中國主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)對(duì)比分析教材-資料下載頁
2025-02-23 15:21本頁面
【正文】 的深厚文化氣息。也沒能直接地體現(xiàn)建行一直所強(qiáng)調(diào)的建設(shè)者身份。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【中國農(nóng)業(yè) 銀行 】 金鑰匙理財(cái) 通常說開啟財(cái)富之門、開啟成功的必需品就是金鑰匙，一個(gè)理財(cái)品牌用“金鑰匙”再合適不過，在對(duì)品牌核心價(jià)值的傳達(dá)方面，金鑰匙是“助你成功”的象征物，僅體現(xiàn)出“伴你成長”的一個(gè)方面。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ 【招商 銀行 】 金葵花理財(cái) 招商的理念是以客戶為導(dǎo)向，馬蔚華曾經(jīng)說過客戶就是太陽，因此招行人愿做一朵向日葵，太陽轉(zhuǎn)到哪里，他們就跟著轉(zhuǎn)到哪里。“金葵花”這一產(chǎn)品名稱很貼切地體現(xiàn)“因您而變”的服務(wù)理念，巧妙地體現(xiàn)了招行的品牌文化（真誠、個(gè)性化）。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ ★ 【中國中信 銀行 】 中信理財(cái)寶 在中信理財(cái)后加了個(gè)寶字，是對(duì)中信理財(cái)業(yè)務(wù)的評(píng)價(jià)，表明其珍貴價(jià)值，命名法與其他銀行有明顯差別，既表明歸屬，重復(fù)品牌，又定義產(chǎn)品特性。但其市場(chǎng)張力不強(qiáng)，尊貴浩然之氣略遜，沒能很好展現(xiàn)其品牌核心價(jià)值。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【中國交通 銀行 】 交銀理財(cái) “交銀”顯然是指交通銀行，也是闡明產(chǎn)品的歸屬，是品牌名稱的重復(fù)與強(qiáng)調(diào)，但是中國銀行的品牌重復(fù)能讓品牌加分，交通銀行的品牌重復(fù)就顯得滑稽?！敖汇y”兩個(gè)字組合怪異，讀音生澀，顯得滑稽，使本來很應(yīng)該是樸實(shí)厚重的產(chǎn)品名大為失色。 品牌加分程度： ★ ★ 【中國光大 銀行 】 陽光理財(cái) 光大銀行的品牌價(jià)值是陽光，陽光的內(nèi)涵廣泛，能全方位演繹光大的品牌文化，如能量是實(shí)力的表現(xiàn)，活力是工作寫照，熱情是服務(wù)的宗旨 …… 同時(shí)，陽光理財(cái)傳達(dá)出來思想是讓客戶取得能量，取得成功。光大用品牌象征物直接命名理財(cái)產(chǎn)品，即強(qiáng)調(diào)了品牌文化，又能切合客戶心理，給客戶信心。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ ★ 【中國民生 銀行 】 非凡財(cái)富 語義為民生理財(cái)能讓你得到非凡的財(cái)富，很具誘惑力，浩然大氣，顯示出尊貴的氣質(zhì)，這是大多數(shù)人所喜歡的名字和格調(diào)，其格調(diào)之高可以民生的社會(huì)使命等級(jí)，但是缺乏對(duì)品牌核心價(jià)值宣傳的力度。（更適合中信使用 …. ） 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【中國興業(yè) 銀行 】 自然人生理財(cái)卡 自然人生揭示了人們共同追求的人生目標(biāo)，具有引導(dǎo)力和穿透力，也很切合理財(cái)?shù)哪康?，更是展示出興業(yè)理財(cái)?shù)妮p松自在，產(chǎn)品名稱也直截了當(dāng)?shù)匕雅d業(yè)的品牌核心“自然”凸現(xiàn)出來。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【上海浦東發(fā)展 銀行 】 輕松理財(cái) “理財(cái)是一種生活的態(tài)度，理財(cái)是為了提高生活質(zhì)量，生活不能為理財(cái)所困”這是浦發(fā)所倡導(dǎo)的理財(cái)觀，它的提出展示了浦發(fā)獨(dú)特的，嶄新的理財(cái)理念。浦發(fā)所提倡的理財(cái)方式可歸納為輕松，不讓生活有壓力，不讓理財(cái)出現(xiàn)難題。因而其理財(cái)產(chǎn)品便以輕松為名，浦發(fā)的理財(cái)理念展現(xiàn)了品牌核心中的創(chuàng)新，而其品牌名則單單體現(xiàn)出其服務(wù)用心。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ 以上對(duì)各理財(cái)產(chǎn)品名稱的對(duì)比分析，給了我們幾點(diǎn)啟示： ? 大多數(shù)銀行產(chǎn)品名稱即時(shí)效益大于品牌效益：能詮釋理財(cái)業(yè)務(wù)，能取得受眾好感，但對(duì)于品牌價(jià)值的塑造與宣傳力度薄弱； ? 大多數(shù)銀行不懂得做品牌必須要犧牲的道理，沒有把精力集中來深入表現(xiàn)最重要的品牌特性，而出現(xiàn)大而全的形象，即服務(wù)、文化、受眾利益、業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)面面俱有，反而讓品牌形象傳遞模糊。 ? 招商銀行、光大銀行的理財(cái)產(chǎn)品是其中的典范之作，其創(chuàng)作方式值得借鑒； ? 中國商業(yè)銀行在品牌規(guī)劃上不完善，給予品牌服務(wù)行業(yè)很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 thanks! the end
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