中國(guó)人保車(chē)險(xiǎn)品牌某某年推廣建議方案-資料下載頁(yè)
2025-02-26 15:46本頁(yè)面
【正文】 的推動(dòng)方式更有效力！ 22 企業(yè)行銷(xiāo)對(duì)傳播的需求 ? 新產(chǎn)品的上市 —— 電腦定損系統(tǒng)全面推廣！ – 更快捷、簡(jiǎn)便的服務(wù) – 更公正、合理的定損 ↓ – 更先進(jìn)的科技化進(jìn)步 – 更個(gè)人化的優(yōu)質(zhì)服務(wù) 這是我們迎合消費(fèi)需求而最新推出的創(chuàng)新性服務(wù)體系！ 23 市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)對(duì)傳播的需求 ? 消費(fèi)者認(rèn)知的需求 ? 大多數(shù)的消費(fèi)者還不知道人保車(chē)險(xiǎn)的服務(wù)具體內(nèi)容、優(yōu)勢(shì)有什么？ 24 現(xiàn)有資源對(duì)傳播的影響 ? 目前，關(guān)于品牌的傳播，力度一直很大！ – 中央電視臺(tái)及其他各種媒體的形象廣告投放 – 各種社會(huì)活動(dòng)的贊助（如羽毛球賽贊助） – 大量軟性文章的對(duì)企業(yè)的介紹 – 25 傳播的階段性設(shè)定 兩個(gè)階段 ? 第一階段：借助對(duì)“電腦定損系統(tǒng)”全面啟動(dòng)的宣傳，告知消費(fèi)者 人保車(chē)險(xiǎn)“有什么”，廣泛地建立人保車(chē)險(xiǎn)服務(wù)內(nèi)容的 高認(rèn)知度。 ? 第二階段：告知消費(fèi)者人保車(chē)險(xiǎn)和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“質(zhì)的不同是什 么”，建立品牌核心優(yōu)勢(shì)識(shí)別。 26 傳播手段組合 第一階段：告知階段 ? 傳播要求：高覆蓋率，高頻次，高到達(dá)率 ? 執(zhí)行階段： 2023年全年 ? 傳播工具：“電腦定損系統(tǒng)”“上市”產(chǎn)品廣告 ? 媒體組合： – 電視為主 – 系列化報(bào)紙及雜志媒體為輔助 27 傳播手段組合 第二階段：差異化階段 ? 傳播要求：高覆蓋率，針對(duì)重點(diǎn)人群的高到達(dá)率 ? 執(zhí)行階段： 2023年 ~ ? 傳播工具： – 主體：品牌形象廣告 – 配合：其他新產(chǎn)品廣告 ? 媒體組合： – 電視為主 – 系列化報(bào)紙及雜志媒體為輔助 – 針對(duì)目標(biāo)重點(diǎn)人群的直郵雜志 ? 輔助手段 – 公關(guān)及事件行銷(xiāo)手段 28 2023年媒介計(jì)劃 29
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