萬瑞數(shù)據(jù)：視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告(xxxx年2月)(參考版)
2025-02-26 14:58本頁面
【正文】 附：萬瑞數(shù)據(jù)簡介。附圖：用戶可接受的緩沖廣告播放時長附圖： 20分鐘的視頻片段可接受的廣告播放頻次 數(shù)碼產(chǎn)品最受歡迎，促銷活動廣告受關(guān)注附圖：用戶愿意觀看的視頻廣告行業(yè)附圖：用戶愿意觀看的視頻廣告內(nèi)容l 數(shù)碼產(chǎn)品是視頻用戶最愿意觀看的視頻廣告行業(yè)，這也與視頻用戶主要集中在 30歲以下的群體特征吻合。植入式廣告、 UGA廣告等由于不會對用戶收看產(chǎn)生影響，應(yīng)該是視頻廣告的發(fā)展方向。附圖：對廣告中立及關(guān)注群體對各種廣告類型的接受情況不影響用戶收看的廣告形式接受度相對略高，視頻廣告形式需創(chuàng)新l 用戶對不影響其收看視頻內(nèi)容的網(wǎng)頁廣告接受情況最好，其次是緩沖時播放的視頻貼片廣告形式。說明這兩類內(nèi)容能夠有效提升視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)值。 唯有用戶對視頻內(nèi)容偏好表現(xiàn)出對網(wǎng)絡(luò)廣告接受度的影響。l 與普通網(wǎng)民特別是與汽車網(wǎng)站用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度相比，視頻用戶態(tài)度差距非常大，這也充分影響了視頻網(wǎng)站整體的媒體價(jià)值體現(xiàn)。三、視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值分析附圖：幾類用戶群體對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度附圖：用戶對視頻網(wǎng)站廣告的態(tài)度l視頻只是內(nèi)容載體而非內(nèi)容本身的特性以及用戶對視頻內(nèi)容關(guān)注高度集中在影視等娛樂方面等因素導(dǎo)致用戶對影響其觀賞的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告接受度非常低。市場集中化體現(xiàn)明顯。 （對各網(wǎng)站的具體分析將另報(bào)告呈現(xiàn)）內(nèi)容全面、分類清晰及播放體驗(yàn)是影響用戶網(wǎng)站選擇的最主要因素附：以優(yōu)酷為例，半年來用戶流入流出狀況忠誠用戶： %酷 6注：流入比例指轉(zhuǎn)移到優(yōu)酷的用戶占原網(wǎng)站用戶比例，流出比例指流入到其他網(wǎng)站的優(yōu)酷用戶占優(yōu)酷總用戶比例。l其次與用戶觀賞體驗(yàn)直接相關(guān)的畫面播放質(zhì)量和下載速度也是用戶關(guān)注的重要因素。l 可以看出，躋身用戶選擇范圍只是網(wǎng)站的第一步，如何通過內(nèi)容和服務(wù)留住用戶才是視頻網(wǎng)站發(fā)展的根本。l 對比各主要視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷以 %明顯低于行業(yè)流失率均值的優(yōu)勢保持了用戶的穩(wěn)定及份額的增長。半年來，行業(yè)平均流失率為 %。l 幾大門戶視頻的用戶份額半年來沒有明顯變化。土豆的份額則有所降低。l 從用戶會從幾個視頻網(wǎng)站（平均 ）中選擇自己關(guān)注的內(nèi)容這一特征看出，如果不能盡量使自己的網(wǎng)站躋身前列，各中小網(wǎng)站將面臨份額被進(jìn)一步擠壓，甚至淘汰出局的狀況。優(yōu)酷、土豆占據(jù)優(yōu)勢份額，兩大網(wǎng)站總份額從半年前的 %，進(jìn)一步提升至 %。l 需要關(guān)注央視網(wǎng)、搜狐視頻、 播客幾大門戶視頻，認(rèn)知度高于行業(yè)均值而使用率低于行業(yè)均值，市場影響力還有待提升。第一集團(tuán)第二集團(tuán)第三集團(tuán)第四集團(tuán) 優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)充分體現(xiàn)綜合強(qiáng)勢品牌跡象l 各網(wǎng)站的認(rèn)知度和使用率基本沿著圖中回歸曲線分布，表明各網(wǎng)站發(fā)展符合市場規(guī)律。門戶網(wǎng)站雖然綜合影響力巨大，用戶規(guī)模廣泛，但其對視頻頻道的聯(lián)動能力還沒有得到充分釋放，在基本的認(rèn)知層面還有巨大提升空間。其中，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)認(rèn)知度優(yōu)勢非常突出， 8成多網(wǎng)民聽說過此兩網(wǎng)站。具體到各視頻網(wǎng)站，首選央視網(wǎng)的比例明顯高于其他群體，這與 08年央視大力推動奧運(yùn)視頻有一定關(guān)系。新增用戶視頻新聞關(guān)注度高，門戶視頻對其有明顯影響附圖：不同使用年限用戶關(guān)注的視頻內(nèi)容附圖：不同使用年限用戶首選的網(wǎng)站類型l 影視仍是新增用戶最關(guān)注的視頻內(nèi)容；但其對熱播電視劇的關(guān)注程度明顯低于老視頻用戶。隨年限的縮短，訪問視頻網(wǎng)站的頻率明顯下降，同時視頻分享用戶比例也大幅減少。l 從職業(yè)和收入特征上新增用戶表現(xiàn)為低收入群體比例相對突出；自由職業(yè)者、科教文衛(wèi)工作人員比例相對突出；而企業(yè)中高層管理人員比例偏低。只要網(wǎng)站能夠進(jìn)入網(wǎng)民認(rèn)可的主流
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