【正文】 類的區(qū)分可能不同。使用這類搜索詞的一般為個(gè)人消費(fèi)者，搜索目的可能以信息獲取為主，對(duì)商業(yè)推廣結(jié)果的關(guān)注程度不同，給您帶來的轉(zhuǎn)化效果和商業(yè)價(jià)值也有所不同，需要根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行嘗試。搜索這類詞的網(wǎng)民的商業(yè)意圖更為明確，一般希望本地消費(fèi) /購買，需要在創(chuàng)意中突出產(chǎn)品 /服務(wù)地域便利性。 創(chuàng)建推廣單元技巧 5. 人群相關(guān)詞 網(wǎng)民未直接表達(dá)對(duì)產(chǎn)品 /服務(wù)的需求，但搜索詞表達(dá)了其它相關(guān)的興趣點(diǎn)，與您的潛在客戶群可能存在高度重合。比如，關(guān)注韓國留學(xué)、韓企招聘的網(wǎng)民，都可能有學(xué)習(xí)韓語的潛在需求，也可能是您的潛在客戶。 按照關(guān)鍵詞定位潛在客戶的方式，以下列出了幾類常見的關(guān)鍵詞： 1. 產(chǎn)品詞 產(chǎn)品詞可以是您提供的產(chǎn)品 /服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品細(xì)類，可能具體到產(chǎn)品的種類、型號(hào)、品牌等。使用這類搜索詞的一般為個(gè)人消費(fèi)者，搜索目的可能以信息獲取為主，對(duì)商業(yè)推廣結(jié)果的關(guān)注程度不同，給 您帶來的轉(zhuǎn)化效果和商業(yè)價(jià)值也有所不同。 4. 品牌詞 即含有您的自有品牌的關(guān)鍵詞，如“百度”、“有啊”等，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱，如您的企業(yè)擁有的專有技術(shù)、專利名稱等，但您不能提交侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞。您可以把推廣結(jié)果呈現(xiàn)在這些有潛在需求的網(wǎng)民面前，吸引他們的關(guān)注，激發(fā)他們的購買欲望。 創(chuàng)建關(guān)鍵詞需要符合的規(guī)范 為保證網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)并最終保證您的推廣效果，您應(yīng)該提交推廣符合百度搜索推廣規(guī)范的關(guān)鍵詞。以下幾種情況均屬于關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁內(nèi)容無關(guān)： 1. 與您公司的產(chǎn)品無關(guān)，或關(guān)鍵詞是其他客戶或同行業(yè)其他企業(yè)的公司名稱或產(chǎn)品； 2. 網(wǎng)站上沒有與關(guān)鍵詞內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁； 從形式上看， 您的關(guān)鍵詞中可以使用的字符包括： 1. 符合 GBK漢字編碼標(biāo)準(zhǔn)的簡(jiǎn)體中文 2. 漢語拼音，大小寫的英文字母，阿拉伯?dāng)?shù)字 3. 空格、短橫線（－）、點(diǎn)（ .） 注意：不能添加含有特殊符號(hào)、全角字符、粗體字符、非中英文字符和繁體中文的關(guān)鍵詞。 2. 不宜推廣： 表示關(guān)鍵詞因不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)而無法正常推廣。 3. 暫停推廣： 表示關(guān)鍵詞設(shè)置了暫停，此時(shí)關(guān)鍵詞將無法正常推廣，直至點(diǎn)擊“啟用”來取消該關(guān)鍵詞的暫停。您可以通過優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度或提高關(guān)鍵詞出價(jià)來獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。您激活這些關(guān)鍵詞后，關(guān)鍵詞即可推廣。 關(guān)鍵詞狀態(tài) 6. 搜索量過低： 關(guān)鍵詞因搜索量過低，被系統(tǒng)暫停推廣。您可以暫時(shí)保留這些關(guān)鍵詞，以等待有更多的網(wǎng)民搜索。 7. 審核中： 表示系統(tǒng)正在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行審核，通過審核的關(guān)鍵詞才能正常推廣。 關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)移 1：進(jìn)入推廣管理頁面； 2：選擇關(guān)鍵詞 3：選中關(guān)鍵詞在方框內(nèi)打鉤； 4：點(diǎn)更多操作； 5選擇轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞； 6：選擇計(jì)劃和單元，點(diǎn)確定。 （ 1）精確匹配方式概念 搜索詞與關(guān)鍵詞完全相同稱之為精確匹配 使用精確匹配，僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與您提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，您的推廣結(jié)果才有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。如果使用精確匹配，需要一一羅列網(wǎng)民可能使用的搜索詞，作為關(guān)鍵詞提交到系統(tǒng)中來，同時(shí)，由于不可能羅列完全，使用精確匹配會(huì)大大降低獲取潛在客戶的機(jī)會(huì)。 以關(guān)鍵詞“網(wǎng)站建設(shè)”為例，在廣泛匹配方式下： 可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括： 1) 同義近義詞：網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站制作 2) 相關(guān)詞：網(wǎng)站設(shè)計(jì) 上海網(wǎng)站設(shè)計(jì) 3) 變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯(cuò)別字等）：網(wǎng)站 建設(shè)、設(shè)計(jì)網(wǎng)站 4) 完全包含關(guān)鍵詞的短語（語序不能顛倒）：上海網(wǎng)站建設(shè)、哪家網(wǎng)站建設(shè)公司好 廣泛匹配可以定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，節(jié)省時(shí)間。 在使用廣泛匹配時(shí)，您可以通過搜索詞報(bào)告（報(bào)告 定制報(bào)告 搜索詞報(bào)告），查看哪些搜索詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果。 （ 3）短語匹配概念 短語匹配為 ：精確匹配 +包含該關(guān)鍵詞及該關(guān)鍵詞插入顛倒形態(tài)的短語 ,并支持同義詞匹配 使用短語匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及您關(guān)鍵詞的插入或顛倒形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。 ： 網(wǎng)站 制作、網(wǎng)站銷售、圖片制作 通過在關(guān)鍵詞設(shè)置頁面中修改短語匹配控制符為“ []”，顯示為 “ [關(guān)鍵詞 ]” ，與廣泛匹配相比，短語匹配在更精準(zhǔn)地定位潛在客戶的同時(shí)，也會(huì)喪失大量的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，但可以節(jié)省一定的費(fèi)用。 在此期間，可以通過搜索詞報(bào)告來查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如搜索詞報(bào)告表現(xiàn)仍然不理想，您可以使用更具體的關(guān)鍵詞，或嘗試使用短語匹配或精確匹配 十一、創(chuàng)意的撰寫 1：進(jìn)入推廣管理頁面； 2：選擇創(chuàng)意； 3：選擇新增創(chuàng)意； 4：如下圖選擇計(jì)劃、單元； 5：輸入創(chuàng)意標(biāo)題，創(chuàng)意標(biāo)題最長(zhǎng)不能超過 50個(gè)字符；6：輸入創(chuàng)意內(nèi)容，每行描述最長(zhǎng)不能超過 80個(gè)字符； 7：輸入訪問和顯示 URL。 創(chuàng)意的概念 創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及鏈接。好的創(chuàng)意能使您的推廣結(jié)果在眾多結(jié)果中脫穎而出，吸引潛在客戶訪問您的網(wǎng)站，并在瀏覽網(wǎng)站的基礎(chǔ)上進(jìn)一步了解你提供的產(chǎn)品，進(jìn)而采取轉(zhuǎn)化行為，如注冊(cè)，在線提交訂單，電話咨詢，上門訪問等。 為保證網(wǎng)民搜索體驗(yàn)，并最終保證推廣效果，創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)符合一個(gè)基本原則，是創(chuàng)意內(nèi)容必須針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫，突出產(chǎn)品特色優(yōu)勢(shì)，且語句通順、符合邏輯。 撰寫創(chuàng)意內(nèi)容要符合的規(guī)范 作創(chuàng)意內(nèi)容必須針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫，突出產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)，語句通順、符合邏輯。 2. 使用有意義的符號(hào)、數(shù)字、字母、空格符。等。 5. 避免在創(chuàng)意中使用含有貶低其他客戶或直接與其他客戶進(jìn)行比較的用語。 另外，撰寫創(chuàng)意要符合一定的長(zhǎng)度限制： 1. 創(chuàng)意標(biāo)題最長(zhǎng)不能超過 50個(gè)字符，每行描述最長(zhǎng)不能超過 80個(gè)字符（注： 1個(gè)半角英文、數(shù)字、符號(hào)為 1個(gè)字符， 1個(gè)全角英文、數(shù)字、字符或漢字為 2個(gè)字符）； ，為保證上線展現(xiàn)效果，系統(tǒng)允許提交的字符數(shù)將有所減少。建議使用通配符向創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞，增強(qiáng)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和網(wǎng)民搜索詞之間的相關(guān)性，并獲得飄紅效果。插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符標(biāo)志。建議重視通配符的使用。 創(chuàng)意的飄紅 創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時(shí)，標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分將以紅色字體顯示，稱為創(chuàng)意的飄紅 比如說我們搜索“上海網(wǎng)站建設(shè)公司”，其中與搜索詞一致或意義相近的部分均獲得了飄紅，結(jié)果如下：上海網(wǎng)站建設(shè)公司是與搜索詞相同的飄紅，網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站是與搜索詞詞義相近的飄紅 對(duì)網(wǎng)民來說，創(chuàng)意有飄紅部分意味著推廣結(jié)果能夠滿足自己的搜索需求，因此飄紅有助于吸引網(wǎng)民的視線，提高潛在客戶點(diǎn)擊訪問網(wǎng)站的機(jī)率。數(shù)據(jù)表明， 13次的飄紅將顯著提高網(wǎng)民對(duì)推廣結(jié)果的關(guān)注，且飄紅出現(xiàn)在不同地方的效果有所不同，對(duì)網(wǎng)民的吸引力排名如下： 標(biāo)題＋描述 標(biāo)題 描述 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。您可以在創(chuàng)意中添加多個(gè)通配符。例如對(duì)于英語培訓(xùn)業(yè)務(wù)， 潛在客戶在表達(dá)需求時(shí)所用的搜索詞中很可能會(huì)包含“英語”，因而可將其作為核心詞在創(chuàng)意中添加。例如，您發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)上訂花”這個(gè)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果很不錯(cuò)，這說明關(guān)注“網(wǎng)上訂花”的網(wǎng)民購買意圖很明確，就可以在創(chuàng)意中使用該關(guān)鍵詞，來吸引潛在客戶。 斷句符用符號(hào) ^表示，可以在創(chuàng)意的標(biāo)題和描述中插入 ^，這樣當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時(shí)，只出現(xiàn) ^之前的內(nèi)容。 斷句符的插入 箭頭指向的符號(hào)為斷句符 1：進(jìn)入推廣管理頁面； 2：選擇創(chuàng)意； 3：增加創(chuàng)意； 4：增加創(chuàng)意標(biāo)題和內(nèi)容； 5：在需要斷句的詞組前插入斷句符； 添加斷句符后顯示的信息 未添加斷句符之前的顯示信息 十二、設(shè)定價(jià)格 1：出價(jià)的概念： 出價(jià) 即您愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。 出價(jià)和關(guān)鍵詞質(zhì)量度一起影響您的關(guān)鍵詞排名，在質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高，排名越靠前。 出價(jià)包括推廣單元出價(jià)和關(guān)鍵詞出價(jià)。如果需要單獨(dú)為關(guān)鍵詞設(shè)定出價(jià)，可以在關(guān)鍵詞 /創(chuàng)意列表頁面設(shè)定關(guān)鍵詞出價(jià)。 出價(jià)最高不超過 ，也不能超過推廣計(jì)劃所設(shè)置的每日預(yù)算。為保證推廣效果，建議將出價(jià)提高到最低展現(xiàn)價(jià)格之上。） 推廣單元出價(jià)的修改 1：進(jìn)入推廣管理頁面； 2：選擇單元 3：選中要修改的推廣單元，在前面方框打鉤； 4：點(diǎn)修改單元出價(jià)； 5：修改出價(jià)，點(diǎn)確定。 該處設(shè)定的出價(jià)適用于該推廣單元內(nèi)的所有關(guān)鍵詞。百度計(jì)費(fèi)機(jī)制是實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不超過您的出價(jià)，一