【正文】 更低的推廣費用，從而全面提高在搜索推廣上的投資回報率。因此，要持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度。 反映關(guān)鍵詞展現(xiàn)在左側(cè)的可能性。 一星代表推左可能性很低；二星代表有推左資格，但不穩(wěn)定；三星代表推左資格穩(wěn)定。 影響關(guān)鍵詞的排名。 排名是由質(zhì)量度和出價共同決定的。一般情況下，出價相同時，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞的排名靠前。 影響點擊價格。 作為對高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎勵，質(zhì)量度越高，需要支付的單次點擊價格就越低。 影響最低展現(xiàn)價格。 同樣作為對高質(zhì)量關(guān)鍵詞的獎勵，質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞獲得展現(xiàn)所需的最低展現(xiàn)價格就越低。 質(zhì)量度的優(yōu)化 ： 在新單元創(chuàng)意中插入通配符，且通配符內(nèi)的默認詞為單元內(nèi)字長最長的關(guān)鍵詞，能有效插入通配符可以獲取完全飄紅，從視覺上吸引眼球，從而提升質(zhì)量度。 2. 提升創(chuàng)意通順度。 3. 提升相關(guān)性 。 4. 如果解決了以上三個初級問題，質(zhì)量度還是一星的話，那就需要提升創(chuàng)意的吸引力了。 由于關(guān)鍵詞的單元劃分不合理等原因，會存在同一單元內(nèi)有一星、二星、三星詞共存的現(xiàn)象，為避免由于對創(chuàng)意的修改導(dǎo)致二、三星詞質(zhì)量度的波動，在一星、二星、三星詞共存的單元，所有的優(yōu)化質(zhì)量度操作均應(yīng)遵循以下兩個優(yōu)化前提： 1. 對一星詞的優(yōu)化：可根據(jù)質(zhì)量度星的顏色來決定優(yōu)化方式。其中綠色表示比較容易優(yōu)化到兩星，建議對創(chuàng)意做微調(diào)；黃色表示優(yōu)化難度介于綠色和灰色之間；灰色表示在現(xiàn)有關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上已經(jīng)很難優(yōu)化到兩顆星，建議重建單元，重寫創(chuàng)意。 2. 對二、三星詞的優(yōu)化：須遵循“在原單元中新增創(chuàng)意、或轉(zhuǎn)移至新單元后保留原創(chuàng)意，再在新單元中新增創(chuàng)意”的優(yōu)化前提。 二十、轉(zhuǎn)化的概念 轉(zhuǎn)化 即指潛在客戶完成一次您期望的行動，與您的推廣目的和對推廣效果的定義密切相關(guān)。 轉(zhuǎn)化可能指潛在客戶： 2. 瀏覽了網(wǎng)站上的特定頁面，如注冊頁面，“聯(lián)系我們”頁面 3. 在網(wǎng)站上注冊或提交訂單 4. 通過百度商機中心、網(wǎng)站留言或網(wǎng)站在線即時通訊工具進行咨詢 5. 通過電話進行咨詢 6. 上門訪問、咨詢、洽談 7. 實際付款、成交（特別是對于電子商務(wù)類網(wǎng)站） 推廣目的可能是多方面的，并隨著公司、業(yè)務(wù)發(fā)展階段而不斷調(diào)整，相應(yīng)的，對推廣效果和轉(zhuǎn)化的定義可能不止一種，且不斷調(diào)整。 轉(zhuǎn)化的設(shè)置 1進入推廣管理頁面； 2：點擊工具欄的轉(zhuǎn)化跟蹤工具，出現(xiàn)如下頁面； 3：按照要求填寫如下網(wǎng)址及目標(biāo)網(wǎng)址； 4：點下一步，然后確定，添加成功。 二十一、推廣管理頁面工具欄介紹 優(yōu)化建議工具 1：進入推廣管理頁面； 2：點擊優(yōu)化建議工具； 3：進入如圖優(yōu)化建議頁面，優(yōu)化建議包括時間、關(guān)鍵詞、出價、質(zhì)量度等優(yōu)化。結(jié)合優(yōu)化建議來完善賬戶信息，以此來提高賬戶的質(zhì)量度，提升推廣效果。 數(shù)據(jù)報告工具使用 1：進入推廣管理頁面； 2：選中關(guān)鍵詞； 3：點數(shù)據(jù)報告，進入數(shù)據(jù)報告頁面； 數(shù)據(jù)報告工具使用 選擇時間范圍，根據(jù)要求選擇報告類型，可以針對計劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等生成不同的報告 4：選擇時間范圍； 5：根據(jù)要求選擇報告類型，可以針對計劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等生成不同的報告。 推廣賬戶數(shù)據(jù)報告頁面 1：進入推廣管理頁面； 2：點數(shù)據(jù)報告工具； 3：選擇賬戶，點生成報告，如下是生成的賬戶報告信息，可查看賬戶的整體點擊量、消費額、質(zhì)量度、轉(zhuǎn)化等情況。 推廣計劃數(shù)據(jù)報告頁面 1：進入推廣管理頁面； 2：點擊數(shù)據(jù)報告工具欄； 3：選擇推廣計劃； 4：在選定對象列表，點添加對象，添加要生成報表的計劃，點生成報告，生成如下計劃報告，可查看推廣計劃的質(zhì)量度、點擊量、消費額、點擊率等情況 推廣單元數(shù)據(jù)報告頁面 1：進入推廣管理頁面； 2：點擊數(shù)據(jù)報告工具； 3：選擇推廣單元； 4：在選定對象列表處點添加對象，添加推廣單元，點生成報告，生成如下報告，可查看推廣單元的點擊量、點擊率、消費額、質(zhì)量度等情況。 關(guān)鍵字數(shù)據(jù)報告頁面 1：進入推廣管理頁面； 2：點擊數(shù)據(jù)報告工具； 3：選擇關(guān)鍵詞，在選定對象列表處點添加對象，添加關(guān)鍵詞； 4：點生成報，生成如下報告，可查看關(guān)鍵詞的點擊率、點擊量、消費額、質(zhì)量度、平均點擊價格等情況 創(chuàng)意的數(shù)據(jù)報告 1：進入推廣管理頁面； 2：點擊數(shù)據(jù)報告工具；3：選擇創(chuàng)意，在選定對象列表處點添加對象，添加創(chuàng)意； 4：點生成報告，生成如下創(chuàng)意報告可查看每項創(chuàng)意的質(zhì)量度、轉(zhuǎn)化率、點擊率、消費等情況。 推廣實況工具介紹 利用推廣實況工具，可以方便地查看任一搜索詞在某一地域的推廣展現(xiàn)情況。輸入希望查看的關(guān)鍵詞（不限于您已推廣的關(guān)鍵詞），選擇地域（全國各直轄市 /省份，不限于您當(dāng)前的推廣地域），就可以以頁面預(yù)覽的形式看到該搜索詞在該地域的推廣展現(xiàn)情況。 如果是在多個地域進行推廣，需要異地查看關(guān)鍵詞的排名和展現(xiàn)情況，或者希望實時了解推廣結(jié)果的展現(xiàn)情況，都可以方便地使用推廣實況工具。 使用推廣實況查看當(dāng)前推廣展現(xiàn)情況不會產(chǎn)生點擊計費，也不會計入展現(xiàn)量數(shù)據(jù)。 為了防止惡意操作，推廣實況使用了驗證碼，建議不要在短時間內(nèi)頻繁操作。 如果出現(xiàn)了驗證碼，等待十分鐘后再操作，驗證碼即可消除。 推廣實況工具應(yīng)用 1：進入推廣管理頁面； 2：點推廣實況工具，進入如圖頁面， 3：輸入關(guān)鍵詞； 4：選中想要查看的地域； 5：點查詢推廣實況。 以百度搜索結(jié)果頁面預(yù)覽的形式，來查看該搜索詞在該地域的推廣結(jié)果及排名情況。 歷史操作查詢工具介紹及應(yīng)用 歷史操作查詢工具可幫助您查看自己對賬戶進行操作的歷史記錄，以此判斷哪些操作可能影響您的推廣效果，對調(diào)整做出決策。您還可以將歷史操作記錄與統(tǒng)計報告相結(jié)合，分析您對推廣設(shè)置的改變對推廣效果帶來的影響。比如：您可以對比某推廣計劃增加預(yù)算前后推廣效果的變化，與沒設(shè)置之前推廣效果有何區(qū)別。 1：進入推廣管理頁面； 2：點歷史操作查詢工具，進入如圖頁面；3：選擇時間，點查詢，出現(xiàn)如下歷史操作記錄。 關(guān)鍵詞工具介紹及應(yīng)用 關(guān)鍵詞工具：關(guān)鍵詞工具是根據(jù)您的各種需要，向您推薦、助您選擇關(guān)鍵詞，從而更好地定位潛在客戶的有力助手。 它就像是一個好用的漁網(wǎng)，幫您從茫茫詞海中打撈出合適您的關(guān)鍵詞。 1：進入推廣管理頁面； 2：點關(guān)鍵詞工具，進入如圖頁面； 3：輸入相關(guān)關(guān)鍵詞，點搜索，出現(xiàn)如下相關(guān)關(guān)鍵詞在百度的相關(guān)推廣狀態(tài)，可查看到日均搜索量、競爭激烈程度、預(yù)估搜索量、搜索量最高月份。 估算工具介紹 估算工具是設(shè)定或修改出價的得力工具，可以根據(jù)關(guān)鍵詞出價、推廣地域等信息，提供關(guān)鍵詞的估算狀態(tài)、估算排名等信息，方便據(jù)此制定和調(diào)整推廣方案?？梢栽谛陆ㄍ茝V單元設(shè)定價格時使用估算工具，幫助您設(shè)定出價。 點擊可使用關(guān)鍵詞估算工具 估算工具的使用 1：進入推廣管理頁面； 2：選擇估算工具，出現(xiàn)如下頁面； 3：輸入需要估算的關(guān)鍵字； 4：填寫價格、選擇地域； 5：點立即估算，出現(xiàn)如下估算結(jié)果 估算結(jié)果 各項估算結(jié)果的含義 估算工具可以查看到關(guān)鍵詞狀態(tài)、排名的估算結(jié)果，各種結(jié)果的含義如下： 1. 估算狀態(tài)：表明關(guān)鍵詞在當(dāng)前出價下能否獲得展現(xiàn)機會，估算狀態(tài)包括兩種，分別是： (1)有效：關(guān)鍵詞在當(dāng)前出價下能夠獲得展現(xiàn)機會； (2)搜索無效：關(guān)鍵詞出價低于該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格，無法獲得展現(xiàn)機會?？梢酝ㄟ^優(yōu)化質(zhì)量度來降低最低展現(xiàn)價格，或?qū)⒊鰞r提高，使關(guān)鍵詞的狀態(tài)變?yōu)橛行?，獲得上線展現(xiàn)機會。 2. 估算排名：表明關(guān)鍵詞可能獲得的排名區(qū)間，最高的排名區(qū)間為 13名。 注意 ：估算工具的估算排名是綜合排名指數(shù)的排名，即按照出價和質(zhì)量度來計算的隊列排名，而不是實際展現(xiàn)位置，實際展現(xiàn)位置受質(zhì)量度高低的影響。 搜索詞報告工具介紹及使用 搜索詞報告工具是定制報告的一種類型，可以查看到網(wǎng)民是通過哪些搜索詞訪問了哪個推廣結(jié)果?？梢詫⑥D(zhuǎn)化效果較好的搜索詞添加為關(guān)鍵詞，來定位更多的潛在客戶。如發(fā)現(xiàn)某些搜索詞效果不佳且展現(xiàn)量較大，可以利用否定關(guān)鍵詞功能，來過濾這部分低價值的展現(xiàn)和點擊，從而優(yōu)化推廣效果。目前，搜索詞報告可提供最近 30天的數(shù)據(jù)。搜索詞報告中不包含未能帶來訪問的搜索詞。 1：進入推廣管理頁面； 2: 點搜索詞報告工具； 3：選擇時間、搜索引擎范圍、地域，出現(xiàn)如下報告，可查看到關(guān)鍵詞的搜索量、搜索引擎、展現(xiàn)量等信息