百貨公司商品組合及品牌規(guī)劃實(shí)務(wù)課件-資料下載頁(yè)
2025-03-01 12:16本頁(yè)面
【正文】 的品牌形象，而強(qiáng)調(diào)區(qū)域整體強(qiáng)烈的商品概念與商品豐富感? 全開放式的配置與活動(dòng)式雜器，配合樓層形象統(tǒng)一裝修，基本共享的更衣室 … 等設(shè)施，顧客感受不出柜與柜間明顯的分割? 適用于一般檔次、季節(jié)性強(qiáng)、單品組合式商品EVENT活動(dòng)柜? 目的在提供顧客更多的購(gòu)物樂趣，包括價(jià)格訴求的特賣和趣味性的演出 … 等，以提高來店頻度與客單價(jià)? 通常選在顧客流量較大的位置展開，但是必須避免對(duì)動(dòng)線的堵塞? 適合叫短周期的作戰(zhàn)，因此要投入較高的心力在新商品的開發(fā)之上，才能達(dá)到給顧客不斷推陳出新的新鮮感? 為了能達(dá)到吸引顧客目光的效果，因此必須搭配強(qiáng)力的布置陳列，特別市 POP的運(yùn)用? 花車的使用要和賣場(chǎng)的高度與動(dòng)線寬度搭配百貨賣場(chǎng)商品表現(xiàn)規(guī)格的比較表現(xiàn)規(guī)格 對(duì)應(yīng)商品 面積占比 SI表現(xiàn)概念LIFE STYLE 形象型品牌 全點(diǎn) 12店或無 品牌形象 BOUTIQUE 最高檔品牌 單一樓層 1020%SHOP 次高檔品牌 單一樓層 2030%CORNER 大眾化品牌 單一樓層30177。5%FLAT CORNER大眾化價(jià)位 單一樓層30177。5%EVENT 趣味和親和 單一樓層 5177。5% 店鋪形象動(dòng)線動(dòng)線系統(tǒng)? 顧客動(dòng)線? 垂直動(dòng)線（樓層間）? 升降梯 屬低樓層建物時(shí)，顧客使用率較低，但若因此只在一處設(shè)置一臺(tái)升降梯，將造成使用上的不便，因此仍應(yīng)配合營(yíng)運(yùn)需求相應(yīng)設(shè)置? 手扶梯 載運(yùn)量最大、也是最重要的一種垂直動(dòng)線，直接形象水平動(dòng)線的規(guī)劃，應(yīng)特別注意手扶梯的位置必須適當(dāng)，此對(duì)賣場(chǎng)使用效率關(guān)系極大；當(dāng)屬低樓層建物時(shí)，顧客使用率較高，但在高樓層建物內(nèi)進(jìn)行多樓層間直接移動(dòng)時(shí)，則需花費(fèi)較多時(shí)間? 樓梯 一般而言，顧客的使用率非常低? 水平動(dòng)線（樓層內(nèi)）216。 主動(dòng)線216。 次動(dòng)線? 后勤動(dòng)線為服務(wù)內(nèi)部員工進(jìn)出、商品出入 … 等目的所規(guī)劃之動(dòng)線用商品建構(gòu)賣場(chǎng)的磁石（百貨商場(chǎng)）? 建構(gòu)磁石的目的? 誘導(dǎo)顧客更深入的回游賣場(chǎng)? 表現(xiàn)賣場(chǎng)的主題性與趣味性? 提升賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效? 磁石 的應(yīng)用? 第一磁石：主力商品、目的性商品? 第二磁石：重點(diǎn)商品、 VMD陳列? 第三磁石：促銷商品、少品項(xiàng)大量陳列? 第四磁石：常態(tài)商品、強(qiáng)化 POP? 不好利用的商場(chǎng)格局與動(dòng)線長(zhǎng)寬比差距過大，狹長(zhǎng)的賣場(chǎng)形狀，將造成以下問題動(dòng)線過長(zhǎng)且無法回游，不易引導(dǎo)顧客到賣場(chǎng)各個(gè)角落，會(huì)形成死角動(dòng)線單調(diào)，賣場(chǎng)氛圍不易塑造兩旁柜位深淺不一，柜位使用效率無法達(dá)到極大化，也限制規(guī)劃的發(fā)揮商場(chǎng)實(shí)際使用率偏低，業(yè)績(jī)創(chuàng)造有瓶頸為疏導(dǎo)顧客，必須增加手扶梯，增加費(fèi)用后勤動(dòng)線也因此變長(zhǎng)，增加經(jīng)營(yíng)的成本靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 13:11:1813:11:1813:113/11/2023 1:11:18 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 三月 2113:11:1813:11Mar2111Mar211故人江海別，幾度隔山川。 13:11:1813:11:1813:11Thursday, March 11, 20231乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 三月 21三月 2113:11:1813:11:18March 11, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 11 三月 20231:11:18 下午 13:11:18三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 。 三月 211:11 下午 三月 2113:11March 11, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/3/11 13:11:1813:11:1811 March 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 1:11:18 下午 1:11 下午 13:11:18三月 21沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 13:11:1813:11:1813:113/11/2023 1:11:18 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 三月 2113:11:1813:11Mar2111Mar211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 13:11:1813:11:1813:11Thursday, March 11, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2113:11:1813:11:18March 11, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 11 三月 20231:11:18 下午 13:11:18三月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 。 三月 211:11 下午 三月 2113:11March 11, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/3/11 13:11:1813:11:1811 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 1:11:18 下午 1:11 下午 13:11:18三月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 13:11:1813:11:1813:113/11/2023 1:11:18 PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 三月 2113:11:1813:11Mar2111Mar211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 13:11:1813:11:1813:11Thursday, March 11, 20231知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 三月 21三月 2113:11:1813:11:18March 11, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 11 三月 20231:11:18 下午 13:11:18三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 三月 211:11 下午 三月 2113:11March 11, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/11 13:11:1813:11:1811 March 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 1:11:18 下午 1:11 下午 13:11:18三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴
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