cdma的市場方案-資料下載頁
2025-06-07 08:25本頁面
【導讀】有數(shù)據(jù)顯示，在２０００年度國民生產(chǎn)總值中，移動通信產(chǎn)。業(yè)的拉動效應為０．８個百分點。放在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，聯(lián)通ＣＤＭ。Ａ項目顯得更加意義深遠。撥了大筆的研發(fā)經(jīng)費。國家計委還授予１９家企業(yè)生產(chǎn)ＣＤＭＡ手機的。的支持達到了前所未有的高度。２００１年９月２６日，信息產(chǎn)業(yè)部評。選出第一屆信息產(chǎn)業(yè)重大技術發(fā)明。在六項獲獎技術中，有兩項與ＣＤ。而ＣＤＭＡ在通話質(zhì)量，電磁輻射等方面具有優(yōu)勢。方競爭的主戰(zhàn)場。有率的絕對優(yōu)勢。為了實現(xiàn)這一目標，中國聯(lián)通將在“十五”期間追加。固定資產(chǎn)投資２５００億至２６００億元。從上述數(shù)字來看，聯(lián)通移動。中的資金也占其總投資額的４０％左右。（１）ＣＤＭＡ手機發(fā)射功率小，是名副其實的綠色手機。源必將成為未來的競爭優(yōu)勢。而ＧＰＲＳ與ＧＳＭ共有相同的頻率，據(jù)。國家信息產(chǎn)業(yè)部公布計委的決定，目前還沒有形成寡頭壟斷的局面。由于ＣＤＭＡ是個全新的網(wǎng)絡，用于網(wǎng)絡，設備等方面的開銷相當巨大，
【正文】 興民族企業(yè)的觀念。國家信息產(chǎn)業(yè)部公布計委的決定，有１９家企業(yè)獲得了生產(chǎn)ＣＤＭＡ手機的資格，其中有１８家是國內(nèi)企業(yè)，只有一家是外資企業(yè)。表明了產(chǎn)業(yè)部扶持手機工業(yè)的態(tài)度。在ＧＳＭ手機市場上，國產(chǎn)品牌幾年來奮力拼搏，奈何只能望洋興嘆，市場份額僅占１５％左右。而在ＣＤＭＡ手機方面國內(nèi)廠商無疑獲得了許多有利的位置 —— 技術背景相同，都采用高通的核心技術；市場地位平等，目前還沒有形成寡頭壟斷的局面。 （３）不與ＧＳＭ和ＧＰＲＳ打價格戰(zhàn)。 ２． 產(chǎn)品功能定位：保密性強，話音清晰，掉線率低，電池輻射小。 ３ ． 品牌形 象定位：小巧輕便，中國人自己的手機。 ４． 消費人群定位：以手機新用戶為主，輔以一些聯(lián)通手機用戶和少許 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 6 頁 共 6 頁 經(jīng)濟富裕的中國移動手機用戶。 營銷組合 一、價格 由于ＣＤＭＡ是個全新的網(wǎng)絡，用于網(wǎng)絡，設備等方面的開銷相當巨大，而ＧＰＲＳ技術可以向下兼容ＧＳＭ，可以從現(xiàn)有的網(wǎng)絡發(fā)展而來，投入自然要低許多。因此，不能與它們打價格戰(zhàn)，主要以技術取勝。 二、廣告與促銷策略 １． 廣告創(chuàng)意策略原則：以理性訴求為主，以感性訴求為輔。 ２． 廣告訴求目標：手機新用戶。 ３． 廣告表現(xiàn)策略：為了 在廣告中體現(xiàn)“振興民族工業(yè)”的理念，應該請具有民族英雄氣質(zhì)的明星來推廣，并宣傳ＣＤＭＡ的優(yōu)點。 ４． 促銷策略原則：用常規(guī)方法加大產(chǎn)品的市場采納力度，用出奇制勝的方法從競爭對手中奪取市場。
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