市場(chǎng)營(yíng)銷第四章營(yíng)銷調(diào)研-資料下載頁(yè)
2025-02-22 13:58本頁(yè)面
【正文】 ? 調(diào)研過(guò)程中的數(shù)據(jù)收集階段是花費(fèi)最多和最容易出錯(cuò)的階段。 ?應(yīng)避免的問(wèn)題：對(duì)象不合作或不誠(chéng)實(shí)、接觸對(duì)象的方式錯(cuò)誤、調(diào)查者造假或想走捷徑。 ? 整理和分析收集的數(shù)據(jù)。 調(diào)查者不應(yīng)用大量的數(shù)字和統(tǒng)計(jì)技術(shù)來(lái)淹沒(méi)管理者，而應(yīng)提供對(duì)管理者決策有用的重要結(jié)果。 44 營(yíng)銷調(diào)研的其他問(wèn)題 小企業(yè)和非營(yíng)利機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷調(diào)研 ? 營(yíng)銷調(diào)研的技術(shù)有許多可以為小企業(yè)和非營(yíng)利機(jī)構(gòu)所用，方式不必太正規(guī)，成本也會(huì)很少甚至沒(méi)有。 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研 ? 調(diào)研程序一樣，國(guó)際調(diào)研者面臨的問(wèn)題更多、更復(fù)雜。 ? 國(guó)際營(yíng)銷研究的兩個(gè)困難： ?信息的傳遞必須跨越文化邊界； ?在外國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行研究的環(huán)境與國(guó)內(nèi)不同。 45 營(yíng)銷調(diào)研的其他問(wèn)題 營(yíng)銷調(diào)研倫理 ? 對(duì)消費(fèi)者隱私的侵犯； ? 調(diào)研結(jié)果的濫用。 ?調(diào)查研究可能成為有力的說(shuō)服工具；公司經(jīng)常把研究結(jié)果用于廣告和促銷中。 一個(gè)由一次性尿布行業(yè)發(fā)起的調(diào)查問(wèn)：“一次性尿布 大約占今天垃圾總量的不到 2％。相反，飲料罐、 各類郵件、庭院廢物占垃圾總量的 21％。知道這些后， 你認(rèn)為禁止一次性尿布公平嗎？” 因此，不出所料， 84％的人說(shuō)不公平。 46 課后思考 ，也不含其他營(yíng)銷信息的普通白色包裝中進(jìn)行測(cè)試。試分析這種“盲目”測(cè)試要測(cè)試什么？你對(duì)將這些結(jié)果應(yīng)用于實(shí)際生產(chǎn)中有異議嗎？ ，為什么？ ? 凱洛格公司希望調(diào)查兒童的偏好對(duì)其父母選擇早餐食物的影響。 ? 你所在大學(xué)的書店希望了解學(xué)生對(duì)店內(nèi)商品、價(jià)格和服務(wù)的評(píng)價(jià)。 ? 麥當(dāng)勞正考慮在快速發(fā)展的郊區(qū)的某個(gè)位置設(shè)立新的分店。 47 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 13, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:53:4601:53:4601:533/13/2023 1:53:46 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :53:4601:53Mar2313Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 01:53:4601:53:4601:53Monday, March 13, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :53:4601:53:46March 13, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 13日星期一 上午 1時(shí) 53分 46秒 01:53: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 1時(shí) 53分 :53March 13, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 13日星期一 1時(shí) 53分 46秒 01:53:4613 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 1時(shí) 53分 46秒 上午 1時(shí) 53分 01:53: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 13, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 01:53:4601:53:4601:533/13/2023 1:53:46 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :53:4601:53Mar2313Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 01:53:4601:53:4601:53Monday, March 13, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :53:4601:53:46March 13, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 13日星期一 上午 1時(shí) 53分 46秒 01:53: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 1時(shí) 53分 :53March 13, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 13日星期一 1時(shí) 53分 46秒 01:53:4613 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 1時(shí) 53分 46秒 上午 1時(shí) 53分 01:53: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 13, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 01:53:4601:53:4601:533/13/2023 1:53:46 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :53:4601:53Mar2313Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 01:53:4601:53:4601:53Monday, March 13, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :53:4601:53:46March 13, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 13日星期一 上午 1時(shí) 53分 46秒 01:53: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 1時(shí) 53分 :53March 13, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 13日星期一 1時(shí) 53分 46秒 01:53:4613 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 1時(shí) 53分 46秒 上午 1時(shí) 53分 01:53: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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