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品牌規(guī)劃的基本框架策劃體系課件-資料下載頁

2025-02-28 20:42本頁面
  

【正文】 消費(fèi)者需求品牌定位/命名品牌定位/命名品牌標(biāo)識(shí)/符號品牌標(biāo)識(shí)/符號品牌口號品牌圖騰品牌形象品牌形象?通威魚品牌符號化v    這是一個(gè)簡化認(rèn)知的時(shí)代。 v   品牌符號化最大的貢獻(xiàn):就是能幫助消費(fèi)者簡化他們對品牌的判斷;對于企業(yè)而言是最節(jié)省溝通成本的做法。 v   符號的力量在哪?偉大的符號可以改變一個(gè)時(shí)代的世界觀、認(rèn)知觀;能夠引領(lǐng)一個(gè)時(shí)期的流行文化;改變一個(gè)產(chǎn)品、企業(yè)的命運(yùn)。 v   五星紅旗是一個(gè)時(shí)代的符號,她是一種革命,一種精神;義勇軍進(jìn)行曲也是一種符號,歌詞與音樂闡述了國人的心境。共產(chǎn)黨把五星紅旗和義勇軍進(jìn)行曲作為革命思想的主要符號展現(xiàn)給世人,改變了中國,改變了世界。 v   對于一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)企業(yè),符號的力量更彰顯力量。萬寶路西部牛仔代表的是自由精神;大紅鷹 V代表的永遠(yuǎn)勝利; NAKE的 “對勾 ”代表叛逆的心理,而可口可樂的紅色代表活力。通過視覺的、聲音的、語言的、顏色的各種各樣的符號,與消費(fèi)者從精神層面上溝通,成就了這些偉大的品牌  v  通威魚品牌符號化v    什么樣的東西可以成為符號呢? v   其實(shí)尋找符號的方式多種多樣,這個(gè)符號可以是產(chǎn)品名稱,可以是廣告語、顏色、代言人、音樂等,甚至是社會(huì)熱點(diǎn),潮流、流行語,服裝,演員的一個(gè)表情,一個(gè)道具,也可以是一種創(chuàng)意,一種跳躍性思維,一個(gè)生活的意向。  v 如伊利和蒙牛牛奶,就借用了草原這個(gè)人們熟知的符號,抓住一個(gè)巨大的資源,搶占資源,作為產(chǎn)品品質(zhì)的背書就更顯無限的張力。   v  通威魚品牌符號化1. 作為傳遞品牌價(jià)值的符號,品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)包含基本元素:養(yǎng)魚人(通威) +養(yǎng)魚環(huán)境(綠色生態(tài)養(yǎng)殖基地) +產(chǎn)品(通威魚) +品牌口號。2. 品牌標(biāo)識(shí)的意義在于,充分傳遞雙重價(jià)值:產(chǎn)品價(jià)值和企業(yè)作為社會(huì)公民的責(zé)任和價(jià)值,即傳遞出的是:通威魚企業(yè)奉獻(xiàn)的是更安全健康、營養(yǎng)更均衡、口感更美味的高品質(zhì)魚,創(chuàng)造美好幸福生活養(yǎng)魚人 +養(yǎng)殖基地 +品牌名稱    通威魚品牌符號化:通威魚小精靈v      一條通威魚的上市,必須經(jīng)歷從精選種苗、養(yǎng)殖基地建設(shè)到飼料、漁藥等投入品控制和養(yǎng)殖過程監(jiān)測再到采購精選、安全運(yùn)輸、清水凈養(yǎng)、質(zhì)檢和專業(yè)配送等多個(gè)環(huán)節(jié),而每一個(gè)環(huán)節(jié)均是在嚴(yán)格控制下實(shí)施的規(guī)范養(yǎng)殖和管理。通威魚的養(yǎng)殖全程使用通威飼料,并有每天記錄,通威飼料是全國唯一一家公開承諾絕不添加任何激素、絕不添加任何抗生素、絕不添加任何國家禁用藥物的飼料。  為此,我們建議創(chuàng)建通威魚的品牌識(shí)別符號,通威魚小精靈,要求如下:  充分的擬人化:以動(dòng)漫的方式來設(shè)計(jì)出一條代表活潑、自由、快樂、幸福生活魚,該識(shí)別符號要讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生豐富的聯(lián)想:這條魚是一條快樂的小精靈(魚貝貝)。  特別說明:為了配合通威魚品牌識(shí)別符號的推薦,建議輔助拍攝一條廣告片,動(dòng)態(tài)模擬通威魚 “天堂級 ”的飼養(yǎng)環(huán)境。案例研究:白沙v “白沙 ”從一個(gè)區(qū)域優(yōu)勢品牌成長為全國強(qiáng)勢品牌,如今,白沙單品銷量、品牌綜合競爭力均列全國第一。白沙的成功關(guān)鍵源于他在刻畫品牌標(biāo)識(shí)上的成功。v 品牌核心價(jià)值 ——“ 飛翔,飛一樣的快感 ” ;v 品牌定位 —— 飛翔文化。飛翔文化的境界在于不斷突破、不斷創(chuàng)造、不斷拓展品牌和企業(yè)的成長空間,使消費(fèi)者在享受白沙產(chǎn)品的同時(shí),感受心靈和思想的自由飛翔。v 品牌徽標(biāo) —— 白鶴飛翔優(yōu)美姿態(tài)的抽象表現(xiàn)v 宣傳口號 ——“ 鶴舞白沙,我心飛翔 ” v 文化圖騰 —— 鶴(即文化象征),表現(xiàn)為:自信、從容、穩(wěn)健、合作、和諧共生;v 形象聯(lián)想(視覺符號) —— 渴望飛翔的手勢。靜夜四無 鄰 ,荒居舊 業(yè)貧 。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023雨中黃葉 樹 ,燈下白 頭 人。 20:28:2120:28:2120:284/2/2023 8:28:21 PM1以我獨(dú)沈久,愧君相 見頻 。 四月 2120:28:2120:28Apr2102Apr211故人江海 別 ,幾度隔山川。 20:28:2120:28:2120:28Friday, April 02, 20231乍 見 翻疑夢,相悲各 問 年。 四月 21四月 2120:28:2120:28:21April 02, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ,舊國 見 青山。 02 四月 20238:28:21 下午 20:28:21四月 211比不了得就不比,得不到的就不要。 四月 218:28 下午 四月 2120:28April 02, 20231行 動(dòng) 出成果,工作出 財(cái) 富。 2023/4/2 20:28:2120:28:2102 April 20231做前,能 夠環(huán)視 四周;做 時(shí) ,你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 8:28:21 下午 8:28 下午 20:28:21四月 21沒有失 敗 ,只有 暫時(shí) 停止成功!。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果,但是不努力卻什么改 變 也沒有。 20:28:2120:28:2120:284/2/2023 8:28:21 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 四月 2120:28:2120:28Apr2102Apr211世 間 成事,不求其 絕對圓滿 ,留一份不足,可得無限完美。 20:28:2120:28:2120:28Friday, April 02, 20231不知香 積 寺,數(shù)里入云峰。 四月 21四月 2120:28:2120:28:21April 02, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 02 四月 20238:28:21 下午 20:28:21四月 211楚塞三湘接, 荊門 九派通。 四月 218:28 下午 四月 2120:28April 02, 20231少年十五二十 時(shí) ,步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/4/2 20:28:2120:28:2102 April 20231空山新雨后,天氣晚來秋。 8:28:21 下午 8:28 下午 20:28:21四月 21 楊 柳散和 風(fēng) ,青山澹吾 慮 。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 20:28:2120:28:2120:284/2/2023 8:28:21 PM1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 四月 2120:28:2120:28Apr2102Apr211越是無能的人,越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 20:28:2120:28:2120:28Friday, April 02, 20231知人者智,自知者明。 勝 人者有力,自 勝 者 強(qiáng) 。 四月 21四月 2120:28:2120:28:21April 02, 20231意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 02 四月 20238:28:21 下午 20:28:21四月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 四月 218:28 下午 四月 2120:28April 02, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ,不要越 軌 。 2023/4/2 20:28:2120:28:2102 April 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰,也仍要自 強(qiáng) 不息。 8:28:21 下午 8:28 下午 20:28:21四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告
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