富力地產(chǎn)集團品牌建設建議-資料下載頁
2025-06-07 15:13本頁面
【導讀】廣州房地產(chǎn)市場競爭，從幾年前競爭的無序性，逐漸步入正常軌。城建總、合生創(chuàng)展、中國海外、新世界，這些發(fā)展商都開始進入。2000年9月，啟動“天長地久優(yōu)質服務工程”。2002年，合生創(chuàng)展集團率先從“服務”入手，提出“全新全意全程”服務，并。從中海錦苑開始，中國海外開始意識到建立統(tǒng)一品牌的重要性，開始將。2001年，中國海外借中海名都推出之際，開始輸出統(tǒng)一的品牌口號——。通過集中報紙版面，投放各樓盤的廣告，營造聲勢浩大、實力雄。各樓盤廣告分別輸出富力地產(chǎn)“銷量第一”“十大開發(fā)商”之類。品牌形象不鮮明，雖然每個樓盤都冠以富力的名稱，但是由于缺乏核心。一貫以來富力集團提倡的銷售理念就是“物美價廉”，一個平民化樓盤。富力已擁有很好的基礎和“銷量第一”、“北京超級大盤”等支持品牌。富力的過往的品牌基本建設主要依托在各個樓盤上，但旗下的樓盤多而。上市公司新要求，全國性擴張成功的必要因素。合生、城建總等競爭對手已在這方面走得更前
【正文】 立怎樣的品牌形象？ 富力順意花園 富力地產(chǎn)集團品牌建設建議 我們的建議 ? 我們要建立怎樣的品牌發(fā)展理念？ ? 我們要輸出怎樣的品牌核心信息？ ? 我們的服務理念如何發(fā)展？ ? 我們的建筑開發(fā)理念是什么？ ? 我們的物業(yè)管理的形象是什么？ ? 我們與消費者溝通什么？我們要在他們心目中建立一個怎樣的企業(yè)形象？他們看到富力兩個字會聯(lián)想到什么？ 富力地產(chǎn)集團品牌建設建議 這就是我們下階段的重要工作 建立一個更加鮮明的 富力地產(chǎn)集團的品牌形象 富力地產(chǎn)集團品牌建設建議 佳美廣告品牌建設工具介紹 富力地產(chǎn)集團品牌建設建議 品牌足跡 ? 在佳美廣告，我們對定義品牌意念并使之在擴張當中產(chǎn)生行之有效作用而使用的工具稱之為 品牌足跡 富力地產(chǎn)集團品牌建設建議 建立品牌足跡的作用 ? 尋求通過主品牌及分品牌戰(zhàn)略使之多元化產(chǎn)品得以充分利用其品牌資產(chǎn) ? 迅速的品牌擴張和嚴峻的銷售壓力使得品牌的信息傳達面臨著前所未有的挑戰(zhàn) 富力地產(chǎn)集團品牌建設建議 品牌足跡的作用 ? 在建立品牌足跡的過程中，我們要求足跡要： – 可信且與產(chǎn)品的表現(xiàn)及產(chǎn)品存在原因相一致 – 與盡可能大的競爭架構及消費者利益相關，同時使產(chǎn)品利益發(fā)送出具意義的消費者利益 – 以發(fā)送最具意義的利益或者在所造的競爭架構中改 正最大的問題為目標 – 在競爭對手中突出自己 – 能使品牌的生命持久能跨越多年指引各種活動格式 富力地產(chǎn)集團品牌建設建議 品牌是 —— 知識產(chǎn)權 無形資產(chǎn) 概念框架 ? 品牌是從其意念當中發(fā)展出來的情感，認可和聯(lián)系 ? 品牌是在消費者心理和腦海當中不可磨滅的豐富的印象感覺 富力地產(chǎn)集團品牌建設建議 品牌足跡的目的就是開發(fā)出一種共同的語言來講述這個品牌，并建立一個能充分表達這個品牌的強力焦點
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