市場計(jì)劃行銷的概觀中英文-資料下載頁
2025-06-07 14:37本頁面
【導(dǎo)讀】制定一個(gè)市場計(jì)劃的步驟方法。SWOT分析,主要問題。市場細(xì)分,目標(biāo)消費(fèi)群,定位。在公司整體業(yè)務(wù)水平上的市場計(jì)劃。市場，消費(fèi)者，競爭對手，通路渠道。促進(jìn)產(chǎn)品增長的策略。Existing現(xiàn)有產(chǎn)品New新產(chǎn)品。Marketdevelopment市場的開發(fā)和發(fā)展。Marketperation擴(kuò)大市場滲透率。阻止競爭性的侵入。贏取競爭對手的消費(fèi)群體。轉(zhuǎn)變從來不使用的消費(fèi)者。銷售量增長的策略性選擇
【正文】 Focused marketing 有側(cè)重點(diǎn)的聚焦市場 ? Customized marketing 用戶化的市場 8 D Jobber, Principles and Practice of Marketing, 169。 1998 McGrawHill Target marketing strategies 目標(biāo)市場策略 ? Undifferentiated marketing未分化的市場 Marketing mix 整合市場策略 Whole market 整體市場 9 D Jobber, Principles and Practice of Marketing, 169。 1998 McGrawHill Target marketing strategies 目標(biāo)市場策略 ? Differentiated marketing有區(qū)分的市場 Marketing mix 1 整合市場策略 1 Segment 1 目標(biāo)市場 1 Segment 2 目標(biāo)市場 2 Segment 3 目標(biāo)市場 3 Marketing mix 2 整合市場策略 2 Marketing mix 3 整合市場策略 3 10 D Jobber, Principles and Practice of Marketing, 169。 1998 McGrawHill Target marketing strategies 目標(biāo)市場策略 ? Focused marketing有側(cè)重點(diǎn)的聚焦市場 Segment 1 Segment 2 針對目標(biāo)市場 2 Segment 3 Marketing mix 整合市場策略 11 D Jobber, Principles and Practice of Marketing, 169。 1998 McGrawHill Target marketing strategies 目標(biāo)市場策略 ? Customized marketing用戶化的市場 Marketing mix 1 整合市場策略 1 Customer 1 消費(fèi)者 1 Customer 2 消費(fèi)者 2 Customer 3 消費(fèi)者 3 Marketing mix 2 整合市場策略 2 Marketing mix 3 整合市場策略 3 12 D Jobber, Principles and Practice of Marketing, 169。 1998 McGrawHill Keys to successful positioning 成功定位的關(guān)鍵 Clarity 明確 Consistency 一致 Credibility 可信 Competitiveness 競爭 Successful positioning 成功的定位 4 D Jobber, Principles and Practice of Marketing, 169。 1998 McGrawHill Developing advertising strategy 廣告策略的發(fā)展 Identify and understand target audience 明確和了解目標(biāo)消費(fèi)者 Marketing strategy 市場策略 Define advertising objectives 確定廣告目標(biāo) Set the advertising budget 設(shè)立廣告預(yù)算 Message decisions 溝通信息的決定 Media decisions 媒體方式的決定 Execute campaign 項(xiàng)目的執(zhí)行 Evaluate advertising effectiveness 廣告有效性的評估
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