汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷分析報告-資料下載頁
2025-02-22 12:17本頁面
【正文】 09年內(nèi)的購買意向均高于門戶用戶。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING24網(wǎng)站粘性 —— 日常訪問頻率圖：用戶日常訪問汽車網(wǎng)站頻率l 垂直汽車網(wǎng)站用戶日常訪問汽車網(wǎng)站頻率更高。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING25網(wǎng)站粘性 —— 平均一天花費時間圖：用戶平均一天花費在汽車網(wǎng)站的時間l 垂直汽車網(wǎng)站用戶平均一天花費在汽車網(wǎng)站的時間更長。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING26網(wǎng)站粘性 —— 對網(wǎng)站的滿意度評價圖：用戶對各自汽車網(wǎng)站的滿意度評價l 門戶汽車網(wǎng)站用戶與垂直汽車網(wǎng)站用戶對各自最常訪問的汽車網(wǎng)站滿意度評價基本一致。將近 7成用戶比較滿意或非常滿意。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING27用戶關(guān)注偏好 —— 日常關(guān)注的汽車資訊圖：日常關(guān)注的汽車資訊l 門戶汽車網(wǎng)站用戶和垂直用戶日常關(guān)注的汽車資訊整體趨勢一致；新車上市、汽車報價、汽車對比評測等是一致的關(guān)注重點。 l垂直汽車網(wǎng)站用戶日常隊網(wǎng)友評論、汽車論壇等內(nèi)容的關(guān)注率明顯高于門戶用戶；同時在對廠商互動活動、網(wǎng)友活動的關(guān)注率也明顯偏高。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING28用戶關(guān)注偏好 —— 購車前關(guān)注的汽車信息圖：購車前關(guān)注的汽車資訊l 汽車指標(biāo)配置、專業(yè)評測、網(wǎng)友口碑是兩類汽車網(wǎng)站用戶購車前共同關(guān)注的主要信息內(nèi)容。l門戶汽車用戶在購車前在 “ 具體汽車指標(biāo)配置介紹 ” 等方面關(guān)注率高于垂直用戶； l垂直汽車網(wǎng)站用戶則更多關(guān)注 “ 網(wǎng)友口碑、使用心得 ” 及 “ 試乘試駕、團(tuán)購 ” 等購買實用資訊。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING29用戶關(guān)注偏好 —— 參與過的汽車網(wǎng)站互動活動圖：汽車網(wǎng)民參與過的汽車網(wǎng)站互動活動l 在參與汽車網(wǎng)站的互動活動方面，垂直網(wǎng)站用戶相對更加活躍；除 “ 投票評選 ” 一項參與率低于門戶用戶外，其他各個方面參與率均略高于門戶用戶。特別在 “ 發(fā)表評論、跟帖 ” 、 “ 參加車友會 ” 等方面，優(yōu)勢更加明顯。l根據(jù)萬瑞數(shù)據(jù)廣告投放監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)顯示，車展期間，以奇瑞為例，其投放的互動活動類廣告更多選擇垂直門戶網(wǎng)站。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING30 汽車網(wǎng)站的媒體價值主要從其用戶群體上體現(xiàn)。門戶汽車網(wǎng)站和垂直汽車網(wǎng)站媒體價值有各自差異化的特點。門戶汽車網(wǎng)站用戶受教育程度略高，購買力更強，購車前對汽車資訊更為關(guān)注，而門戶網(wǎng)站也正以自己綜合全面海量的信息滿足更廣泛用戶的需求，實現(xiàn)自己的媒體價值；而垂直汽車網(wǎng)站用戶相對更為聚焦，汽車擁有率高、購買意向強，網(wǎng)站粘性強、活躍性高；垂直汽車網(wǎng)站的媒體價值更容易通過搭建用戶口碑平臺、加強與用戶的深度互動實現(xiàn)。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING31附：萬瑞數(shù)據(jù)簡介
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