【正文】 更低的推廣費(fèi)用，從而全面提高在搜索推廣上的投資回報(bào)率。因此，要持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度。 反映關(guān)鍵詞展現(xiàn)在左側(cè)的可能性。 一星代表推左可能性很低；二星代表有推左資格，但不穩(wěn)定；三星代表推左資格穩(wěn)定。 影響關(guān)鍵詞的排名。 排名是由質(zhì)量度和出價(jià)共同決定的。一般情況下，出價(jià)相同時(shí)，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞的排名靠前。 影響點(diǎn)擊價(jià)格。 作為對(duì)高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度越高，需要支付的單次點(diǎn)擊價(jià)格就越低。 影響最低展現(xiàn)價(jià)格。 同樣作為對(duì)高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞獲得展現(xiàn)所需的最低展現(xiàn)價(jià)格就越低。 質(zhì)量度的優(yōu)化 ： 在新單元?jiǎng)?chuàng)意中插入通配符，且通配符內(nèi)的默認(rèn)詞為單元內(nèi)字長(zhǎng)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，能有效插入通配符可以獲取完全飄紅，從視覺(jué)上吸引眼球，從而提升質(zhì)量度。 2. 提升創(chuàng)意通順度。 3. 提升相關(guān)性 。 4. 如果解決了以上三個(gè)初級(jí)問(wèn)題，質(zhì)量度還是一星的話，那就需要提升創(chuàng)意的吸引力了。 由于關(guān)鍵詞的單元?jiǎng)澐植缓侠淼仍?，?huì)存在同一單元內(nèi)有一星、二星、三星詞共存的現(xiàn)象，為避免由于對(duì)創(chuàng)意的修改導(dǎo)致二、三星詞質(zhì)量度的波動(dòng)，在一星、二星、三星詞共存的單元，所有的優(yōu)化質(zhì)量度操作均應(yīng)遵循以下兩個(gè)優(yōu)化前提： 1. 對(duì)一星詞的優(yōu)化：可根據(jù)質(zhì)量度星的顏色來(lái)決定優(yōu)化方式。其中綠色表示比較容易優(yōu)化到兩星，建議對(duì)創(chuàng)意做微調(diào)；黃色表示優(yōu)化難度介于綠色和灰色之間；灰色表示在現(xiàn)有關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上已經(jīng)很難優(yōu)化到兩顆星，建議重建單元，重寫創(chuàng)意。 2. 對(duì)二、三星詞的優(yōu)化：須遵循“在原單元中新增創(chuàng)意、或轉(zhuǎn)移至新單元后保留原創(chuàng)意，再在新單元中新增創(chuàng)意”的優(yōu)化前提。 二十、轉(zhuǎn)化的概念 轉(zhuǎn)化 即指潛在客戶完成一次您期望的行動(dòng)，與您的推廣目的和對(duì)推廣效果的定義密切相關(guān)。 轉(zhuǎn)化可能指潛在客戶： 2. 瀏覽了網(wǎng)站上的特定頁(yè)面，如注冊(cè)頁(yè)面，“聯(lián)系我們”頁(yè)面 3. 在網(wǎng)站上注冊(cè)或提交訂單 4. 通過(guò)百度商機(jī)中心、網(wǎng)站留言或網(wǎng)站在線即時(shí)通訊工具進(jìn)行咨詢 5. 通過(guò)電話進(jìn)行咨詢 6. 上門訪問(wèn)、咨詢、洽談 7. 實(shí)際付款、成交（特別是對(duì)于電子商務(wù)類網(wǎng)站） 推廣目的可能是多方面的，并隨著公司、業(yè)務(wù)發(fā)展階段而不斷調(diào)整，相應(yīng)的，對(duì)推廣效果和轉(zhuǎn)化的定義可能不止一種，且不斷調(diào)整。 轉(zhuǎn)化的設(shè)置 1進(jìn)入推廣管理頁(yè)面； 2：點(diǎn)擊工具欄的轉(zhuǎn)化跟蹤工具，出現(xiàn)如下頁(yè)面； 3：按照要求填寫如下網(wǎng)址及目標(biāo)網(wǎng)址； 4：點(diǎn)下一步，然后確定，添加成功。 二十一、推廣管理頁(yè)面工具欄介紹 優(yōu)化建議工具 1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面； 2：點(diǎn)擊優(yōu)化建議工具； 3：進(jìn)入如圖優(yōu)化建議頁(yè)面，優(yōu)化建議包括時(shí)間、關(guān)鍵詞、出價(jià)、質(zhì)量度等優(yōu)化。結(jié)合優(yōu)化建議來(lái)完善賬戶信息，以此來(lái)提高賬戶的質(zhì)量度，提升推廣效果。 數(shù)據(jù)報(bào)告工具使用 1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面； 2：選中關(guān)鍵詞； 3：點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告，進(jìn)入數(shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面； 數(shù)據(jù)報(bào)告工具使用 選擇時(shí)間范圍，根據(jù)要求選擇報(bào)告類型，可以針對(duì)計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等生成不同的報(bào)告 4：選擇時(shí)間范圍； 5：根據(jù)要求選擇報(bào)告類型，可以針對(duì)計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等生成不同的報(bào)告。 推廣賬戶數(shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面 1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面； 2：點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告工具； 3：選擇賬戶，點(diǎn)生成報(bào)告，如下是生成的賬戶報(bào)告信息，可查看賬戶的整體點(diǎn)擊量、消費(fèi)額、質(zhì)量度、轉(zhuǎn)化等情況。 推廣計(jì)劃數(shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面 1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面； 2：點(diǎn)擊數(shù)據(jù)報(bào)告工具欄； 3：選擇推廣計(jì)劃； 4：在選定對(duì)象列表，點(diǎn)添加對(duì)象，添加要生成報(bào)表的計(jì)劃，點(diǎn)生成報(bào)告，生成如下計(jì)劃報(bào)告，可查看推廣計(jì)劃的質(zhì)量度、點(diǎn)擊量、消費(fèi)額、點(diǎn)擊率等情況 推廣單元數(shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面 1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面； 2：點(diǎn)擊數(shù)據(jù)報(bào)告工具； 3：選擇推廣單元； 4：在選定對(duì)象列表處點(diǎn)添加對(duì)象，添加推廣單元，點(diǎn)生成報(bào)告，生成如下報(bào)告，可查看推廣單元的點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、消費(fèi)額、質(zhì)量度等情況。 關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面 1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面； 2：點(diǎn)擊數(shù)據(jù)報(bào)告工具； 3：選擇關(guān)鍵詞，在選定對(duì)象列表處點(diǎn)添加對(duì)象，添加關(guān)鍵詞； 4：點(diǎn)生成報(bào)，生成如下報(bào)告，可查看關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊量、消費(fèi)額、質(zhì)量度、平均點(diǎn)擊價(jià)格等情況 創(chuàng)意的數(shù)據(jù)報(bào)告 1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面； 2：點(diǎn)擊數(shù)據(jù)報(bào)告工具；3：選擇創(chuàng)意，在選定對(duì)象列表處點(diǎn)添加對(duì)象，添加創(chuàng)意； 4：點(diǎn)生成報(bào)告，生成如下創(chuàng)意報(bào)告可查看每項(xiàng)創(chuàng)意的質(zhì)量度、轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率、消費(fèi)等情況。 推廣實(shí)況工具介紹 利用推廣實(shí)況工具，可以方便地查看任一搜索詞在某一地域的推廣展現(xiàn)情況。輸入希望查看的關(guān)鍵詞（不限于您已推廣的關(guān)鍵詞），選擇地域（全國(guó)各直轄市 /省份，不限于您當(dāng)前的推廣地域），就可以以頁(yè)面預(yù)覽的形式看到該搜索詞在該地域的推廣展現(xiàn)情況。 如果是在多個(gè)地域進(jìn)行推廣，需要異地查看關(guān)鍵詞的排名和展現(xiàn)情況，或者希望實(shí)時(shí)了解推廣結(jié)果的展現(xiàn)情況，都可以方便地使用推廣實(shí)況工具。 使用推廣實(shí)況查看當(dāng)前推廣展現(xiàn)情況不會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，也不會(huì)計(jì)入展現(xiàn)量數(shù)據(jù)。 為了防止惡意操作，推廣實(shí)況使用了驗(yàn)證碼，建議不要在短時(shí)間內(nèi)頻繁操作。 如果出現(xiàn)了驗(yàn)證碼，等待十分鐘后再操作，驗(yàn)證碼即可消除。 推廣實(shí)況工具應(yīng)用 1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面； 2：點(diǎn)推廣實(shí)況工具，進(jìn)入如圖頁(yè)面， 3：輸入關(guān)鍵詞； 4：選中想要查看的地域； 5：點(diǎn)查詢推廣實(shí)況。 以百度搜索結(jié)果頁(yè)面預(yù)覽的形式，來(lái)查看該搜索詞在該地域的推廣結(jié)果及排名情況。 歷史操作查詢工具介紹及應(yīng)用 歷史操作查詢工具可幫助您查看自己對(duì)賬戶進(jìn)行操作的歷史記錄，以此判斷哪些操作可能影響您的推廣效果，對(duì)調(diào)整做出決策。您還可以將歷史操作記錄與統(tǒng)計(jì)報(bào)告相結(jié)合，分析您對(duì)推廣設(shè)置的改變對(duì)推廣效果帶來(lái)的影響。比如：您可以對(duì)比某推廣計(jì)劃增加預(yù)算前后推廣效果的變化，與沒(méi)設(shè)置之前推廣效果有何區(qū)別。 1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面； 2：點(diǎn)歷史操作查詢工具，進(jìn)入如圖頁(yè)面；3：選擇時(shí)間，點(diǎn)查詢，出現(xiàn)如下歷史操作記錄。 關(guān)鍵詞工具介紹及應(yīng)用 關(guān)鍵詞工具：關(guān)鍵詞工具是根據(jù)您的各種需要，向您推薦、助您選擇關(guān)鍵詞，從而更好地定位潛在客戶的有力助手。 它就像是一個(gè)好用的漁網(wǎng)，幫您從茫茫詞海中打撈出合適您的關(guān)鍵詞。 1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面； 2：點(diǎn)關(guān)鍵詞工具，進(jìn)入如圖頁(yè)面； 3：輸入相關(guān)關(guān)鍵詞，點(diǎn)搜索，出現(xiàn)如下相關(guān)關(guān)鍵詞在百度的相關(guān)推廣狀態(tài)，可查看到日均搜索量、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度、預(yù)估搜索量、搜索量最高月份。 估算工具介紹 估算工具是設(shè)定或修改出價(jià)的得力工具，可以根據(jù)關(guān)鍵詞出價(jià)、推廣地域等信息，提供關(guān)鍵詞的估算狀態(tài)、估算排名等信息，方便據(jù)此制定和調(diào)整推廣方案?？梢栽谛陆ㄍ茝V單元設(shè)定價(jià)格時(shí)使用估算工具，幫助您設(shè)定出價(jià)。 點(diǎn)擊可使用關(guān)鍵詞估算工具 估算工具的使用 1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面； 2：選擇估算工具，出現(xiàn)如下頁(yè)面； 3：輸入需要估算的關(guān)鍵字； 4：填寫價(jià)格、選擇地域； 5：點(diǎn)立即估算，出現(xiàn)如下估算結(jié)果 估算結(jié)果 各項(xiàng)估算結(jié)果的含義 估算工具可以查看到關(guān)鍵詞狀態(tài)、排名的估算結(jié)果，各種結(jié)果的含義如下： 1. 估算狀態(tài)：表明關(guān)鍵詞在當(dāng)前出價(jià)下能否獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)，估算狀態(tài)包括兩種，分別是： (1)有效：關(guān)鍵詞在當(dāng)前出價(jià)下能夠獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)； (2)搜索無(wú)效：關(guān)鍵詞出價(jià)低于該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格，無(wú)法獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)?？梢酝ㄟ^(guò)優(yōu)化質(zhì)量度來(lái)降低最低展現(xiàn)價(jià)格，或?qū)⒊鰞r(jià)提高，使關(guān)鍵詞的狀態(tài)變?yōu)橛行?，獲得上線展現(xiàn)機(jī)會(huì)。 2. 估算排名：表明關(guān)鍵詞可能獲得的排名區(qū)間，最高的排名區(qū)間為 13名。 注意 ：估算工具的估算排名是綜合排名指數(shù)的排名，即按照出價(jià)和質(zhì)量度來(lái)計(jì)算的隊(duì)列排名，而不是實(shí)際展現(xiàn)位置，實(shí)際展現(xiàn)位置受質(zhì)量度高低的影響。 搜索詞報(bào)告工具介紹及使用 搜索詞報(bào)告工具是定制報(bào)告的一種類型，可以查看到網(wǎng)民是通過(guò)哪些搜索詞訪問(wèn)了哪個(gè)推廣結(jié)果?？梢詫⑥D(zhuǎn)化效果較好的搜索詞添加為關(guān)鍵詞，來(lái)定位更多的潛在客戶。如發(fā)現(xiàn)某些搜索詞效果不佳且展現(xiàn)量較大，可以利用否定關(guān)鍵詞功能，來(lái)過(guò)濾這部分低價(jià)值的展現(xiàn)和點(diǎn)擊，從而優(yōu)化推廣效果。目前，搜索詞報(bào)告可提供最近 30天的數(shù)據(jù)。搜索詞報(bào)告中不包含未能帶來(lái)訪問(wèn)的搜索詞。 1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面； 2: 點(diǎn)搜索詞報(bào)告工具； 3：選擇時(shí)間、搜索引擎范圍、地域，出現(xiàn)如下報(bào)告，可查看到關(guān)鍵詞的搜索量、搜索引擎、展現(xiàn)量等信息