房地產(chǎn)策劃案例遠洋明珠-資料下載頁
2025-02-28 13:28本頁面
【正文】 財經(jīng)類報道和新聞類節(jié)目比較關(guān)注 ，投放晚間電視廣告能增強廣告的傳播效果 。 3）報紙廣告 ? 羊城晚報 、 新快報 、 廣州日報是最佳的報紙媒體選擇 。 ? 版位應(yīng)該考慮國際新聞 、 財經(jīng)新聞 、 體育新聞等版位為主 。 ? 版面應(yīng)以半版為主 ， 既大氣又有沖擊力 。 4）地鐵燈箱 ? 城市商務(wù)精英所經(jīng)常使用的交通工具 。 ? 在天河城 、 公園前地鐵站 。 5） DM ? 由于目標消費者出沒的地點比較集中 （ 他們多集中在環(huán)市東路和天河體育中心附近的高級寫字樓 ， 以及天河軟件園地點 ） ， 所以采取 DM（ 直接函件 ） 是到達率高 ， 而且成本低的手段 。 ? DM應(yīng)該考慮對目標消費者有吸引力的形式 。例如商務(wù)精英手冊 ， 內(nèi)容為商務(wù)人員有使用價值的工作手冊 ， 樓盤信息穿插在其中 。 此外高雅有品位的設(shè)計容易讓他們接受 。 6）網(wǎng)頁廣告 ? 商務(wù)精英對網(wǎng)絡(luò)熟悉或經(jīng)常使用 。 網(wǎng)絡(luò)廣告是有接觸率并能夠符合調(diào)性的媒體 。 ? 網(wǎng)易 、 21CN、 廣州視窗等網(wǎng)站的網(wǎng)點擊率高 ，可作為參考媒體 。 7）航空雜志 ? 乘飛機出差是消費群的經(jīng)常工作之一 ， 航空雜志對目標群體的影響較大 。 估計效果 ：（造勢期和展銷期） ?報紙投放次數(shù) 52次 。平均每周 ,能夠保證較大的版面和對品牌的較深記憶 。 ?電視投放次數(shù) 265次 。投放 12天 ， 平均每天每臺 ,GRPS約 2400；能夠保證 60%以上的品牌認知度 。 估計效果 ：（造勢期和展銷期 ,共 8周） ?各個媒體的配合使用 , 能夠有效的擴大覆蓋面 ,加強滲透影響力 ,提高品牌口碑，促進銷售，綜合品牌認知度可達 80%以上。 九、宣傳品設(shè)計制作建議： ? 1） 前期拍攝影視廣告 ， 并刻錄成光盤或 VCD； ? 2） 從新大廈開始的指引路牌； ? 3） DM； 設(shè)計成小冊 ， 設(shè)計內(nèi)容包括遠洋明珠介紹 、 城市精英理念 、 全國郵政編碼 、 全國電話區(qū)號 、 記事條等 ? 4） 其他宣傳品：彩旗 、 條幅 、 拱門 、 展牌 、銷控表 、 單張 、 光盤包裝 、 價格表 、 認購須知等 。 演講完畢，謝謝觀看！
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