房地產(chǎn)策劃案例奧林匹克花園媒體-資料下載頁
2025-02-28 13:26本頁面
【正文】 scovery》 欄目 30“連續(xù)式投放 3. 報紙以硬稿為主，產(chǎn)品訴求 +感性訴求吸引目標(biāo)消費群，每周 6篇硬稿， 3篇軟稿 4. 更換戶外媒體廣告畫面，新報亭戶外媒體減量作滾動覆蓋 ，維持性投放，配合活動 媒體投放策略 ? 第三波段 （ 2023年 12月 10日 2023年 2月 10日） ： 1. 適值房地產(chǎn)銷售淡季，調(diào)整媒體投放安排，以維持品牌形象為主 2. 將電視媒體費用支出減至最低，低調(diào)維持品牌形象。但春節(jié)、元旦期間有特殊的節(jié)日投放組合 3. 報紙仍以硬稿為主，一周 1篇硬稿 4. 戶外廣告更換房地產(chǎn)形象廣告，進(jìn)一步提升品牌美譽度 淡季不淡 媒體投放策略 ? 第四波段 （ 2023年 3月 1日 2023年 5月 15日） ： 1. 本次廣告運動的最后一個波段，再度提升品牌形象，確保市場中的品牌地位，為下一個廣告運動做好鋪墊 2. 加大電視媒體費用支出量，以 15“廣告為主，連續(xù)式投放， 3. 報紙以硬稿 +軟稿為主，一周 4篇硬稿， 1篇軟稿 4. 更換戶外媒體廣告畫面 費用預(yù)算 費用預(yù)算 ? 第一波段（ 2023年 5月 10日 2023年 7月 10日）： 報紙： （以下預(yù)算按面積預(yù)估，實際排期及版面組合暫不列出） 每日新報： 8個整版彩， 55,000元，折扣 70% 4個半版彩， 27,500元，折扣 70% 共 (55,000 8 +27,500 4) 70% = 385,000元 天津日報： 8個半版彩， 104,000元，折扣 65% 共： 104,000 8 65% = 544,284元 （軟稿費用按 全年 600,000元 計算，不納入各波段報紙投放費用中） 第一波段報紙媒體費用總計： 929,284元 戶外： 天津日報新報亭：總量 100個，發(fā)布周期為 2個月，折扣 90% 其中 A特類 10個， A+類 21個， A類 18個， B+類 41個， B類 10個 第一波段戶外媒體費用總計：(10 1200+21 840+18 600+41 560+10 400) 8 80% = 431,360元 ? 第一波段（ 2023年 5月 27日 2023年 7月 26日）： 電視： 天津有線臺 3：賽事追蹤， 30秒， 15檔，脈沖式投放 時間： 2023年 6月 1日 2023年 6月 31日 費用預(yù)計： 200,000元 以下兩臺 投放時間： 2023年 7月 1日 2023年 7月 26日 天津有線臺 1： 《 晚 8點劇場 》 插播（ 20:0022:00），折扣 60% 30秒， 14,000元，每天 2檔，隔天投播 費用： 14000 60% 2 15 = 252,000元 天津電視臺 1： 《 黃金劇場 》 第二集劇中（周日無），折扣 70% 30秒， 14,000元，每天 1檔，隔天投播一次 費用： 14000 70% 13 = 127,400元 第一波段電視媒體費用預(yù)計為： 579,400元 第一波段媒體總費用預(yù)計為： 1,940,044元 費用預(yù)算 ? 第二波段（ 2023年 9月 1日 2023年 10月 20日）： 第二波段媒體總費用預(yù)計為： 2,500,000元 ? 第三波段（ 2023年 12月 10日 2023年 2月 10日）： 第三波段媒體總費用預(yù)計為： 1,300,000元 ? 第四波段（ 2023年 3月 1日 2023年 5月 15日）： 第四波段媒體總費用預(yù)計為： 1,500,000元 另：全年軟稿費用為： 300,000元 全年媒體投放費用總預(yù)計為： 8,740,044元 費用預(yù)算 體育專題欄目贊助及合辦費用預(yù)計： 1,000,000元 部分媒介專業(yè)詞概念 : ? GRP(Gross Rating Point ): 即總收視點 ,在一特定媒體排期內(nèi) ,廣告送達(dá)收視率的總和 ,此指標(biāo)用來衡量每波媒體的投入量及投入效果。 ? Reach : 到達(dá)率 ,即有機會視 /聽廣告一次或以上的人口百分比 . 注 : . 2. 理論上最極限 100%且不能達(dá)到。 ? 暴露頻次（ Fre）： 即平均收看某個廣告的頻次（ ）也叫“ OTS”。 ? Rating: 即收視率，是指某一特定人群在特定時間內(nèi)收看某 節(jié)目人數(shù)的百分比。 ? CPRP(Cost Per Rating Point )： 每點收視成本 ,即購買到 1個收視點所需的費用 ,此指標(biāo)是個成本 ,因此可衡量不同城市的媒體投放的成本狀況。 專業(yè)詞匯注釋 演講完畢，謝謝觀看！
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