中國企業(yè)品牌經營問題概述-資料下載頁
2025-02-22 15:25本頁面
【正文】 ，而且降低了作為主流空調品牌的身份與檔次。類似這種缺乏大智慧的點子促銷在我們的市場活動中比比皆是。這種見別人發(fā)財自己動作失真的做法對創(chuàng)造多品牌管理的作用有時甚至是負數(shù)。 我們在從事品牌管理咨詢與品牌推廣中發(fā)現(xiàn)一個問題，企業(yè)的老總在談到市場推廣時非常興奮，但談到品牌推廣便不知所措。市場動作經常性傷害辛辛苦苦建立起來的品牌價值與品牌資產。 管理已經失控 自暴自棄 管理一個品牌對中國企業(yè)來說已經是嚴重的挑戰(zhàn)，管理多品牌對于中國企業(yè)更是絕無先例。中國企業(yè)惟有用勇氣與智慧在學習外資品牌管理經驗基礎上結合中國市場與消費者實際，實現(xiàn)中國企業(yè)多品牌逐鹿市場的夢想。上海板塊曾經是中國國產洗發(fā)水品牌的發(fā)源地。面對二合一的洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展浪潮，上海洗發(fā)水品牌固守洗護分開的傳統(tǒng)。后來推出洗護二合一產品，品牌維護與管理有嚴重滯后，以致于在中國洗發(fā)水市場版圖上逐漸消失。 危機意識全無 自生自滅 中國企業(yè)品牌管理上危機處理不當造成的失敗已經有作者通過 《 大敗局 》 進行了總結 。 諸如三株 、 巨人 、 愛多等品牌的沉淪 ， 既有企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的錯誤 ， 也有品牌管理危機意識不強 ， 導致企業(yè)的大廈坍塌 。 品牌延伸缺乏理性 “ 東方不亮西方亮 ” 的想法使多元化發(fā)展戰(zhàn)略被國內一些企業(yè)認為是防范風險和增進效益的良方，從而在多元化發(fā)展過程中，陷入品牌延伸的陷井。 三九集團以 “ 999胃泰 ” 起家， “ 999” 給消費者潛意識品牌聯(lián)想是藥品。后來， “ 999” 延伸到啤酒 ,這與“ 999胃泰 ” 提醒消費者少喝甚至不喝酒的產品核心價值發(fā)生抵觸 ,導致延伸失敗。 而三九品牌延伸到其他藥品如皮炎平、感冒靈等，則對樹立其專業(yè)的藥品品牌形象大有幫助。 四、結束語 經濟學原理和實踐都告訴我們：消費者最終需要的是品質卓越，價格合理的產品。而產品自身品牌的清晰建立，有助于營銷工作的順利展開，有助于迅速提高市場占有率，有助于培養(yǎng)更多的忠 誠顧客，在市場競爭日益激烈的趨勢下，企業(yè)應解決品牌經營問題，以品牌抓住消費者，取得消費者的認可，才是企業(yè)的生存之道。
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