如何制定傳播策略-wenkub
2023-03-19 14:31:47 本頁面
【正文】 才會牢記它。那將會弄巧成拙。 支持點 你如何實現(xiàn)你的承諾?！边@是承諾過度。它可以分成兩個陳述： 1）現(xiàn)在我們的目標對象如何看我們， 2）廣告之后，我們希望目標對象如何看我們 *在此地， 1）、 2）之間請加入商品的定位陳述。（注意，勿以調(diào)查格式撰寫。 “想賣一堆目標”，當然是癡人說夢話。切勿試圖用兩毛錢改變世界。 如非，說服他。1 策略是什么 2 打過保齡球嗎？ 7 8 9 10 4 5 6 2 3 1 7 9 4 2 7 10 ？ ？ ？ 3 打過臺球嗎？ 4 傳播策略不是我們要說什么，而是 我們要做些什么來改變或確定 某人對某事的態(tài)度或看法 傳播所做的就是使品牌與人建立關(guān)系 策略就是達成目標最快速有效的方法 5 談過戀愛嗎？ ? 為了成功追求到對方，深謀遠慮，不擇手段、 ? 誰會喜歡我？我最喜歡誰？ ? 我是個什么樣的人？我有什么？ ? 對方是什么樣的人？對方要什么？ ? 我的情敵會有誰？他們怎么樣？ ? 我有什么機會？我的優(yōu)勢何在？ ? 我期望對方對我怎樣？ ? 我如何才能打動對方？ ? 我如何讓對方相信？ ? 我什么時候行動？怎么行動？ 6 溝通是一個非常精密的過程 我是誰？ 我有什么要說？ 我該說些什么？ 我該怎么說？ 她是誰？ 她為什么要聽？ 她想聽些什么？ 她相信嗎？ 7 消費者導(dǎo)向的思考與表現(xiàn)方式 我大概知道說話的是誰？ 他對我很了解 說的正是我要的 他說得很清楚 他說得面面俱到 容易懂，雖然 很有道理 是做生意，但 我很難拒絕 很有誠意 品牌 使用產(chǎn)品的人 我們怎么想 他們怎么想 銷售產(chǎn)品 銷售利益 品牌利益 + 品牌個性 8 策略的形成 內(nèi) 容 ? 對品牌現(xiàn)有的態(tài)度是什么？ ? 這個態(tài)度是誰的？ ? 她為什么要這類產(chǎn)品？ ? 她如何選擇品牌？ ? 她什么時候用？ ? 她多久買 /用一次？ ? 她怎么知道這些品牌？ ? 她從早到晚做些什么事？ ? 她如何會感覺使用或擁有這個品牌的快感？ 意 義 ? 品牌現(xiàn)狀 ? 目標對象形象 ? 基本消費需求 ? 重要的競爭差異點 ? 證實需求 /廣告露出 ? 露出時機 ? 媒介選擇 ? 媒介選擇 ? 創(chuàng)意核心概念 9 何謂策略思考？ 資訊輸入 想法輸出 我在哪里？ 我要去哪里？ 我要怎么去？ 我為什么在這里？ 我為什
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