萬瑞數(shù)據(jù)：視頻行業(yè)發(fā)展狀況報告(xxxx年2月)-資料下載頁
2025-02-24 14:58本頁面
【正文】 是用戶關(guān)注的重要因素。在內(nèi)容差異不大的情況下，優(yōu)酷一向加大帶寬投入，重視用戶體驗成為其與其他網(wǎng)站相比的突出優(yōu)勢，在也成為其不斷獲取用戶，鞏固市場份額的有力保證。 （對各網(wǎng)站的具體分析將另報告呈現(xiàn)）內(nèi)容全面、分類清晰及播放體驗是影響用戶網(wǎng)站選擇的最主要因素附：以優(yōu)酷為例，半年來用戶流入流出狀況忠誠用戶： %酷 6注：流入比例指轉(zhuǎn)移到優(yōu)酷的用戶占原網(wǎng)站用戶比例，流出比例指流入到其他網(wǎng)站的優(yōu)酷用戶占優(yōu)酷總用戶比例。悠視網(wǎng)土豆網(wǎng)56網(wǎng)央視網(wǎng)新浪視頻PPLIVEPPstream其他%%%%%%21%%酷 6悠視網(wǎng)土豆網(wǎng)56網(wǎng)央視網(wǎng)新浪視頻PPLIVEPPstream其他%%%%%%1%%%l 優(yōu)酷吸引來自不同網(wǎng)站的用戶，進一步擴大自己的用戶市場份額。市場集中化體現(xiàn)明顯。l 優(yōu)酷與土豆之間用戶轉(zhuǎn)換率最高，但土豆流向優(yōu)酷的用戶數(shù)量明顯高于反向流向用戶，因此看出，半年來優(yōu)酷與土豆市場順位的變化很大原因在于土豆與優(yōu)酷直接用戶爭奪中的明顯下風。三、視頻網(wǎng)站媒體價值分析附圖：幾類用戶群體對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度附圖：用戶對視頻網(wǎng)站廣告的態(tài)度l視頻只是內(nèi)容載體而非內(nèi)容本身的特性以及用戶對視頻內(nèi)容關(guān)注高度集中在影視等娛樂方面等因素導致用戶對影響其觀賞的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告接受度非常低。其排斥比例將近半數(shù)。l 與普通網(wǎng)民特別是與汽車網(wǎng)站用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度相比，視頻用戶態(tài)度差距非常大，這也充分影響了視頻網(wǎng)站整體的媒體價值體現(xiàn)。注：普通網(wǎng)民及汽車網(wǎng)站用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度數(shù)據(jù)來源為 《 萬瑞數(shù)據(jù) —— 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析報告》 及 《 萬瑞數(shù)據(jù) —— 汽車網(wǎng)站營銷價值評估報告 》用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告接受度低，視頻網(wǎng)站媒體價值還有待發(fā)掘新聞資訊及直播節(jié)目有助于提升視頻網(wǎng)站廣告價值附圖：對網(wǎng)絡(luò)廣告不同態(tài)度群體關(guān)注的視頻內(nèi)容l人口學特征以及視頻網(wǎng)站行為特征的各維度對比均發(fā)現(xiàn)與用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度沒有直接關(guān)系。 唯有用戶對視頻內(nèi)容偏好表現(xiàn)出對網(wǎng)絡(luò)廣告接受度的影響。l 能夠接受并關(guān)注視頻網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶對電視臺直播節(jié)目以及新聞資訊的關(guān)注度明顯高于其他兩類群體，特別是廣告排斥群體。說明這兩類內(nèi)容能夠有效提升視頻網(wǎng)站的廣告價值。三類用戶在其他內(nèi)容的關(guān)注度上比較一致。附圖：對廣告中立及關(guān)注群體對各種廣告類型的接受情況不影響用戶收看的廣告形式接受度相對略高，視頻廣告形式需創(chuàng)新l 用戶對不影響其收看視頻內(nèi)容的網(wǎng)頁廣告接受情況最好，其次是緩沖時播放的視頻貼片廣告形式。l這也充分說明由于目前視頻廣告形式對用戶觀賞產(chǎn)生影響導致用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告接受度低，視頻網(wǎng)站營銷價值需要通過創(chuàng)新的廣告形式突破。植入式廣告、 UGA廣告等由于不會對用戶收看產(chǎn)生影響，應(yīng)該是視頻廣告的發(fā)展方向。 視頻播放前的緩沖廣告接受度最高附圖：用戶可接受的緩沖廣告播放時間l 視頻緩沖廣告放在內(nèi)容播出前緩沖時可接受度最高，其次是播放中出現(xiàn)；l 一段 20分鐘的視頻片段可接受的緩沖廣告次數(shù)不超過 3次，每次以 15秒以內(nèi)為宜。附圖：用戶可接受的緩沖廣告播放時長附圖： 20分鐘的視頻片段可接受的廣告播放頻次 數(shù)碼產(chǎn)品最受歡迎，促銷活動廣告受關(guān)注附圖：用戶愿意觀看的視頻廣告行業(yè)附圖：用戶愿意觀看的視頻廣告內(nèi)容l 數(shù)碼產(chǎn)品是視頻用戶最愿意觀看的視頻廣告行業(yè)，這也與視頻用戶主要集中在 30歲以下的群體特征吻合。l 促銷活動類廣告是最愿意觀看的廣告內(nèi)容。附：萬瑞數(shù)據(jù)簡介
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