富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】廣州房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從幾年前競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序性，逐漸步入正常軌。城建總、合生創(chuàng)展、中國(guó)海外、新世界，這些發(fā)展商都開(kāi)始進(jìn)入。2000年9月，啟動(dòng)“天長(zhǎng)地久優(yōu)質(zhì)服務(wù)工程”。2002年，合生創(chuàng)展集團(tuán)率先從“服務(wù)”入手，提出“全新全意全程”服務(wù)，并。從中海錦苑開(kāi)始，中國(guó)海外開(kāi)始意識(shí)到建立統(tǒng)一品牌的重要性，開(kāi)始將。2001年，中國(guó)海外借中海名都推出之際，開(kāi)始輸出統(tǒng)一的品牌口號(hào)——。通過(guò)集中報(bào)紙版面，投放各樓盤(pán)的廣告，營(yíng)造聲勢(shì)浩大、實(shí)力雄。各樓盤(pán)廣告分別輸出富力地產(chǎn)“銷(xiāo)量第一”“十大開(kāi)發(fā)商”之類。品牌形象不鮮明，雖然每個(gè)樓盤(pán)都冠以富力的名稱，但是由于缺乏核心。一貫以來(lái)富力集團(tuán)提倡的銷(xiāo)售理念就是“物美價(jià)廉”，一個(gè)平民化樓盤(pán)。富力已擁有很好的基礎(chǔ)和“銷(xiāo)量第一”、“北京超級(jí)大盤(pán)”等支持品牌。富力的過(guò)往的品牌基本建設(shè)主要依托在各個(gè)樓盤(pán)上，但旗下的樓盤(pán)多而。上市公司新要求，全國(guó)性擴(kuò)張成功的必要因素。合生、城建總等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已在這方面走得更前
【正文】 立怎樣的品牌形象？ 富力順意花園 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 我們的建議 ? 我們要建立怎樣的品牌發(fā)展理念？ ? 我們要輸出怎樣的品牌核心信息？ ? 我們的服務(wù)理念如何發(fā)展？ ? 我們的建筑開(kāi)發(fā)理念是什么？ ? 我們的物業(yè)管理的形象是什么？ ? 我們與消費(fèi)者溝通什么？我們要在他們心目中建立一個(gè)怎樣的企業(yè)形象？他們看到富力兩個(gè)字會(huì)聯(lián)想到什么？ 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 這就是我們下階段的重要工作 建立一個(gè)更加鮮明的 富力地產(chǎn)集團(tuán)的品牌形象 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 佳美廣告品牌建設(shè)工具介紹 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 品牌足跡 ? 在佳美廣告，我們對(duì)定義品牌意念并使之在擴(kuò)張當(dāng)中產(chǎn)生行之有效作用而使用的工具稱之為 品牌足跡 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 建立品牌足跡的作用 ? 尋求通過(guò)主品牌及分品牌戰(zhàn)略使之多元化產(chǎn)品得以充分利用其品牌資產(chǎn) ? 迅速的品牌擴(kuò)張和嚴(yán)峻的銷(xiāo)售壓力使得品牌的信息傳達(dá)面臨著前所未有的挑戰(zhàn) 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 品牌足跡的作用 ? 在建立品牌足跡的過(guò)程中，我們要求足跡要： – 可信且與產(chǎn)品的表現(xiàn)及產(chǎn)品存在原因相一致 – 與盡可能大的競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu)及消費(fèi)者利益相關(guān)，同時(shí)使產(chǎn)品利益發(fā)送出具意義的消費(fèi)者利益 – 以發(fā)送最具意義的利益或者在所造的競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu)中改 正最大的問(wèn)題為目標(biāo) – 在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突出自己 – 能使品牌的生命持久能跨越多年指引各種活動(dòng)格式 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 品牌是 —— 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 無(wú)形資產(chǎn) 概念框架 ? 品牌是從其意念當(dāng)中發(fā)展出來(lái)的情感，認(rèn)可和聯(lián)系 ? 品牌是在消費(fèi)者心理和腦海當(dāng)中不可磨滅的豐富的印象感覺(jué) 富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議 品牌足跡的目的就是開(kāi)發(fā)出一種共同的語(yǔ)言來(lái)講述這個(gè)品牌，并建立一個(gè)能充分表達(dá)這個(gè)品牌的強(qiáng)力焦點(diǎn)
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