傳播的定義與發(fā)展(第二周)-資料下載頁
2025-02-27 01:06本頁面
【正文】 工林漁礦，勞動力主要是跟自然的挑戰(zhàn)。 ：生產(chǎn)產(chǎn)品的社會，對加工的自然的挑戰(zhàn)。 ，以服務(wù) 為 基礎(chǔ)的社會，不是體力勞動而是信息服務(wù)。 ? 《第三次浪潮》 ： 漁獵社會 ─ 農(nóng)業(yè)社會 ─ 工業(yè)社會 ─ 信息革命。〝電子傳播、遺傳工程、太陽能等高科技發(fā)展，創(chuàng)造出人類的新文明。〞 信息爆炸與信息社會 信息社會的特點： 核心的 第三產(chǎn)業(yè) 。 主體不再是機械的操作者，而是信息生產(chǎn)者和 傳播者 。 不再主要依靠現(xiàn)金而是主要依靠信用 。 ， 跨國貿(mào)易和全球貿(mào)易成為主流 。 大眾傳播的傳統(tǒng)定義 針對大數(shù)量、異質(zhì)的和匿名的受眾 消息是公開傳播的，在時段安排上同時可以達到大多數(shù)，特征上是稍縱即逝的 傳播者是某一個復(fù)合組織，或在某一個復(fù)雜的組織下運作，需龐大開支 —— 出自賴特， 1959年 大眾傳播的現(xiàn)代特征 從 媒介間的清晰界限到界限逐漸消失印刷媒體 電子 媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 從媒體缺乏到媒體過剩的狀況 傳播內(nèi)容從大眾改為針對特定群體或個人 從單向傳播變成互動 傳播 新的媒體的環(huán)境 數(shù)字電視 （多頻道、高清晰） 互聯(lián)網(wǎng) （海量信息、多媒介大融合） 代理人 （電腦機器人 、數(shù)字管家 ） 新式新聞 （信息和娛樂結(jié)合，更及時生動） 廣告的變化 廣告的變化 21世紀的營銷將集中在互動式多媒體方面，廣告部門必須在信息的高速公路上找到傳播信息的新使命，許多網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)開始針對個體顧客。其中的一種形式就是根據(jù)顧客的最近的一次購買信息，以電子郵件的形式向他們推薦產(chǎn)品，還可以根據(jù)人們正在瀏覽的書籍或唱片信息向他們提供實時的建議，這種技能叫協(xié)作式過濾。以整合營銷傳播為代表。 廣告的變化 傳統(tǒng)上針對廣大匿名受眾的大眾媒介廣告可能會逐漸會被另外一種更小眾、更集中、更有針對性的傳播形式取代。如果人們開始用信息代理人或知識機器人來瀏覽信息的話，那么大眾媒介的廣告將會向 數(shù)據(jù)庫市場營銷 的方向轉(zhuǎn)變，在新的營銷手段中，廣告商通過數(shù)據(jù)庫中的信息甄別潛在的買主，然后派送直接的促銷廣告。 作業(yè)題： 如何理解麥克盧漢提出的： 媒介即訊息。 媒介是人的延伸。 冷媒介與熱媒介。 地球村。 經(jīng)典著作： 《 理解媒介 》 等。 演講完畢，謝謝觀看！
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