【正文】 20萬美元和 15萬美元的價格出售。 在報紙媒介中，廣告已經(jīng)戰(zhàn)勝了傳統(tǒng)中國政黨機關報所具有的政治和意識形態(tài)的超然態(tài)度，他們對廣告表現(xiàn)出了前所未有的熱情（ Zhao Yuezhi ， 1998） 1994年底，在巨額資金的誘惑下，中央電視臺在中國最具政治性的節(jié)目 《 新聞聯(lián)播 》 后插播了 30秒的商業(yè)廣告。根據(jù)當時中央電視臺臺長楊偉光的回憶，此事甚至驚動了當時中國廣電部的艾知生部長，但他并未表示反對。后來在 《 新聞聯(lián)播 》 和 《 天氣預報 》 之間的 30秒廣告又被延長為 1分種，為中央電視臺帶來了巨大的經(jīng)濟利益。繼而，又出現(xiàn)了1995年的中央電視臺廣告招標事件，為廣告在電視業(yè)的發(fā)展帶來全面性的突破： 1995年，廣告部反映有近 200家企業(yè)要爭 《 新聞聯(lián)播 》 后的 13塊 5秒鐘的標版廣告。（楊偉光，2023）中央 電視 臺 歷 年廣告 標 王年份 中 標 價 標 王1995 3079萬元 孔府宴酒1996 6666萬元 秦池酒1997 32023萬元 秦池酒1998 21000萬元 愛 多 VCD1999 15900萬元 步步高2023 12600萬元 步步高 1992年，中國的 “ 四大傳媒 ” —— 報紙、雜志、廣播、電視的全年廣告收入達到 40億人民幣，占全國廣告收入的 64%；其中僅電視傳媒就達到 ，這項收入實際上已經(jīng)接近于同年中央政府為全國廣電部門所提供的財政撥款總額 。根據(jù) 2023年 《 現(xiàn)代廣告 》 第 3期公布的媒體廣告經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，從 1983年到 2023年，中國電視媒體的廣告增長速度則達到了 60%以上，廣告收入從 1983年的1600萬元上猛漲到了 2023年的 179億元，增加約 230倍。 目前，廣告收入已經(jīng)成為中國大眾傳媒機構運營資金的主要來源，它標志著中國傳媒投資體制的重大轉折，形成了從單純依靠財政撥款到財政撥款與自我積累相結合的多元格局 —— 以中國最有影響力的電視媒體為例，廣告收入在各臺總收入中的比例已經(jīng)達到 90%以上，而電視臺每年所接收到的財政撥款只占各臺年度總收入的 10%以下，這種轉變對中國大眾傳媒功能與角色的現(xiàn)代化變遷具有重大影響。中國 傳 媒的 產(chǎn)業(yè) 化之路影響：深層次地改變了中國媒體的經(jīng)濟結構、組織結構和傳播內(nèi)容l 商業(yè)化打破了 1978年前以中央政府媒體為中心的單一格局，為多元社會力量介入媒介的發(fā)展提供了可能性。 l 商業(yè)化也帶來了媒體組織結構的全局性和局部性的變化。l 商業(yè)化也引發(fā)了新聞內(nèi)容在質和量上深刻變化。多元力量的介入l 據(jù)統(tǒng)計，從 1979年到 1994年，中國政黨機關報由 270種發(fā)展到 460種，但在同時期，中國非政黨機關報指則由 1979年的 10種迅速發(fā)展到了 1994年的 1411種。l 1983年以前，中國廣播電視體制一直是中央和省兩極覆蓋，實行的是二級（中央、?。┺k電視、四級辦廣播（中央、省、市三級辦無線廣播，縣辦有線廣播 。 1983年，為適應改革開放和大眾傳媒商業(yè)化發(fā)展的要求，第十一次全國廣播工作會議提出 “ 四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋 ” 方針，這一政策性的調(diào)整帶來了中國廣電傳媒巨大的結構性變化。 5年后，中國廣播電臺從 1982年的 118座增加到 461座，電視臺從 47座增加到 422座，廣播的人口覆蓋率從 %增加到 %，電視的人口覆蓋率從 %增加到 % 。l 美國國際出版數(shù)據(jù)公司 (IDJ)、德國貝塔斯曼集團、美國 《 財富》 、 《 商業(yè)周刊 》 、 《 時代周刊 》 等知名國際刊物都已經(jīng)以各種方式進入了中國市場。 l 1995年德國貝塔斯曼進入中國，與上海新聞出版局下屬的中國科技圖書公司合作，以合資的形式成立了上海貝塔斯曼文化實業(yè)有限公司。l 1996年 3月，由默多克新聞集團投資的鳳凰衛(wèi)視中文臺在香港落地，并通過亞衛(wèi) 3號 (Asiasat3)衛(wèi)星二十四小時以普通話向中國大陸、香港、臺灣、日本、 東南亞及中東等地播出，香港回歸以后，鳳凰衛(wèi)視已經(jīng)成為當代中國最有影響力的電視頻道之一； 2023年，默多克新聞集團又被批準在中國開設一個全新的 24小時電視頻道，內(nèi)容包括電影、體育、戲劇等娛樂節(jié)目，即后來的星空衛(wèi)視。同時，美國 AOL—— 時代華納也獲得類似協(xié)議。在發(fā)展規(guī)模上，商業(yè)化所帶來的巨額廣告收益驅動了媒體數(shù)量的大幅增長。 1978年底，中國報紙數(shù)量為 186種，到 1993年，全國注冊的報紙數(shù)量已經(jīng)達到 2039種，比較整個 80年代中國報紙的平均增長速度 —— 每三天產(chǎn)生一份新報紙，到了 90年代，平均每一天半就會有一份報紙誕生。截止到 1998年，中國報刊數(shù)量總額已經(jīng)達到 9036種，其中報紙從 1981年的 242種增長到1998年的 1037種， 雜志則從 1981年的 2801種激增至 1998年的7999種；對廣電傳媒而言，其增長速度更是驚人： 1998年底，全國廣播電臺的數(shù)量已經(jīng)由 1981年的 114座增加到 1363座，電視臺的數(shù)量則由 1981年的 42座增加到 3280座。2023年，報紙 1938種，日報 984中；廣播電視全國有 2264家，其中電視臺 287家，廣播臺 1933家，教育電視臺 44家。電視覆蓋率 ％，廣播覆蓋率 ％。全國開辦電視節(jié)目 1283套，付費節(jié)目 138套。播出電視劇 529部 14670集。電視廣告收入519億，有線電視網(wǎng)絡收入 306億，廣播廣告 65億，增長 ％（ 6億多）。 2023年底，中國網(wǎng)站 。網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè) 824億產(chǎn)值，廣告額 119億。組織 和生 產(chǎn)結 構的 變 化l 組織機構上的調(diào)整和重組：事業(yè)型模式轉向企業(yè)型模式l 生產(chǎn)方式上的創(chuàng)新：制片人制、頻道專業(yè)化、成本核算、 ……l 管理模式上的突破：聘用制、職業(yè)化、品牌、 ………現(xiàn) 代企 業(yè) 方式的中國 報 社 組織結 構 圖社務委員會 社長財務部編輯委員會 總經(jīng)理總編輯 廣告部印刷部發(fā)行部經(jīng)營部……新聞部副刊部編輯部……西方 報 社的 組織 機構 圖董事會社長發(fā)行人財務總監(jiān)編輯委員會人事部總經(jīng)理主任 /總編采訪部分編輯部門市場部 發(fā)行部廣告部 其他部門thanks靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。一月 21一月 21Thursday,January21,2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 22:39:1722:39:1722:391/21/202310:39:17PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。一月 2122:39:1722:39Jan2121Jan211故人江海 別 ，幾度隔山川。 22:39:1722:39:1722:39Thursday,January21,20231乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 21一月 2122:39:1722:39:17January21,20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 21一月 202310:39:17下午 22:39:17一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 。一月 2110:39下午 一月 2122:39January21,20231行 動 出成果，工作出 財 富。 2023/1/2122:39:1722:39:1721January20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 10:39:17下午 10:39下午 22:39:17一月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 一月 21一月 21Thursday,January21,2023很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 22:39:1722:39:1722:391/21/202310:39:17PM1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 一月 2122:39:1722:39Jan2121Jan211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 22:39:1722:39:1722:39Thursday,January21,20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2122:39:1722:39:17January21,20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 21一月 202310:39:17下午 22:39:17一月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 。一月 2110:39下午 一月 2122:39January21,20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。2023/1/2122:39:1722:39:1721January20231空山新雨后，天氣晚來秋。 10:39:17下午 10:39下午 22:39:17一月 21楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。一月 21一月 21Thursday,January21,2023閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。22:39:1722:39:1722:391/21/202310:39:17PM1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 一月 2122:39:1722:39Jan2121Jan211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 22:39:1722:39:1722:39Thursday,January21,20231知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。一月 21一月 2122:39:1722:39:17January21,20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 21一月 202310:39:17下午 22:39:17一月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2110:39下午 一月 2122:39January21,20231業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。2023/1/2122:39:1722:39:1721January20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 10:39:17下午 10:39下午 22:39:17一月 21MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下載觀看專 家告