【總結(jié)】廣告受眾,,廣告受眾的含義:就是接受廣告信息的受眾。屬于傳播學(xué)的范疇,具有一般“受眾”的意義。又是特定的,包括兩層含義,是通過媒介接觸廣告信息的人群,另一層是廣告的訴求對(duì)象。,,特點(diǎn):①多重角色的扮演...
2024-10-23 01:15
【總結(jié)】?廣告如果能體現(xiàn)新穎巧妙的構(gòu)思、優(yōu)美的畫面、動(dòng)聽的音樂、有人情味的故事情結(jié),給人以美的享受,就會(huì)觸動(dòng)受眾的情緒,引起他們注意。但是注意,追求廣告藝術(shù)性目的是為了產(chǎn)品、服務(wù)的銷售和推廣,不能沖淡廣告的主題。?廣告是傳遞經(jīng)濟(jì)信息,但卻本能離開藝術(shù)形式,廣告的真實(shí)性和思想性是要通過一定的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來的,廣告作為一個(gè)有靈魂的生命,還是要有美的形態(tài)。廣告
2025-01-22 08:17
【總結(jié)】廣告受眾?廣告受眾的含義:?就是接受廣告信息的受眾。屬于傳播學(xué)的范疇,具有一般“受眾”的意義。又是特定的,包括兩層含義,是通過媒介接觸廣告信息的人群,另一層是廣告的訴求對(duì)象。?特點(diǎn):?①多重角色的扮演者:即是社會(huì)成員,又是消費(fèi)者,同時(shí)還是媒介受眾。?②占有主導(dǎo)地位:廣告主以受眾的需求為指向,廣告公司和媒介的工作成效受到受眾的檢驗(yàn)。
2025-02-21 15:07
【總結(jié)】媒體政治經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)注的核心問題?媒體產(chǎn)品的傳播:財(cái)產(chǎn)權(quán)(版權(quán))與文化傳播的公共利益之間的平衡;版權(quán)制度背后的經(jīng)濟(jì)目的和文化目的平衡?純粹的市場(chǎng)邏輯導(dǎo)致媒體產(chǎn)業(yè)趨向集中:產(chǎn)品集中與模式集中力公司集中市場(chǎng)集中(信息溝informationdivide)?廣告成為廣電媒體最重要的收入來源,其后果是什么?
2025-02-11 19:33
【總結(jié)】第七章:廣告受眾的情感反應(yīng)浙江萬里學(xué)院文傳學(xué)院廣告系授課教師:龐燕本章學(xué)習(xí)指導(dǎo):?了解情緒與情感及其特點(diǎn);?掌握:人的七情六欲;廣告訴求的心理策略;?重點(diǎn)掌握廣告中受眾常見的情感反應(yīng)有哪些??名詞解釋:“害怕”訴求?在英國作家狄更斯所寫的《匹克威克外傳》中,狄更斯站在被告的角
2025-02-11 00:03
【總結(jié)】第五章:廣告受眾的記憶心理第五章:廣告記憶心理第一節(jié)記憶的概述(重點(diǎn))第二節(jié)廣告受眾的記憶過程(重點(diǎn))第三節(jié)有助于廣告受眾對(duì)廣告記憶的技巧(難點(diǎn))本章學(xué)習(xí)指導(dǎo):了解記憶加工流程;掌握記憶的分類;記憶的三個(gè)基本環(huán)節(jié);廣告受眾對(duì)廣告的識(shí)記的分類;遺忘的規(guī)律及原因;重點(diǎn)掌握睡眠者效應(yīng)對(duì)于廣告活動(dòng)
2025-03-08 11:41
【總結(jié)】廣告心理學(xué)1第八章廣告受眾的情感發(fā)生第一節(jié)廣告受眾的情感基礎(chǔ)第二節(jié)廣告的感性訴求第三節(jié)廣告移情效應(yīng)的發(fā)生2第一節(jié)廣告受眾的情感基礎(chǔ)一、情感的涵義1、情感的內(nèi)涵情感也稱感情,它是人反映客觀現(xiàn)實(shí)的一種形式,表示人對(duì)其需要滿足的主觀態(tài)度,表示人的主觀態(tài)度與其形成
2025-03-09 13:33
【總結(jié)】第七章受眾心理?第一節(jié)受眾的情感?一、品牌傳播常用的情感?1、親情?2、愛情?3、激情?4、最崇高的情感——愛國主義?二、品牌傳播情感的手段?1、廣告視向受眾傳達(dá)情感的主要途徑之一?2、公關(guān)活動(dòng)也是傳達(dá)頻譜情感的有效途徑?
2025-01-23 21:37
【總結(jié)】15/15廣告對(duì)品牌的影響VS廣告受眾調(diào)查研究報(bào)告現(xiàn)代社會(huì)廣告幾乎無處不在,從電視到廣播,從報(bào)紙到雜志,從路牌到燈箱,從車站到機(jī)場(chǎng)等等,俯首抬眼,目之所及,皆有廣告,讓人無法忽視它的存在。然而廣告的存在并不是目的,其根本在于能否給人留下深刻的印象,有效的傳遞某種特定的信息,并對(duì)人的行為構(gòu)成影響的因素。??以下為對(duì)目前國內(nèi)廣告受眾進(jìn)行調(diào)查研究的結(jié)果
2025-05-04 01:40
【總結(jié)】消費(fèi)者心理與行為福建經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院唐赤華戴克商2021總目錄?第1章概述?第2章消費(fèi)者的一般心理活動(dòng)?第3章消費(fèi)者的個(gè)性心理特征?第4章消費(fèi)者需要與動(dòng)機(jī)?第5章消費(fèi)者購買決策與購買行為過程?第6章消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為?第7章外部環(huán)境因素
2025-05-10 05:50
2025-05-04 01:27
【總結(jié)】廣告對(duì)品牌的影響VS廣告受眾調(diào)查研究報(bào)告現(xiàn)代社會(huì)廣告幾乎無處不在,從電視到廣播,從報(bào)紙到雜志,從路牌到燈箱,從車站到機(jī)場(chǎng)等等,俯首抬眼,目之所及,皆有廣告,讓人無法忽視它的存在。然而廣告的存在并不是目的,其根本在于能否給人留下深刻的印象,有效的傳遞某種特定的信息,并對(duì)人的行為構(gòu)成影響的因素。??以下為對(duì)目前國內(nèi)廣告受眾進(jìn)行調(diào)查研究的結(jié)果?&
2025-05-04 01:45
【總結(jié)】第三章 廣告受眾對(duì)廣告的接收心理n第一節(jié) 廣告受眾對(duì)廣告信息的覺察n第二節(jié) 廣告受眾對(duì)廣告信息的知覺我們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)世界?我們的知識(shí)又是怎樣得到的?這一切均始于我們的感覺!第一節(jié) 廣告受眾對(duì)廣告信息的覺察 ?。ㄒ唬﹏感覺的概念n感覺的種類n感受性和感覺閾限n感覺的基本規(guī)律感覺的概念n感覺是大腦對(duì)直接作用于感官的事物
2025-01-18 21:08
【總結(jié)】第三章廣告環(huán)境與廣告?zhèn)惱鞟dvertisingEnvironmentAdvertisingEthnics第一節(jié)中國廣告業(yè)的發(fā)展概況第二節(jié)廣告環(huán)境第三節(jié)廣告環(huán)境對(duì)廣告?zhèn)惱淼挠绊懙谒墓?jié)廣告?zhèn)惱韺?duì)廣告環(huán)境的影響第一節(jié)中國廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀自從1979年我國的廣告業(yè)
2025-02-26 14:29
【總結(jié)】第七章廣告要素及其心理效應(yīng)第一節(jié)廣告構(gòu)成成份的心理效應(yīng)及創(chuàng)作原則畫面、語言和音響是廣告作品的三個(gè)主要組成成份。除了電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告包噸這三個(gè)成份乊外,其它媒體廣告基本上只包噸這三個(gè)成份中的兩個(gè)成份(如報(bào)紙、雜志和廣播)戒一個(gè)成份(如一些戶外招貼和直郵廣告)。本節(jié)著重討論各種成份的心理效應(yīng)和創(chuàng)作原則。一、畫面
2025-03-09 13:28