中國人保車險品牌某某年推廣建議方案-wenkub
2023-03-17 15:46:42 本頁面
【正文】 ８ ． １４ ７８ －１０ ． ９ ０ ． ３７２ ? 2023年人保車險以保費收入為３１４ ． ８２億元 ， 市場份額約７５ ％ 的驕人業(yè)績穩(wěn)居中國車險市場第一品牌地位 。 – 其他幾家公司合在一起的市場份額約４ ％ 。 增長雖然快，但是絕對數量相對??！ 8 車險市場分析 —— 確立傳播對象 ? 顯然，最省力的經營對象是每年都將重新繳納保險費的“汽車舊車”！ – 絕對數量最大； – 經過一年以上的教育，車主對保險已有自己的看法，容易產生改換公司的想法 ? 車主的改換成本基本沒有差別！ 9 車險市場分析小結 ? 巨大的市場基礎 ? 每年轉換公司的現實可能 ? 新客戶相對較小的份額 我們應該以“舊車”投保用戶為主！ 10 競爭分析 —— 找到差異點 ? 從市場份額看 ， 我國車險競爭呈三足鼎立之勢： – 人保占主導的格局 。2023年我國車險的增長率為１２．５％，低于產險１４．６％的平均增長率。 從那以后 ， 車險一直保持產險第一大險種的地位 ， 并保有高增長率 。 ? 由于作業(yè)時間所限，我們只能暫時用一些初級數據和行業(yè)資訊作為判斷的依據，如有不完全準確的地方，請不吝指正！ 3 KEY POINT ? 人保車險是目前中國車險市場絕對的領導品牌； ? 隨著 WTO的深化和消費者的覺醒，保險市場的競爭將越趨激烈； ? 目前，中國的消費者對車險的評價普遍以負面意見為主； ? 同時，消費者對保險的了解程度也大都停留在很粗淺的地步。中國人保車險品牌 2023年 推廣建議方案 TO：人保車險部 FR：昌榮廣告 DATE： 1 目錄 ? 前言 ? KEY POINT ? 企業(yè)目標 ? 我們在哪里？ – 企業(yè)現狀分析 – 保險市場分析 – 競爭對手分析 – 消費者分析 ? 我們要去哪里？ ? BUTTON
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