大連頤和香榭地產(chǎn)項目整合推廣廣告策略-資料下載頁
2025-02-28 14:01本頁面
【正文】 某些重大節(jié)點，可綜合運用多種媒體整合傳播； 廣 告 表 現(xiàn) 策 略 ● 側(cè)重創(chuàng)意，用質(zhì)感鮮活的廣告語言表現(xiàn)項目獨具的優(yōu)勢。 ● 從內(nèi)容到形式上均超出常規(guī)推廣手段的范疇。 ● 廣告內(nèi)容會根據(jù)工程進度與銷售情況作適當調(diào)整。 廣 告 訴 求 重 點 ● 涉外高檔樓盤地段決定品質(zhì)地產(chǎn)的升值潛力； ● 節(jié)能性示范住宅與和諧的人居理想； ● 不老街情景商業(yè)演繹國際化尊尚生活。 廣 告 推 廣 階 段 廣告按預熱期、升溫期、引爆點、持續(xù)期和余熱期五個階段推廣，開盤前主要利用活動造勢，廣告的力度主要集中在開盤后至持續(xù)期，后期針對目標客戶利用優(yōu)惠促銷活動清盤。 預熱期 ● 推廣內(nèi)容：完善開工前的各項準備工作，傳達項目的 整體形象。 ● 訴求重點：項目定位、建筑特色。 ● 表現(xiàn)形式：戶外單立柱、圍擋。 升溫期 ● 推廣內(nèi)容：完善項目配套、環(huán)境設施，活動造勢，營 造開放式 情景商業(yè)氛圍。 ● 訴求重點：專屬開放式情景商街、項目主要賣點。 ● 表現(xiàn)形式： 戶外廣告牌、報紙軟文炒作，概念樓書、海 報、電視、網(wǎng)站建設。 引爆點 ● 推廣內(nèi)容：開盤儀式，現(xiàn)場氣氛營造。 ● 訴求重點：開盤信息、熱銷盛況。 ● 表現(xiàn)形式：產(chǎn)品樓書、宣傳單張、戶外廣告、報紙、 網(wǎng)站、電視等整合傳播。 持續(xù)期 ● 推廣內(nèi)容：發(fā)掘新的營銷亮點，不斷掀起新的營銷高潮。 ● 訴求重點：已購房者的體驗實證、品質(zhì)地產(chǎn)的細節(jié)呈現(xiàn)。 ● 表現(xiàn)形式：報紙、網(wǎng)站、宣傳單張。 余熱期 ● 推廣內(nèi)容：社區(qū)活動，促銷活動，達到完全銷售目 的，提升發(fā)展商品牌。 ● 訴求重點：項目品牌、開發(fā)商品牌。 ● 表現(xiàn)形式：口碑傳播、網(wǎng)站、少量提示性報紙廣告 。 視 覺 表 現(xiàn) 謝謝 ！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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