如何制定傳播策略-資料下載頁
2025-02-28 14:31本頁面
【正文】 策略及溝通方式，再從其廣告加以研判，并寫下清晰的結(jié)論，及他們之間的差異 定位 這可能是策略中最重要的一部分。而且也是最難做的正確的地方。它可以分成兩個陳述： 1）現(xiàn)在我們的目標(biāo)對象如何看我們， 2）廣告之后，我們希望目標(biāo)對象如何看我們 *在此地， 1）、 2）之間請加入商品的定位陳述。 消費者承諾 這就是單一訴求的建議；承諾，它必須簡潔。承諾越長，越難完成。 “跟我結(jié)婚吧，我將使你的夜晚充滿情趣，白天歡笑不斷，銀行帳戶都是黃金，嬰兒房子女滿堂。”這是承諾過度。 它可能要誠實的縮減成九個字而已。至于那九個字，就是你必須做的決定。 謹(jǐn)記?。阂粋€利益點，一個承諾。 支持點 你如何實現(xiàn)你的承諾。 支持點就是為它說話。但是請記住，除非你支持點證明，否則你將無法實現(xiàn)諾言，別作那些你無法實現(xiàn)的承諾。 但是，請切記，在你的創(chuàng)意作品上，無須 把所有支持點的訊息全放進(jìn)去。那將會弄巧成拙。但是這些訊息應(yīng)當(dāng)涵蓋在策略中，以提供創(chuàng)意小組某種程度的軍火彈藥，可能點子就會來自支持點！ 這就是說明為何支持點的訊息必須與承諾點相關(guān)，而非僅是擺放一堆無用的產(chǎn)品資料。 風(fēng)格與態(tài)度 “溫馨的，親切的”，是不清楚的，難道另一種是“冷冰冰，不友善的”？運用你的常識加以判斷。 此部分必對整體策略深具正面的貢獻(xiàn)；而不是“格式化”的結(jié)尾。你在此所作的企圖，就是為你將傳達(dá)的訊息決定一個“個性” 而產(chǎn)品個性，如同人類一般，必須清楚確定，人們才會牢記它。 品牌定義 品牌的個性是什么？以一輛汽車，一個人或一種顏色等等來描述它，如有品牌寫真也要一并列入。 行銷目標(biāo) 客戶的目標(biāo)是什么？是否合理？是否廣告 /其他傳播工具。 傳 播 策 略 競爭環(huán)境 認(rèn)定誰是主要競爭對手，與我們的品牌相比如何，他們的定位是什么？他們在廣告中訴求的什么？ 目標(biāo)消費者 我們在跟誰溝通？讓她或他活靈活現(xiàn)，超越一般人口特性描述，我們洞察了什么？請注明是個人判斷，還是調(diào)研或品牌檢驗結(jié)果。 傳 播 策 略 我們在哪里？ 現(xiàn)在目標(biāo)消費者對我們的品牌 /這個產(chǎn)品類別有怎樣的感覺？他們是否注意到我們以前的傳播？他們記得什么具體的事情？和競爭對手相比，他們覺得我們比較好還是比較差？ 我們往哪里去？ 我們希望目標(biāo)消費者在溝通后作出什么反應(yīng)，有什么感覺？ 傳 播 策 略 按扭 這是單一，精簡及有相關(guān)的觸發(fā)，帶領(lǐng)我們從現(xiàn)狀到達(dá)期望，它可以是一個理性的利益或是感性的觸發(fā)。 支持點 支持按扭的主要事實，只需主要事實。 必要條件 這些必需是廣告的一部分，舉例：現(xiàn)有的創(chuàng)意概念；已建立的品牌個性；主要企業(yè)資產(chǎn)；等等。 傳 播 策 略
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