【正文】 點(diǎn)投放期間，中間階段廣告投放量減少 50%左右 電視廣告在上市階段以 30秒為主、 15秒為輔，側(cè)重于產(chǎn)品訴求；在中期及國慶期間則以 15秒為主、 30秒為輔，側(cè)重于理性訴求 電視廣告時(shí)段的選擇為目標(biāo)消費(fèi)人群接觸率較高的新聞時(shí)段和影視劇中的插播 為擴(kuò)大有效接觸面，計(jì)劃當(dāng)中選取了 2家微波頻道， 5家有線頻道 30“ 15“ 8 月 9月 1日 9月 16日 10月 時(shí)間 30“ 廣告力度 1 15“ 電視廣告 媒介投放策略 (二 ) 報(bào)紙廣告排期安排與電視相吻合，同樣呈啞鈴式，分為兩個(gè)高峰期 針對不同類型的讀者選取了 4份成都市知名報(bào)刊投放，增加廣告的覆蓋面和暴露頻次。為節(jié)約資金以＜華西都市報(bào)＞做為主要載體，＜成都商報(bào)＞、 ＜成都晚報(bào)＞做為輔助媒體 報(bào)版規(guī)格以 1/4豎版為主，彩色 為增強(qiáng)廣告的注目率，＜華西都市報(bào)＞ 、＜成都晚報(bào)＞采用了1/3彩色豎版的形式 投放比重 媒體名稱 選取理由華西都市報(bào)成都晚報(bào)輔助 成都商報(bào) 利用主流媒體的覆蓋面擴(kuò)大廣告覆蓋面主導(dǎo)報(bào)紙廣告選擇情況主流報(bào)刊與次級報(bào)刊相接合做為主要廣告載體，有利于擴(kuò)大廣告接觸面，并有效的節(jié)省廣告資金報(bào)刊廣告 媒介投放策略 (三 ) 投放形式：長期的品牌形象廣告與短期產(chǎn)品促銷廣告結(jié)合 戶外廣告建議形式：戶外大牌、車身廣告、侯車亭廣告、路名牌廣告 為提升品牌形象，應(yīng)在市中心地段（天府廣場、春熙路等）設(shè)置大型廣告牌，面積應(yīng)不小于 150平方米，作為長期投放，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知率和產(chǎn)品的理解度，延續(xù)產(chǎn)品信息的傳遞 車身廣告、侯車亭廣告等可做為短期促銷行為，配合地面行銷活動階段性投放 戶 外 型 廣 告 牌 車 身 廣 告 路 名 牌 廣 告 侯 車 亭 廣 告 2023年度 戶外廣告 媒介投放策略 (四 ) 形式一：與報(bào)社在“飲食文化”版面合辦“全興酒文化專欄”，利用口碑傳播產(chǎn)品特性與賣點(diǎn) 形式二：配合專欄的開辟投放報(bào)刊文字廣告，炒作“新全大”的上市，拉動產(chǎn)品地面行銷 形式三：借 XXXX新品上市的契機(jī)，營造新聞熱點(diǎn)，帶動新聞報(bào)道 軟性廣告 新聞炒作 軟件文章 酒文化專欄 XXXX 公關(guān)炒作 品牌形象的提升 媒 介 執(zhí) 行 方 案 電視廣告媒介投放 媒體選擇： 在成都市的主流頻道 CDTV1 CDTV2 SCTV5 重點(diǎn)投放，輔以次級頻道 CDTV3 CDTV4 SCTV4 SCTV7擴(kuò)大廣告覆蓋人群 時(shí)段組合： 以 新聞欄目、黃金時(shí)段電視劇 為主，有效針對目標(biāo)消費(fèi)者；在晚間非黃金時(shí)段 (22： 30以后 )少量投放，把握目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣 頻次安排： 在產(chǎn)品上市階段和中秋、國慶階段以每天 1018次的高頻率投放，營造上市氛圍、把中秋、國慶熱銷期間；中期則以 8次頻率延續(xù)廣告投放，鞏固新品在受眾中的認(rèn)知度和接觸度 廣告版本： 新品上市 前兩周以 30秒為主， 15秒為輔 ；中期只投放 15秒廣告； 中秋、國慶期間以 15秒為主， 30秒廣告為輔 報(bào)紙廣告媒介投放 媒體選擇： 以 華西都市報(bào) 為主導(dǎo)媒體， 成都商報(bào) 、 成都晚報(bào) 為輔助媒體 版面規(guī)格： 以 1/4豎版為主要規(guī)格，在產(chǎn)品 8月 19日上市之時(shí)，在 華西都市報(bào) 和 成都晚報(bào) 各刊載一期 1/3豎版異形廣告，引動產(chǎn)品上市熱潮 頻次安排： 在產(chǎn)品上市階段刊發(fā) 3次新品上市廣告，和中秋節(jié)前夕發(fā)布 1次賀節(jié)廣告；產(chǎn)品上市兩周內(nèi)及中秋前至國慶熱銷期間；主導(dǎo)報(bào)刊每周刊發(fā) 2次廣告，輔助報(bào)刊每周刊發(fā) 1期； 9月第一周只在 成都晚報(bào) 投放 1期形成一個(gè)廣告弱勢期 (主要為節(jié)省廣告資源 ) 廣告色彩： 整個(gè)報(bào)紙廣告投放期間均采用彩色版面 車身廣告媒介投放 廣告形式：公交車身廣告 公車車型：雙層非空調(diào)巴士， VOLVO單層空調(diào)車 線路選擇：以成都市一環(huán)為邊，南北走向、東西走向的各一條線路；另加多市區(qū)南部的線路；形成貫穿成都市中心區(qū)域的公交線路； 所選車數(shù)： 10臺 投放期間： 810月 車身廣告的使用旨在利用該廣告形式的流動配合電視、報(bào)刊廣告，形成立體廣告投放模式，以求短期內(nèi)最大范圍的傳遞新品上市的目的 車身廣告制作成本為固定價(jià)不與打折，三個(gè)月的投放期使得每月成本抬升較高，故建議延長投放以降低廣告制作成本 報(bào)紙33%電視31%軟文5%車身31%8 月 9 月 10 月電視 283,420 294,890 63,220 641,530報(bào)紙 345,346 354,104 7,700 707,150車身 645,700軟文 100,0002,094,380小計(jì)645,700100,000費(fèi)用總計(jì)月度分布媒體類別媒介投放費(fèi)用預(yù)算 9月43%8月42%10月15%8 月 9 月 10 月電視 283,420 294,890 63,220報(bào)紙 345,346 354,104 7,700車身軟文小計(jì) 877,333 897,561 319,487645,700100,000月度分布媒體類別單位：元 單位：元 按媒體類別計(jì)算 按月度分配計(jì)算 預(yù)祝 XXXX 上市成功 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18:38:1818:38:1818:383/17/2023 6:38:18 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :38:1818:38Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 18:38:1818:38:1818:38Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :38:1818:38:18March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 6時(shí) 38分 18秒 18:38: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 6時(shí) 38分 :38March 17, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 17日星期五 6時(shí) 38分 18秒 18:38:1817 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 6時(shí) 38分 18秒 下午 6時(shí) 38分 18:38: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 18:38:1818:38:1818:383/17/2023 6:38:18 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :38:1818:38Mar2317Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 18:38:1818:38:1818:38Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :38:1818:38:18March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 6時(shí) 38分 18秒 18:38: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 6時(shí) 38分 :38March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 6時(shí) 38分 18秒 18:38:1817 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 6時(shí) 38分 18秒 下午 6時(shí) 38分 18:38: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 18:38:1818:38:1818:383/17/2023 6:38:18 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :38:1818:38Mar2317Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 18:38:1818:38:1818:38Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :38:1818:38:18March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 6時(shí) 38分 18秒 18:38: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 6時(shí) 38分 :38March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 17日星期五 6時(shí) 38分 18秒 18:38:1817 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 6時(shí) 38分 18秒 下午 6時(shí) 38分 18:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴