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2025-02-26 10:58本頁面
【正文】 中最高位置品牌關(guān)聯(lián)Brand Association產(chǎn)品種類 (category)vs.發(fā)展 2~4個關(guān)聯(lián)Research Techniquevs.Target ConsumersBeliefAttitudeOpinionFeelingImageExperienceCategory Descriptivevs.Core Brand Value代表性人或物心靈地圖的最大涵蓋度與明確度Brand Mantravs.Brand Knowledge改變 – 影響到品牌權(quán)益得以共同清楚他們的角色 – 有效執(zhí)行行銷活動品牌的價值 (Brand Value)品牌真言的目的Establish Brand Mantra使內(nèi)部員工與外部經(jīng)銷商得以有效調(diào)整他們的行銷活動行動的指導 日常的企業(yè)活動過濾不恰當行 銷活動Brand vs. what product categoryBrand vs. Campaign to RunBrand vs. where how to sold brand品牌權(quán)益追蹤稽核內(nèi)部觀點 :員工及行銷夥伴是否了解而去增加 /傷害品牌權(quán)益外部觀點 :品牌定位是否可以增加品牌權(quán)益設計文化及方式品牌的價值 (Brand Value)品牌真言設計說明產(chǎn)品本質(zhì) /經(jīng)驗 /利益的型式整體意義是否Power or Usefulness品牌定位是否包括 POP並明確定義核心價值品牌真言是否Capture the POD Uniqueness設計 Mantra的考量因素 :1. 易於傳播 – Category Business + Brand Boundary2. 簡單明瞭 – 易於記憶3. 賦予啟示 – Inspire 消費者個人意義 內(nèi)部員工相關(guān)性愈多愈好品牌描述的修飾Descriptive Modifier品牌功能條件Brand Function Term vs.Combined品牌輪廓及澄清內(nèi)部品牌建構(gòu) (Internal Branding)品牌真言Brand Mantra品牌核心價值Core Brand Value vs.Org. MembersAligned with Brand and what it represents企業(yè)必須設計策略與戰(zhàn)術(shù)來建構(gòu)品牌與管理品牌權(quán)益Positioning Brand Internally品牌定位本質(zhì)就是建立強勢品牌Customer BasedMarketing Activity 行為方式與態(tài)度的解說內(nèi)部溝通的方式What steps firm should takeBasic Branding Notions品牌的稽核 (Brand Audit)Brand AuditProfile Consumer Knowledge建立消費者品牌知識架構(gòu)根據(jù) Brand Equity的相關(guān)來源訂定品牌稽核架構(gòu)品牌定位策略決策相關(guān)依據(jù)檢驗企業(yè)財務的健康依據(jù)會計記錄 – Analyses, Test, Confirmation品牌的稽核 (Brand Audit)品牌稽核的過程依據(jù)會計紀錄Accounting Record外部成果稽核處理程序Audit Process 達成品牌稽核依據(jù) :市場環(huán)境目標策略行銷活動判斷 :有問題的地方機會可建議的計劃改善企業(yè)的行銷表現(xiàn)評估 :稽核目標稽核範圍稽核方式資訊收集報告撰寫與簡報Brand Audit Process品牌的稽核 (Brand Audit)策略品牌稽核品牌稽核目標1. 診斷品牌是否健康2. 發(fā)現(xiàn)品牌權(quán)益的來源3. 建議品牌權(quán)益的改善方法或槓桿方式，以增進品牌權(quán)益What Product offering to Consumers? 品牌資產(chǎn)項目Brand InventoryPODHow We Marketed Branded ?POPvs.品牌探索Brand ExploratoryName, Logo, Category, Marketing Program, Product Inherent, External Consumer PerceptionAwareness Association消費者如何看待這個品牌 ? – 利用研究方法
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