【導(dǎo)讀】企劃部是整個(gè)商城的靈魂部門。所有的對(duì)外宣傳工作，以及牽。涉到企業(yè)的形象問題，都會(huì)有企劃部的參與。對(duì)于各種促銷活動(dòng)、裝，以統(tǒng)一的形象展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。同時(shí)它要與其它部門保持良

　　

【正文】 克筆是目前手繪 POP 使用最普遍的畫材，它的特色是本身是工具，亦是材料，屬于直接著色類的筆具，不需要再增添許多輔助的器材或手續(xù)，即可以直接用來(lái)畫圖寫字，不但具 有各種不同大小、粗細(xì)的筆頭且色彩種類應(yīng)有盡有，畫完之后有速干的效果?？偠灾溈斯P具有方便、迅速、干凈、明快的特色，符合手繪 POP 的制作特性。 使用時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)： ? 麥克筆油墨容易揮發(fā)，不用時(shí)應(yīng)立即封緊蓋子，避免干涸。 ? 麥克筆用久之后，筆氈起毛，可用火將毛氈微燒兩三秒鐘，記住千萬(wàn)不能過久。 ? 新麥克筆不要急于開啟外層的密封塑料紙，否則長(zhǎng)期不用，油墨亦會(huì)干涸，此時(shí)可以用無(wú)水酒精將筆頭和吸墨桿浸泡，取出后晾干即可以使用。 ? 麥克筆各種顏色繁多，上墨水時(shí)必須注意不能上錯(cuò)了墨水。否則顏色相混會(huì)使原有色變暗變黑，輕則影響 書寫繪畫效果，重則損壞筆具。 平筆 平筆是一種扁平形筆頭的畫筆，筆毛呈扁平狀，筆鋒排列整齊，適于涂色、寫字之用。依用途來(lái)分，大致可分為油漆專用、水彩專用、油畫專用、設(shè)計(jì)專用（俗稱圖案筆）四類；依筆毛性質(zhì)來(lái)分，大體可以分為動(dòng)物毛與尼龍毛兩大類。 平筆筆性柔軟，所以使用時(shí)較難控制自如，畫線不易安定，與一般筆芯比較堅(jiān)硬的美工書寫工具有所不同，當(dāng)然寫出來(lái)的字亦各有其趣。若能掌握平筆的特性以及書寫字體的要 營(yíng)運(yùn)管理規(guī)范 ? 企劃手冊(cè) 機(jī)密 第 10 頁(yè) 共 83 頁(yè) 領(lǐng)，勤加練習(xí)，在短時(shí)間內(nèi)是可以寫出一手令人激賞的好字的。 設(shè)計(jì)專用平筆 持筆姿勢(shì) 使用方法： ? 平筆買回之后，先將筆穗用水浸軟，若有參差不齊的現(xiàn)象，再以刀片將筆毛修切平齊，才可以寫出漂亮而角度尖銳的字。 ? 依照自已的使用習(xí)慣，將顏料調(diào)節(jié)器至適宜書寫濃度，并須試寫一下，以便對(duì)顏料濃度有更的掌握。 ? 書寫前先將平筆浸濕，然后把水?dāng)D出，再顏料書寫，同時(shí)注意用筆穗中腰程度書寫，不壓到筆根。 ? 不是“寫”而是“畫”。不要以書寫的方式來(lái)運(yùn)筆寫字，應(yīng)以畫字的手法、筆鋒與紙 面接觸。保持均衡的力量，持筆平穩(wěn)，速度一致，不急不徐。 ? 將小指頭側(cè)面與紙面保持接觸，隨著運(yùn)筆進(jìn)行的方向持續(xù)移動(dòng)，有輔助手腕移動(dòng)的平穩(wěn)作用。 ? 如果所寫的字較大，運(yùn)筆的時(shí)候必須以整個(gè)手肘來(lái)移動(dòng)，而不能只移動(dòng)手腕，筆鋒與紙面接觸的情形才不會(huì)改變。 ? 每一筆劃的頭尾若有參差不齊的現(xiàn)象，必須修齊或修成角狀。同時(shí)當(dāng)整行字畫完后，亦必須檢視字間的關(guān)系及整體的平衡感。 ? 初學(xué)者使用平筆描繪文字或數(shù)字時(shí)，最好先在紙上用鉛筆打好方格，在方格內(nèi)也把字形畫出來(lái)，注意字形盡量 營(yíng)運(yùn)管理規(guī)范 ? 企劃手冊(cè) 機(jī)密 第 11 頁(yè) 共 83 頁(yè) 滿框，然后再動(dòng)用平筆，如此則較易畫出整齊穩(wěn)定的文字，熟練使用平 筆后，只要用鉛筆簡(jiǎn)單地打個(gè)底線就行了。 二、字法： 標(biāo)題字寫法： １、 尋求字組結(jié)束構(gòu)的整體性：一般手繪 POP 海報(bào)的標(biāo)題文字的字?jǐn)?shù)不宜太多。稍多一點(diǎn)的文字標(biāo)題，在字形上的變化不宜太大，并且在字體的大小、間距也要盡量講求一致，才不致于影響可讀性。若標(biāo)題字很少，只有三五個(gè)字以下，那么可視本身設(shè)計(jì)的需求，在字形上或字組上做較大的變化，而此時(shí)更要注意整個(gè)標(biāo)題字字組結(jié)構(gòu)的整體感，還有整組字的平衡性。 ２、 配合筆的特性做作變化：一般標(biāo)題字都采用較粗大的字體設(shè)計(jì)，而可用來(lái)書寫標(biāo)題字的筆具，無(wú)論是平筆、圓筆、毛筆或較粗實(shí)的 POP 廣告 筆，其筆頭造型與特性都有很大的差別，因此如何掌握筆具本身的特性，適當(dāng)?shù)匕l(fā)揮其變化字體、美化字體的作用，最重要的還是在于運(yùn)筆的熟練度。反復(fù)地練習(xí)以后再考慮韻律性的配合，可使字體產(chǎn)生自然優(yōu)美的變化。 ３、 畫出字的個(gè)性來(lái)：人有不同的個(gè)性，不同類別的商品或不同的造型、色彩、質(zhì)感的同類商品展現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性亦不盡相同，因此面對(duì)不同的商品必須考慮一番，再配合其性質(zhì)畫出個(gè)性來(lái)。例如化妝品專柜的手繪 POP，其標(biāo)題可選用較具女性化及纖細(xì)的字體；若是家電業(yè)，外形冷硬的電視、空調(diào)、冰箱就可以選用粗硬、較具男性化的字體。若是一家裝潢古香古 色的茶館，卻寫出非?，F(xiàn)代感的文字造型，那就不太相襯了。所以書寫前要考慮商品及商店本身的性質(zhì)和類型，以此來(lái)決定字形個(gè)性，例如優(yōu)雅、新奇、柔軟、堅(jiān)硬、厚重、輕盈、現(xiàn)代、古典等。 營(yíng)運(yùn)管理規(guī)范 ? 企劃手冊(cè) 機(jī)密 第 12 頁(yè) 共 83 頁(yè) ４、 附加的效果：在字體上或字旁增加一些輔助線條，會(huì)產(chǎn)生立體、重疊、陰影、塊狀的效果，為了避免弄巧成拙，必須要注意到兩點(diǎn)： ? 標(biāo)題字?jǐn)?shù)多，不宜增加不必要的效果 ? 色彩不宜故作奇形怪狀，令人辨讀困難，如此才能保持大方、清新的美感。 寫完字樣 先書寫橫劃 加上豎劃后，深色部分為筆劃重疊地方。 營(yíng)運(yùn)管理規(guī)范 ? 企劃手冊(cè) 機(jī)密 第 13 頁(yè) 共 83 頁(yè) 橫筆劃持 筆法 豎筆劃持筆法 利用平設(shè)計(jì)用平筆畫出的字體 營(yíng)運(yùn)管理規(guī)范 ? 企劃手冊(cè) 機(jī)密 第 14 頁(yè) 共 83 頁(yè) 先將所要寫的字用鉛筆畫出來(lái)，此時(shí)須注意： ? 字體的筆劃要分布勻稱，外形要盡量飽滿方長(zhǎng)。 ? 個(gè)體內(nèi)的筆劃盡量畫連起來(lái)。 ? 字間要緊湊，讓整個(gè)標(biāo)題字成為具有整體感的一組字。 營(yíng)運(yùn)管理規(guī)范 ? 企劃手冊(cè) 機(jī)密 第 15 頁(yè) 共 83 頁(yè) 營(yíng)運(yùn)管理規(guī)范 ? 企劃手冊(cè) 機(jī)密 第 16 頁(yè) 共 83 頁(yè) 麥克筆 —— 圓的畫法 營(yíng)運(yùn)管理規(guī)范 ? 企劃手冊(cè) 機(jī)密 第 17 頁(yè) 共 83 頁(yè) 圖示中之 12mm 角形 POP 廣告專用筆所畫出的，再以筆芯側(cè)角修圓角，并用粉紅色筆做陰影效果，反白部分是用涂改液畫出來(lái)的。 說(shuō)明文的寫法 中 文字體的設(shè)計(jì)，要使其字形平穩(wěn)統(tǒng)一，合乎美的原則，除了各種基本筆劃要寫得端正規(guī)矩、變化得當(dāng)外，最主要的是必須充分了解字體各部結(jié)構(gòu)和部首偏旁的配置，才能使得點(diǎn)劃相應(yīng)，間架均齊，而成為一套實(shí)用美觀的字體。 中國(guó)文字是屬于方塊形的字體，由單一字體逐次排列組合文句，可作豎式和橫式的排列。豎排時(shí)，其閱讀方向是由上向下，再由右左；橫排則由左至右，再由上至下為順序。因其具有兩種不同的方向排法，遇有整篇連續(xù)文字時(shí)，常會(huì)出現(xiàn)讀者對(duì)閱讀方向產(chǎn)生不明確的情況。為了避免上述不良現(xiàn)象的發(fā)生，在編排時(shí)應(yīng)先確定閱讀的方向，并預(yù)留其行與行的 間隔或?qū)⑽淖肿儽饣蜃冮L(zhǎng)形成具有行間的視覺效果，才能顯示連續(xù)文字的閱讀方向，達(dá)到易讀的效果。 至于應(yīng)留多寬的行間才合適，并無(wú)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)可循，因?yàn)橛袔追N實(shí)際的因素可能影響其變數(shù)如：字體的種類、粗細(xì)、大小及變體；每行采用字?jǐn)?shù)的多少（長(zhǎng)短），文案的性質(zhì)與篇幅