【正文】 同時注意產(chǎn)品的品牌形象的正面樹立，防止知名度升高的同時詆毀了產(chǎn)品的美譽(yù)度。 Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之六 懸念法 例：“我要清嘴 ?? ，要清嘴，不要親嘴！”電視畫面上一位青春少女嚷嚷著要“親嘴”，正當(dāng)觀眾們?yōu)槠潴@詫之時，而畫外音解釋到要清嘴而不是要親嘴！再如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔” ?? 是斯達(dá)舒，不是你四大叔！” 懸念法最大的特點(diǎn)就是在廣告的一開始就以一種似乎非理智或不符和邏輯的方式吸引住人們的眼球、揪住人們的心，而正當(dāng)你想了解其真相的時候，訴求點(diǎn)便展現(xiàn)在你的眼前 于是你記住它了！ Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之七 情感法 例：電視畫面展示出青山綠水，一對母女親密地站在山頂欣賞如畫的風(fēng)景。女兒溫柔地將臉貼在母親懷中，突然被母親身上的植物針刺刺痛，畫面出現(xiàn)三金片的藥品包裝，繼而母女會心地笑了！畫外音“貼心還是千金！”。此則廣告當(dāng)中利用“千斤”與“千金”的諧音，巧妙地抓住了母女之間情感，深深打動了該產(chǎn)品的目標(biāo)人群，是一則成功的感情訴求廣告。另外還有麗珠德樂胃藥廣告 “其實(shí)，男人更需要關(guān)懷”，這句廣告語配合普通百姓的目標(biāo)人群定位，同樣征服大多數(shù)消費(fèi)者的心。情感法的運(yùn)用一定要挖掘人性深出的、能夠引起人類共鳴的東西，否則將會讓人大跌眼鏡，適得其反。 Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之八 暗喻法 例：“匯仁腎寶，我好，他也好！” 電視畫面上一名中年女性手捧一盒匯仁腎寶略顯羞澀與自豪的說出了不能過于直白的“感受”。同樣，一位中年更是多了一份詭秘和興奮的表情重復(fù)了這句話 好一個“羞答答的玫瑰靜悄悄地開”！暗喻手法往往對那些不便于公開闡述的病癥或目標(biāo)人群是十分有效的。再比如，潔爾陰的廣告語：“難言之隱，一洗了之”，更加簡潔、清晰地闡述了廣告本身訴求的“難言之隱”，以至成為經(jīng)典的廣告創(chuàng)意被廣泛流傳和借鑒。 Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之九 歌唱法 例一：“老張今天感冒了，頭疼鼻塞咳嗽了，多虧準(zhǔn)備了白加黑呀 ?? ”利用雪村的〈東北人都是活雷鋒〉的滑稽曲調(diào)重新填詞，很好地借助流行歌曲的大眾傳播性，尤其是那些青年目標(biāo)人群被牢牢低吸引過來，感冒的時候便哼著小曲到藥店買藥。不能不說該廣告創(chuàng)意的機(jī)智與幽默，這是一則成功的廣告創(chuàng)意！ 例二：“腰腿痛，肩背痛，痛痛痛，貼貼貼，早貼早輕松！ 天和牌骨通帖膏的電視廣告。電視畫面上一群“夕陽紅”韻味十足地用京劇的腔調(diào)演繹了一則中老年人喜聞樂見的止痛膏的廣告畫面。電視廣告鮮明的畫面語言同時配合個性、幽默的音樂或歌唱無疑使得觀眾為之一震，從眾多的廣告夾縫中跳躍出來，便于識別、記憶和傳播。 Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之十 專家法 例：“醫(yī)學(xué)研究證明，感冒是由于病毒引起的，感康有效殺滅病毒，治療感冒！” — 治療感冒藥感康的電視廣告。電視畫面上一位身著白色西裝，表情凝重又略顯興奮的老年長者，站在酷似人民大會堂的禮堂里以莊嚴(yán)的語調(diào)向全場人員宣布著似乎很重要的消息（實(shí)際上有故做神秘之嫌）。運(yùn)用專家法創(chuàng)意廣告能夠制造莊嚴(yán)、可信的氛圍，從側(cè)面烘托廣告對象的權(quán)威性，從而堅定消費(fèi)者的購買者購買產(chǎn)品的信心。 Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之十一 地域神秘法 例：“這是觀音草，我們苗家千百年來一直用它治療咳嗽 ?? ” — 咳速停糖漿的電視廣告。電視畫面上一位身著苗族服飾、背被采藥筐的老者向面前的一位小姑娘訴說著苗藥的歷史和功效。畫外音樂神秘而悠遠(yuǎn)。包括苗藥、藏藥、蒙藥等少數(shù)民族的藥品廣告多采用民族和地域的神秘感向消費(fèi)著講述廣告產(chǎn)品背后神秘的故事，以激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和崇拜感，進(jìn)而期望消費(fèi)者從意識上達(dá)到神秘故事的背后必有神氣療效的消費(fèi)導(dǎo)向作用。該種手法事實(shí)也確實(shí)起到了滿意的效果 — 上世紀(jì) 90年代藏藥、蒙藥因其神秘色彩市場銷售曾經(jīng)興旺一時。 Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之十二 虛張聲勢法 例：“如果腦白金有效，請你告訴 100名朋友，如果腦白金無效，請你告訴 10000名朋友！” 腦白金的電視廣告。電視畫面上包括廚師的各色人等列隊游行，高呼上述口號，生勢如此浩大，“大有扎平廬山，停止地球轉(zhuǎn)動之勢“！另外同樣是史玉柱的前些年的作品巨人腦黃金的”巨人大行動“廣告，又是飛機(jī)投彈，又是坦克開炮，又是鐵蹄踐踏 ?? 如是等等，其目的都是以強(qiáng)烈的視覺沖擊力達(dá)到快速引起消費(fèi)者注目的作用。 Idea Creativity ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 19, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:56:4814:56:4814:563/19/2023 2:56:48 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :56:4814:56Mar2319Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 14:56:4814:56:4814:56Sunday, March 19, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :56:4814:56:48March 19, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 19日星期日 下午 2時 56分 48秒 14:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 2時 56分 :56March 19, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 19日星期日 2時 56分 48秒 14:56:4819 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 2時 56分 48秒 下午 2時 56分 14:56: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 19, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 14:56:4814:56:4814:563/19/2023 2:56:48 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :56:4814:56Mar2319Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 14:56:4814:56:4814:56Sunday, March 19, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :56:4814:56:48March 19, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 19日星期日 下午 2時 56分 48秒 14:56: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 2時 56分 :56March 19, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 19日星期日 2時 56分 48秒 14:56:4819 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 2時 56分 48秒 下午 2時 56分 14:56: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 19, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 14:56:4814:56:4814:563/19/2023 2:56:48 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :56:4814:56Mar2319Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 14:56:4814:56:4814:56Sunday, March 19, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :56:4814:56:48March 19, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 19日星期日 下午 2時 56分 48秒 14:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 2時 56分 :56March 19, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 19日星期日 2時 56分 48秒 14:56:4819 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 2時 56分 48秒 下午 2時 56分 14:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴