【正文】 選取點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率最高的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意中。 2. 創(chuàng)意中包含核心詞 首先找出核心詞，即用以描述您的產(chǎn)品時(shí)最常使用的詞或其中的一部分，然后在創(chuàng)意 中加入該核心詞。創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞的方法有如下三種： 1. 創(chuàng)意中插入通配符，包含觸發(fā)關(guān)鍵詞 在網(wǎng)民搜索觸發(fā)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意展現(xiàn)時(shí)，通配符的使用標(biāo)志“ {默認(rèn)關(guān)鍵詞 }”將被觸發(fā)創(chuàng)意的關(guān)鍵詞所代替，其中與網(wǎng)民檢索詞一致或意義相近的部分將自動(dòng)飄紅顯示。 創(chuàng)意飄紅的使用 創(chuàng)意的標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分才能飄紅，而網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞是高度相關(guān)的，通常會(huì)包含與關(guān)鍵詞一致或意義相近的部分，因此您在撰寫創(chuàng)意時(shí)，要盡可能地在標(biāo)題描述中包含關(guān)鍵詞，以增加使創(chuàng)意飄紅的機(jī)會(huì)。 通配符的使用 1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面； 2：選擇創(chuàng)意，新增創(chuàng)意； 3：輸入創(chuàng)意標(biāo)題和內(nèi)容； 4：選中要插入通配符的內(nèi)容，點(diǎn)擊插入通配符； 5：點(diǎn)確定。 例如 ： 在“鮮花”這一推廣單元下，您提交了“鮮花”、“ 999朵鮮花”、“ 99朵鮮花”、“節(jié)日鮮花”等關(guān)鍵詞，那么可以為該推廣單元撰寫如下的創(chuàng)意： 標(biāo)題： 百度 {鮮花 },為生活添色 描述：百度 {鮮花 }在手 ,芬芳大千世界 , 讓快樂(lè)升級(jí) ,百度 {鮮花 },五環(huán)內(nèi)免費(fèi)送花 ,咨詢 4000000000 在網(wǎng)民搜索“送禮 鮮花”時(shí)，觸發(fā)了關(guān)鍵詞“鮮花”，此時(shí)假如您的創(chuàng)意展現(xiàn)在右側(cè)推廣位置，創(chuàng)意中的通配符將被該關(guān)鍵詞替代，最終展現(xiàn)效果如下所示： 通過(guò)通配符獲得飄紅以吸引網(wǎng)民關(guān)注，可能帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率，此外，使用通配符也有助于增強(qiáng)網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性，這意味著質(zhì)量度的提升，進(jìn)而意味著推廣費(fèi)用的降低和投資回報(bào)率的提高。 通配符的概念 通配符可以在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞。 為了吸引更多網(wǎng)民關(guān)注，請(qǐng)盡量在創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞。 6. 勿在創(chuàng)意中使用包括賭博、色情等宣傳非法內(nèi)容或有悖公序良俗的詞匯。 4. 避免在創(chuàng)意的標(biāo)題、描述中使用網(wǎng)址或類似網(wǎng)址的形式。 3. 避免在創(chuàng)意中使用特殊符號(hào)，包括但不限于 【】?????????□■▽▼ ⊙ 164。特別注意以下幾點(diǎn)： 1. 客觀、真實(shí)，不夸大實(shí)際或包含虛假信息。 訪問(wèn) URL和顯示 URL的區(qū)別 關(guān)鍵詞 URL的批量修改 1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面； 2：選擇關(guān)鍵詞； 3：選中關(guān)鍵詞，在前方方框內(nèi)打鉤； 4：點(diǎn)更多操作，選擇訪問(wèn) URL； 5：輸入 URL地址，點(diǎn)確定。創(chuàng)意質(zhì)量將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，并通過(guò)質(zhì)量度進(jìn)一步影響您的推廣費(fèi)用和推廣效果。 關(guān)鍵詞能為您定位潛在客戶，創(chuàng)意的作用是幫您吸引潛在客戶。 8：點(diǎn)確定。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)不能帶來(lái)轉(zhuǎn)化，可以添加否定關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化匹配結(jié)果。 匹配方式的選擇，建議按照“由寬到窄”的策略來(lái)選擇匹配方式，即對(duì)于新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配，并保持至少兩到三周的時(shí)間用以觀察效果。 以關(guān)鍵詞“網(wǎng)站建設(shè)”為例，在默認(rèn)的短語(yǔ)匹配方式下： ：網(wǎng)站建設(shè)、上海網(wǎng)站建設(shè)、哪家網(wǎng)站建設(shè)公司好，設(shè)計(jì)網(wǎng)站，網(wǎng)站的相關(guān)設(shè)計(jì)，建設(shè)網(wǎng)站，制作網(wǎng)站。如果您看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來(lái)轉(zhuǎn)化，那么可以利用否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果，從而更精準(zhǔn)地定位潛在客戶，降低轉(zhuǎn)化成本，提高您的投資回報(bào)率。廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動(dòng)為您選擇的匹配方式。 （ 2）廣泛匹配概念 廣泛匹配為精確匹配 +完全包含該關(guān)鍵詞的短語(yǔ)+關(guān)鍵詞的相關(guān)變體形式） 使用廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使您并未提交這些詞，您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。 以關(guān)鍵詞“網(wǎng)站建設(shè)”為例，在精確匹配下： 1. 能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞：網(wǎng)站建設(shè) 2. 不能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括： 1) 同義近義詞：上海網(wǎng)站建設(shè) 2) 相關(guān)詞：網(wǎng)站制作 專業(yè)網(wǎng)站建設(shè) 3) 變體形式（如，加空格、語(yǔ)序顛倒、錯(cuò)別字等）：網(wǎng)站 制作、制作網(wǎng)站 4) 完全包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)（語(yǔ)序不能顛倒）：網(wǎng)站建設(shè)公司、哪家網(wǎng)站建設(shè)公司好 網(wǎng)民的搜索習(xí)慣千差萬(wàn)別，在表達(dá)對(duì)同一種業(yè)務(wù)的需求時(shí)，他們可能使用的搜索詞是多種多樣的。 關(guān)鍵詞的匹配方式 關(guān)鍵詞的匹配模式有三種，精確、短語(yǔ)、廣泛。 關(guān)鍵詞狀態(tài)查找 以下是關(guān)鍵詞的幾種狀態(tài)，根據(jù)需要可以搜索到不同狀態(tài)下所有的關(guān)鍵詞 如何操作關(guān)鍵詞的刪除 1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面； 2：選擇關(guān)鍵詞； 3：選擇關(guān)鍵詞打鉤； 4:點(diǎn)更多操作； 5：選擇刪除、點(diǎn)確定。同時(shí)，通過(guò)系統(tǒng)中的關(guān)鍵詞推薦工具，你可以選擇其它能為您帶來(lái)豐富流量的關(guān)鍵詞。當(dāng)更多網(wǎng)民開(kāi)始搜索這個(gè)關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)恢復(fù)推廣。在“賬戶設(shè)置”中，您可以進(jìn)行關(guān)鍵詞 /創(chuàng)意的激活時(shí)長(zhǎng)設(shè)置。 5. 待激活： 表示關(guān)鍵詞是剛剛創(chuàng)建的。 4. 搜索無(wú)效： 表示關(guān)鍵詞的出價(jià)低于最低展現(xiàn)價(jià)格，無(wú)法獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。系統(tǒng)將告知您不宜推廣的具體原因，需要據(jù)此修改關(guān)鍵詞或其相關(guān)信息，修改完成后系統(tǒng)將重新審核關(guān)鍵詞。 關(guān)鍵詞的狀態(tài) 關(guān)鍵詞的狀態(tài)可以反映當(dāng)前關(guān)鍵詞的推廣情況，共包括以下 7種狀態(tài)： 1. 有效： 表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以推廣， 但推廣結(jié)果能否正常上線展現(xiàn)由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞 /創(chuàng)意等各層級(jí)的狀態(tài)共同決定。 一個(gè)總的原則是， 關(guān)鍵詞應(yīng)與您提供的產(chǎn)品 /服務(wù)密切相關(guān)，這樣才能精準(zhǔn)定位您的潛在客戶。比如，關(guān)注韓國(guó)留學(xué)、韓企招聘的網(wǎng)民，都 可能有學(xué)習(xí)韓語(yǔ)的潛在需求，也可能是您的潛在客戶。 5. 人群相關(guān)詞 網(wǎng)民未直接表達(dá)對(duì)產(chǎn)品 /服務(wù)的需求，但搜索詞表達(dá)了其它相關(guān)的興趣點(diǎn)，與您的潛在客戶群可能存在高度重合。 3. 地域詞 即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“北京法語(yǔ)培訓(xùn)班”，“上海同城速 遞”等。 2. 通俗詞 即網(wǎng)民可能使用的一些口語(yǔ)式表達(dá)，可能以疑問(wèn)句式和陳述句式出現(xiàn)，如“我想開(kāi)干洗店”、“哪家英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好”“怎樣才能學(xué)好英語(yǔ)”等。 十、關(guān)鍵詞的創(chuàng)建 1:進(jìn)入推廣管理頁(yè)面； 2：選擇關(guān)鍵詞 3：點(diǎn)擊新建關(guān)鍵詞，出現(xiàn)如圖所示 4：在如圖所示的框內(nèi)增加關(guān)鍵詞 5：點(diǎn)擊保存即可 關(guān)鍵詞的選擇 關(guān)鍵詞是用以捕捉有意向的網(wǎng)民即潛在客戶。您可以把推廣結(jié)果呈現(xiàn)在這些有潛在需求的網(wǎng)民面前，吸引他們的關(guān)注，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。 4. 品牌詞 即含有您的自有品牌的關(guān)鍵詞，如“百度”、“有啊”等，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱，如您的企業(yè)擁有的專有技術(shù)、專利名稱等，但您不能提交侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞。 3. 地域詞 即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“北京 法語(yǔ)培訓(xùn)班”，“上海同城速遞”等。 2. 通俗詞 潛在客戶可能會(huì)使用一些口語(yǔ)式表達(dá)，如“我想開(kāi)干洗店”、“哪家英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好”“怎樣才能學(xué)好英語(yǔ)”等。 創(chuàng)建推廣單元技巧 從 意義相近的角度出發(fā)，您可以考慮為以下幾類關(guān)鍵詞分別建立推廣單元： 1. 產(chǎn)品詞 產(chǎn)品詞可以是您提供產(chǎn)品 /服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品細(xì)類，可能具體到產(chǎn)品的種類、型號(hào)、品牌等。詞義相近是為了確保多個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意均具有較高的相關(guān)性，結(jié)構(gòu)相同是為了確保在創(chuàng)意中插入通配符獲得飄紅時(shí)，能同時(shí)保證語(yǔ)句通順，達(dá)到更好的推廣效果。推廣單元的建立與關(guān)鍵詞的選擇息息相關(guān)，建議您將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，這樣可以更有針對(duì)性地撰寫創(chuàng)意。 2. 暫停推廣： 表示推廣單元設(shè)置了暫停，此時(shí)推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意將不會(huì)在網(wǎng)民搜索結(jié)果中展現(xiàn)，直至您點(diǎn)擊“啟用”來(lái)取消該推廣單元的暫停。 九、推廣單元的創(chuàng)建 1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面； 2：選擇推廣單元； 3：點(diǎn)擊新建單元； 4：在目標(biāo)計(jì)劃名下選擇之前添加好的計(jì)劃； 5：在輸入推廣單元名稱這里輸入單元名稱； 6：在單元出價(jià)的地方輸入單元價(jià)格； 7：點(diǎn)確定就成功的創(chuàng)建了單元。當(dāng)推廣計(jì)劃處于該狀態(tài)時(shí)，推廣計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意將不會(huì)在網(wǎng)民搜索結(jié)果中展現(xiàn)。此時(shí)推廣計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意將不會(huì)在網(wǎng)民搜索結(jié)果中展現(xiàn)。 2. 暫停推廣： 表示推廣計(jì)劃設(shè)置了暫停，此時(shí)推廣計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意將不會(huì)在網(wǎng)民搜索結(jié)果中展現(xiàn)，直至您點(diǎn)擊“啟用”來(lái)取消該推廣計(jì)劃的暫停?；蛘?，您希望嘗試一批流量較大的關(guān)鍵詞，又擔(dān)心這批詞會(huì)拉高總體消費(fèi)，可以為其建立單獨(dú)的推廣計(jì)劃，并分配