性盡可能鮮明 ， 甚至可以像人類可分性別和年齡 。 例如： ? 玉米片夫人 （ 太太 ） 無(wú)私奉獻(xiàn)所有精力給家庭的婦女 ， 但仍保留著她自己的感覺(jué) ， 就像你的母親 。 最有效的廣告可建立品牌個(gè)性 62 ? ? SALEM香煙 沙龍夫婦：年輕 ， 時(shí)髦 ， 樂(lè)觀 ， 純真 ， 熱愛(ài)生活現(xiàn)代新潮一族 。 ? 力士小姐： 公眾密切注視下感覺(jué)與眾不同的女性明星 。 ? 施德齡先生 （ 大夫 ） 一個(gè)交游廣闊 ， 生活充實(shí) ， 受歡迎的人 。 最有效的廣告可建立品牌個(gè)性 63 ? 64 ? 65 ? ? 如何比較我們的品牌個(gè)性 ？ 要使我們的品牌與眾不同 ， 必須使之最有魅力 。 如果我們通過(guò)判斷或研究清楚競(jìng)爭(zhēng)品牌的個(gè)性 ， 我們可更易建立具有獨(dú)特魅力 ， 更突出的品牌個(gè)性 。 最有效的廣告可建立品牌個(gè)性 66 ? 67 ? 68 ? Bossini Bossini1。 Bossini2。 69 ? ? 思考： 回憶打動(dòng)過(guò)我們的品牌 ， 她有哪些獨(dú)特魅力 ？ 最有效的廣告可建立品牌個(gè)性 70 ? 如何撰寫 T計(jì)劃 71 ? 如何撰寫 T計(jì)劃 客戶 品牌 什么是廣告中必須闡述的 機(jī)會(huì)點(diǎn)和問(wèn)題點(diǎn) ？ 我們期待人們看了廣告以后會(huì) 怎樣行動(dòng)？ 我們確定的 訴求對(duì)象是誰(shuí)？ 我們想從廣告中得到的 主要反應(yīng) 是什么？ 哪些資料 /屬性 可有助于產(chǎn)生如上反應(yīng) ？ 廣告看重表現(xiàn)哪方面的 品牌個(gè)性 ？ 媒介計(jì)劃和預(yù)算方面的考慮 有沒(méi)有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息 ？ 執(zhí)筆人： 日期： 批準(zhǔn)人： 日期： 72 ? 目錄 最有效的廣告是可以預(yù)估廣告效果的 最有效的廣告是有針對(duì)性的 最有效的廣告不只是傳播消息 最有效的廣告可建立品牌個(gè)性 如何撰寫 T計(jì)劃 最有效的廣告并不始于創(chuàng)作部 最有效的廣告需要靈感 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 最有效的廣告是那些富有成效的專業(yè)廣告人員創(chuàng)作出來(lái)的 73 ? 最有效的廣告并不始于創(chuàng)作部 74 ? 最有效的廣告并不始于創(chuàng)作部 ? 廣告計(jì)劃是創(chuàng)作人員的簡(jiǎn)報(bào) ， 其編寫同樣需要技巧 ， 簡(jiǎn)明而深刻 ，如同寫廣告一樣 ， 實(shí)際上 ， 缺乏考慮周全的廣告計(jì)劃可能產(chǎn)生差勁的創(chuàng)意 。 因此 ， 謹(jǐn)記以下幾點(diǎn)： ? 從消費(fèi)者角度來(lái)看待一切： 創(chuàng)作時(shí) ， 要將自己視為目標(biāo)消費(fèi)者 ， 努力想像他們的思想 ， 甚至以他們的方式來(lái)表達(dá) ， 通俗易懂而不用廣告語(yǔ)言和專業(yè)術(shù)語(yǔ) 。 75 ? ? 主要觀眾是創(chuàng)作人員： 如創(chuàng)作人員不能明了你的構(gòu)思，結(jié)構(gòu)，期待達(dá)到的方向，那么這已失敗，如他們不明白，將會(huì)費(fèi)很大勁才能找到方向，更糟的是會(huì)游離策略。 ? 富有創(chuàng)意： 將 T 計(jì)劃生動(dòng)演繹于生活是很重要的，事實(shí)上，它有時(shí)被稱為廣告的廣告，運(yùn)用速寫，照片，模型，電影片任何東西來(lái)激發(fā)創(chuàng)作靈感。 最有效的廣告并不始于創(chuàng)作部 76 ? PHILCO 77 ? ? 思維直接簡(jiǎn)單 無(wú)關(guān)重要的信息會(huì)將消費(fèi)者弄糊涂 ， 列清單是行不通的 ， 除了廣告計(jì)劃的撰文人無(wú)人能更清楚訴求的重點(diǎn) ， 因此 ， 要使之短小精焊 ， 準(zhǔn)確 。 ? 精益求精 廣告計(jì)劃幾經(jīng)修正才可通過(guò)不是無(wú)理由的 ， 檢查 ， 重寫 ， 修改 ，精減并通過(guò)準(zhǔn)觀眾測(cè)試 ， 直到你發(fā)現(xiàn)它已是再好不過(guò)了 。 最有效的廣告并不始于創(chuàng)作部 78 ? 集體創(chuàng)作： 召集所有有關(guān)創(chuàng)作人員共商 T 計(jì)劃草案 ， 直至將之表達(dá)準(zhǔn)確 ，（ 另外 ， 這也會(huì)保證創(chuàng)作工作是集體創(chuàng)作 ， 而不是各行其道 ） 身為作者倍感自豪： 雖然廣告計(jì)劃本身不是結(jié)果 ， 但為此維護(hù)是重要的
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