如何制定傳播策略-wenkub
2023-03-19 14:31:47 本頁(yè)面
【正文】 才會(huì)牢記它。那將會(huì)弄巧成拙。 支持點(diǎn) 你如何實(shí)現(xiàn)你的承諾?！边@是承諾過度。它可以分成兩個(gè)陳述： 1）現(xiàn)在我們的目標(biāo)對(duì)象如何看我們， 2）廣告之后，我們希望目標(biāo)對(duì)象如何看我們 *在此地， 1）、 2）之間請(qǐng)加入商品的定位陳述。（注意，勿以調(diào)查格式撰寫。 “想賣一堆目標(biāo)”，當(dāng)然是癡人說夢(mèng)話。切勿試圖用兩毛錢改變世界。 如非，說服他。1 策略是什么 2 打過保齡球嗎？ 7 8 9 10 4 5 6 2 3 1 7 9 4 2 7 10 ？ ？ ？ 3 打過臺(tái)球嗎？ 4 傳播策略不是我們要說什么，而是 我們要做些什么來改變或確定 某人對(duì)某事的態(tài)度或看法 傳播所做的就是使品牌與人建立關(guān)系 策略就是達(dá)成目標(biāo)最快速有效的方法 5 談過戀愛嗎？ ? 為了成功追求到對(duì)方，深謀遠(yuǎn)慮，不擇手段、 ? 誰(shuí)會(huì)喜歡我？我最喜歡誰(shuí)？ ? 我是個(gè)什么樣的人？我有什么？ ? 對(duì)方是什么樣的人？對(duì)方要什么？ ? 我的情敵會(huì)有誰(shuí)？他們?cè)趺礃樱? ? 我有什么機(jī)會(huì)？我的優(yōu)勢(shì)何在？ ? 我期望對(duì)方對(duì)我怎樣？ ? 我如何才能打動(dòng)對(duì)方？ ? 我如何讓對(duì)方相信？ ? 我什么時(shí)候行動(dòng)？怎么行動(dòng)？ 6 溝通是一個(gè)非常精密的過程 我是誰(shuí)？ 我有什么要說？ 我該說些什么？ 我該怎么說？ 她是誰(shuí)？ 她為什么要聽？ 她想聽些什么？ 她相信嗎？ 7 消費(fèi)者導(dǎo)向的思考與表現(xiàn)方式 我大概知道說話的是誰(shuí)？ 他對(duì)我很了解 說的正是我要的 他說得很清楚 他說得面面俱到 容易懂，雖然 很有道理 是做生意，但 我很難拒絕 很有誠(chéng)意 品牌 使用產(chǎn)品的人 我們?cè)趺聪? 他們?cè)趺聪? 銷售產(chǎn)品 銷售利益 品牌利益 + 品牌個(gè)性 8 策略的形成 內(nèi) 容 ? 對(duì)品牌現(xiàn)有的態(tài)度是什么？ ? 這個(gè)態(tài)度是誰(shuí)的？ ? 她為什么要這類產(chǎn)品？ ? 她如何選擇品牌？ ? 她什么時(shí)候用？ ? 她多久買 /用一次？ ? 她怎么知道這些品牌？ ? 她從早到晚做些什么事？ ? 她如何會(huì)感覺使用或擁有這個(gè)品牌的快感？ 意 義 ? 品牌現(xiàn)狀 ? 目標(biāo)對(duì)象形象 ? 基本消費(fèi)需求 ? 重要的競(jìng)爭(zhēng)差異點(diǎn) ? 證實(shí)需求 /廣告露出 ? 露出時(shí)機(jī) ? 媒介選擇 ? 媒介選擇 ? 創(chuàng)意核心概念 9 何謂策略思考？ 資訊輸入 想法輸出 我在哪里？ 我要去哪里？ 我要怎么去？ 我為什么在這里？ 我為什
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