市場計劃行銷的概觀中英文(參考版)
2025-06-12 14:37本頁面
【正文】 1998 McGrawHill Developing advertising strategy 廣告策略的發(fā)展 Identify and understand target audience 明確和了解目標消費者 Marketing strategy 市場策略 Define advertising objectives 確定廣告目標 Set the advertising budget 設立廣告預算 Message decisions 溝通信息的決定 Media decisions 媒體方式的決定 Execute campaign 項目的執(zhí)行 Evaluate advertising effectiveness 廣告有效性的評估 。 1998 McGrawHill Target marketing strategies 目標市場策略 ? Customized marketing用戶化的市場 Marketing mix 1 整合市場策略 1 Customer 1 消費者 1 Customer 2 消費者 2 Customer 3 消費者 3 Marketing mix 2 整合市場策略 2 Marketing mix 3 整合市場策略 3 12 D Jobber, Principles and Practice of Marketing, 169。 1998 McGrawHill Target marketing strategies 目標市場策略 ? Differentiated marketing有區(qū)分的市場 Marketing mix 1 整合市場策略 1 Segment 1 目標市場 1 Segment 2 目標市場 2 Segment 3 目標市場 3 Marketing mix 2 整合市場策略 2 Marketing mix 3 整合市場策略 3 10 D Jobber, Principles and Practice of Marketing, 169。 1998 McGrawHill Target marketing strategies 目標市場策略 ? Undifferentiated marketing 未分化的市場 ? Differentiated marketing 有區(qū)分的市場 ? Focused marketing 有側重點的聚焦市場 ? Customized marketing 用戶化的市場 8 D Jobber, Principles and Practice of Marketing, 169。 1998 McGrawHill Macro and micro segmentation of organizational markets 用 Macro and micro 方法細分有組織的市場 Macrosegment 2 (mediumsized panies) 中型公司 Macrosegment 2 (prime choice criterion: convenience) 最根本的要素：便利性 Macrosegment 3 (small panies) 小型公司 Macrosegment 3 (prime choice criterion: price) 最根本的要素：價格 Macrosegment 1 (large panies) 大型公司 Macrosegment 1 (prime choice criterion: reliability) 最根本的要素：可靠性 Organizational market 有組織的市場 6 D Job
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