中國人保車險(xiǎn)品牌某某年推廣建議方案-wenkub
2023-03-17 15:46:42 本頁面
【正文】 ８ ． １４ ７８ －１０ ． ９ ０ ． ３７２ ? 2023年人保車險(xiǎn)以保費(fèi)收入為３１４ ． ８２億元 ， 市場份額約７５ ％ 的驕人業(yè)績穩(wěn)居中國車險(xiǎn)市場第一品牌地位 。 – 其他幾家公司合在一起的市場份額約４ ％ 。 增長雖然快，但是絕對數(shù)量相對?。? 8 車險(xiǎn)市場分析 —— 確立傳播對象 ? 顯然，最省力的經(jīng)營對象是每年都將重新繳納保險(xiǎn)費(fèi)的“汽車舊車”！ – 絕對數(shù)量最大； – 經(jīng)過一年以上的教育，車主對保險(xiǎn)已有自己的看法，容易產(chǎn)生改換公司的想法 ? 車主的改換成本基本沒有差別！ 9 車險(xiǎn)市場分析小結(jié) ? 巨大的市場基礎(chǔ) ? 每年轉(zhuǎn)換公司的現(xiàn)實(shí)可能 ? 新客戶相對較小的份額 我們應(yīng)該以“舊車”投保用戶為主！ 10 競爭分析 —— 找到差異點(diǎn) ? 從市場份額看 ， 我國車險(xiǎn)競爭呈三足鼎立之勢： – 人保占主導(dǎo)的格局 。2023年我國車險(xiǎn)的增長率為１２．５％，低于產(chǎn)險(xiǎn)１４．６％的平均增長率。 從那以后 ， 車險(xiǎn)一直保持產(chǎn)險(xiǎn)第一大險(xiǎn)種的地位 ， 并保有高增長率 。 ? 由于作業(yè)時間所限，我們只能暫時用一些初級數(shù)據(jù)和行業(yè)資訊作為判斷的依據(jù)，如有不完全準(zhǔn)確的地方，請不吝指正！ 3 KEY POINT ? 人保車險(xiǎn)是目前中國車險(xiǎn)市場絕對的領(lǐng)導(dǎo)品牌； ? 隨著 WTO的深化和消費(fèi)者的覺醒，保險(xiǎn)市場的競爭將越趨激烈； ? 目前，中國的消費(fèi)者對車險(xiǎn)的評價普遍以負(fù)面意見為主； ? 同時，消費(fèi)者對保險(xiǎn)的了解程度也大都停留在很粗淺的地步。中國人保車險(xiǎn)品牌 2023年 推廣建議方案 TO：人保車險(xiǎn)部 FR：昌榮廣告 DATE： 1 目錄 ? 前言 ? KEY POINT ? 企業(yè)目標(biāo) ? 我們在哪里？ – 企業(yè)現(xiàn)狀分析 – 保險(xiǎn)市場分析 – 競爭對手分析 – 消費(fèi)者分析 ? 我們要去哪里？ ? BUTTON
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