三一品牌探索研究計劃書華南-資料下載頁
2025-02-28 16:59本頁面
【正文】 n sweets Antibacterial Old fashioned Expensive 把 brand A的形象增強(qiáng) 20% 把 brand A的形象削弱 20% 模擬品牌定位 屬性敏感度 對偏好的改變程度 品牌吸引力 28 四、研究設(shè)計 研究方式 ? 將采用定性深訪及定量問卷研究相結(jié)合的研究方式 ? 定性研究：將采用預(yù)約訪談的方式，與揚(yáng)特合作共同進(jìn)行。揚(yáng)特負(fù)責(zé)公司高層員工的訪談，而 RI CHINA負(fù)責(zé)其他相關(guān)利益群體的深度訪談。 ? 定量研究主要是采用結(jié)構(gòu)化問卷，采用預(yù)約面訪或者信函訪問的形式進(jìn)行。 ? 員工研究：定量研究的一部分，對內(nèi)部員工心目中的三一品牌形象及理想中的品牌形象進(jìn)行探討。將使用郵寄問卷的方式進(jìn)行 30 機(jī)械制造 通訊設(shè)備三一集團(tuán)?三一集團(tuán)，包括機(jī)械制造和通訊設(shè)備兩個事業(yè)方向，其中機(jī)械制造包括重工，重機(jī)，汽車，客車，重裝等不同子公司，每個對集團(tuán)品牌的貢獻(xiàn)和相關(guān)的關(guān)系群體都所不同。在此次研究中依據(jù)與揚(yáng)特的溝通，我們將重點針對以三一重工為代表的機(jī)械制造部分進(jìn)行研究 研究領(lǐng)域 31 公司品牌 公司（員工） 上下游企業(yè) 政府相關(guān)管理部門 用戶 在此次研究中，我們將主要針對用戶展開。同時將在定量研究中包括員工的研究 被訪者對象 32 ? 針對工程機(jī)械市場，我們除研究三一重工外，還將包括另外 5個重要的競爭品牌，他們可能包括： ?本土：柳工，中聯(lián)，徐工，山東臨工，山推 ?海外：卡特彼勒，小松，日立建機(jī) ?對這些品牌的研究，我們將主要透過對用戶的訪問來實現(xiàn)。因此在研究對象上的用戶選擇上，我們將同時包括使用三一和其競爭對手設(shè)備的用戶。 研究對象 33 第一階段：定性設(shè)計 ? 第一階段：品牌初步診斷 ? 研究目的： ? 對三一的品牌形象現(xiàn)狀進(jìn)行評估和診斷 ? 探索用戶對三一品牌定位的期望 ? 尋找品牌偏好的驅(qū)動要素，并對他們對品牌偏好的影響進(jìn)行初步診斷 34 第一階段：定性設(shè)計 ? 第一階段：品牌初步診斷 ? 研究方法： 預(yù)約的深度訪問（主要以用戶為主） ? 樣本數(shù)量： 20個樣本 ? 樣本分配： 具體分配可以在項目確定后與揚(yáng)特及三一集團(tuán)討論后確定 ? 深度訪問的名單： 深度訪問的樣本由客戶負(fù)責(zé)預(yù)約聯(lián)絡(luò) 35 第二階段：定量設(shè)計 ? 第二階段：品牌定位和驅(qū)動因素分析 ? 研究目的： 1. 品牌定位 ? 了解用戶對三一品牌形象的認(rèn)知及評價 ? 確定三一品牌在用戶意識中的定位 2. 品牌驅(qū)動因素 ? 評估不同品牌的品牌資產(chǎn)的驅(qū)動因素，識別真正的驅(qū)動因素 36
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