【正文】 購物中心的基本 特征 ? (一 )開發(fā)過程的整體性 ? (二 )地點(diǎn)的便利性 ? (三 )景觀的一致性 ? (四 )商品組合和功能的多樣性 ? (五 )營銷策略的靈活性 購物中心策劃 ?二 、購物中心策劃工作步驟 ? (一 )可行性分析 ? (二 )初步確定類型和規(guī)模 ? (三 )購物中心功能的規(guī)劃 ? (四 )商戶的引進(jìn) ? (五 )購物中心的經(jīng)營管理 ? (六 )購物中心的持續(xù)運(yùn)營 ?范例 金 福世貿(mào)廣場華聯(lián)購物中心策劃方案 購物中心策劃 ? 市場競爭發(fā)展為業(yè)態(tài)競爭是市場競爭深化的表現(xiàn)。零售業(yè)態(tài)是直接面向廣大消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的經(jīng)濟(jì)行為。近年來零售業(yè)發(fā)展迅猛 ,新的零售業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn) ,競爭日趨激烈。同時(shí) ,消費(fèi)者不斷成熟 ,對零售商品和服務(wù)的要求也越來越高、越來越多樣化。 ? 零售業(yè)態(tài)包括無店鋪營銷業(yè)態(tài)與有店鋪營銷業(yè)態(tài)。有店鋪營銷業(yè)態(tài)包括購物中心、超級市場、專賣店等。 學(xué)習(xí)情境小結(jié) ? 。 ? 。 ? 。 ? ? ? ,為某品牌服裝專賣店編寫營銷策劃。 ? 。 工作崗位思考與討論 ? 24小時(shí)通宵營業(yè)適合誰 ? ? 通宵營業(yè)如何進(jìn)入百貨商店 ?其策劃思路如下 : ? 其一 ,百貨商店所面對的顧客群體有一定的特殊性 ,涵蓋的范圍很廣 ,有相當(dāng)高的購買能力 (例如職業(yè)女性 ),對時(shí)尚敏感 ,甘愿為采購中高檔商品付出精力和時(shí)間 ——她們往往在商店打烊前還在百貨商店里逛來逛去。 ? 其二 ,百貨商店通宵營業(yè)突破了以往在顧客心目中留下的運(yùn)營定位。 ? 其三 ,百貨商店突破了以往的商品和價(jià)格定位 ,抓住了顧客的心理敏感點(diǎn)。 ? 問題討論 o 24小時(shí)通宵營業(yè)適合全年實(shí)施嗎 ?為什么 ? o 24小時(shí)通宵營業(yè)的營銷策劃。 工作崗位實(shí)例分析 ? 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目 ? 對某一品牌的產(chǎn)品專賣店進(jìn)行策劃。 ? 實(shí)訓(xùn)目的 ? 。 ? 。 ? 。 ? 實(shí)訓(xùn)要求 ? 。 ? PPT。 ? 。 ? 實(shí)訓(xùn)步驟 ? : ? : ? : 崗位實(shí)訓(xùn)操作 第二部分 營銷策劃崗位操作 企業(yè)形象策劃認(rèn)知 企業(yè)導(dǎo)入 CIS應(yīng)注意的問題 企業(yè)形象策劃 企業(yè)形象策劃崗位工作 學(xué)習(xí) 情境 6 企業(yè)形象策劃工作步驟 企業(yè)形象策劃 崗位任務(wù) 能力目標(biāo) 策劃人員完成企業(yè)形象策劃 ,包括視覺識別系統(tǒng)、理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)的策劃與實(shí)施工作。 明確企業(yè)形象策劃的導(dǎo)入時(shí)機(jī) 。 掌握企業(yè)形象策劃的程序和具體內(nèi)容 。 學(xué)會(huì)編寫各類企業(yè)形象策劃書。 情境設(shè)計(jì) 標(biāo) 以企業(yè)形象策劃為學(xué)習(xí)情境 ,策劃人員在該崗位完成相關(guān)企業(yè)形象策劃工作。 ?一、企業(yè)形象策劃工作 內(nèi)容 ?二、企業(yè)形象策劃的目的 ? (一 )定位企業(yè)身份 ? (二 )傳播企業(yè)形象 ?三、企業(yè)形象導(dǎo)入的時(shí)機(jī)策劃 ? (一 )企業(yè)為擺脫困境而導(dǎo)入 CIS ? (二 )企業(yè)導(dǎo)入 CIS的好時(shí)機(jī) 企業(yè)形象策劃認(rèn)知 ?一、理念識別 (MI)策劃 ? (一 )理念識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容 ? (二 )企業(yè)理念的表現(xiàn) 形式 ? (三 )企業(yè)理念的策劃 ?二 、行為識別 (BI)策劃 ? (一 )行為識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容 ? (二 )企業(yè)內(nèi)部行為識別 ? (三 )企業(yè)外部行為識別 企業(yè)形象策劃崗位工作 ?三 、視覺識別 (VI)策劃 ? (一 )視覺識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容 ? (二 )視覺識別系統(tǒng)的基本要素 ? (三 )視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用要素 ? (四 )CI手冊 企業(yè)形象策劃崗位工作 ?一、調(diào)查 分析 ?二、 策劃 ?三、設(shè)計(jì) ?四、實(shí)施 ? 范例 企業(yè) 形象策劃書文案 企業(yè)形象策劃工作步驟 ?一、員工達(dá)成共識 ,強(qiáng)化 CIS參與 意識 ?二、避免對 CIS的認(rèn)識誤區(qū) ? (一 )片面化認(rèn)識 ? (二 )夸大化認(rèn)識 ? (三 )盲目化認(rèn)識 ? (四 )形式化認(rèn)識 ?三、導(dǎo)入 CIS要貫徹實(shí)施到位 企業(yè)導(dǎo)入 CIS應(yīng)注意的問題 ? 企業(yè)形象策劃不僅是給企業(yè)整容、美容的過程 ,而且是給企業(yè)健體強(qiáng)身、換血洗腦的過程。企業(yè)的整體形象是由其視覺形象、理念形象和行為形象構(gòu)成的。企業(yè)形象策劃既是國際 CIS潮流的推動(dòng) ,也是國內(nèi)企業(yè)轉(zhuǎn)型改制的需要。 ? 企業(yè)形象策劃即 CIS導(dǎo)入的程序是一個(gè)系統(tǒng)工程 ,雖然因企業(yè)特點(diǎn)、經(jīng)營范圍、導(dǎo)入時(shí)機(jī)的不同 ,在設(shè)計(jì)策劃的流程與表現(xiàn)的重點(diǎn)上有所區(qū)別 ,但基本程序大體相同。 CIS的導(dǎo)入程序大致可分為調(diào)查分析、策劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施四個(gè)階段。 學(xué)習(xí)情境小結(jié) ? CIS?它與 VI、 MI、 BI三者之間是什么關(guān)系 ? ? CIS的目的。 ? 、視覺識別策劃、行為識別策劃的基本內(nèi)容。 ? CIS策劃的工作步驟。 ? CIS? 工作崗位思考與討論 ? 國際商城導(dǎo)入 CIS的系統(tǒng)策劃 ? 一、企業(yè)概況 ? 二、導(dǎo)入 CIS的背景 ? 三、導(dǎo)入 CIS的策劃方案 ? 問題討論 ? 1.國際商城是在怎樣的背景下導(dǎo)入 CIS的 ? ? 國際商城的 CIS策劃予以評價(jià)。 工作崗位實(shí)例分析 ? 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目 ? 為你所在學(xué)校 (或單位 )進(jìn)行形象策劃。 ? 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目 ? CIS策劃的工作內(nèi)容 。 ? CIS導(dǎo)入時(shí)機(jī) 。 ? CIS策劃的工作步驟 。 ? CIS策劃書的撰寫方法。 ? 實(shí)訓(xùn)要求 ? CIS策劃 。 ? CIS策劃書 PPT。 ? CIS策劃陳述。 ? 實(shí)訓(xùn)步驟 ? :通過不同渠道收集相關(guān)資料。 ? : ? : 崗位實(shí)訓(xùn)操作 ? .企業(yè)營銷策劃 .北京 :中國人民大學(xué)出版社 ,2023. ? .企劃主管績效管理方法 .北京 :中國經(jīng)濟(jì)出版社 ,2023. ? .市場營銷策劃 .大連 :東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 ,2023. ? .企業(yè)營銷策劃 .北京 :清華大學(xué)出版社 ,2023. ? .私營公司企劃管理文案制度表格 .北京 :中國和平出版社 ,2023. ? 6.[美 ]諾頓 佩利著 .戰(zhàn)略營銷 .逯宇鐸等 ,譯 .北京 :機(jī)械工業(yè)出版社 ,2023. ? ,王鐸 .市場營銷規(guī)范化管理文案 .北京 :經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社 ,2023. ? ,武一川 .策劃管理 10堂課 .廣州 :廣東經(jīng)濟(jì)出版社 ,2023. ? .市場營銷策劃 .大連 :東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 ,2023. 參考文獻(xiàn) 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 19, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:52:1514:52:1514:523/19/2023 2:52:15 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :52:1514:52Mar2319Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 14:52:1514:52:1514:52Sunday, March 19, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :52:1514:52:15March 19, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 19日星期日 下午 2時(shí) 52分 15秒 14:52: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 2時(shí) 52分 :52March 19, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 19日星期日 2時(shí) 52分 15秒 14:52:1519 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 2時(shí) 52分 15秒 下午 2時(shí) 52分 14:52: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 19, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 14:52:1514:52:1514:523/19/2023 2:52:15 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :52:1514:52Mar2319Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 14:52:1514:52:1514:52Sunday, March 19, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :52:1514:52:15March 19, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 19日星期日 下午 2時(shí) 52分 15秒 14:52: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 2時(shí) 52分 :52March 19, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 19日星期日 2時(shí) 52分 15秒 14:52:1519 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 2時(shí) 52分 15秒 下午 2時(shí) 52分 14:52: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 19, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 14:52:1514:52:1514:523/19/2023 2:52:15 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :52:1514:52Mar2319Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 14:52:1514:52:1514:52Sunday, March 19, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :52:1514:52:15March 19, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 19日星期日 下午 2時(shí) 52分 15秒 14:52: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 2時(shí) 52分 :52March 19, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 19日星期日 2時(shí) 52分 15秒 14:52:1519 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 2時(shí) 52分 15秒 下午 2時(shí) 52分 14:52: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴