【正文】 C。 ? LMC曲線呈? U? 字形 。 Q C O Q1 Q2 Q3 LTC 西方經(jīng)濟學 微觀 第 5章 133 LMC推導(dǎo) ?LTC是 STC的包絡(luò)線。 O C Q STC1 d STC2 STC3 LTC Q2 Q1 Q3 c a b e LTC是STC的包絡(luò)線 ?在每個產(chǎn)量水平， LTC都與代表最規(guī)模的 STC相切，切點斜率相同， ?斜率分別是 LMC和SMC。 ?即在切點， LMC=SMC。 西方經(jīng)濟學 微觀 第 5章 134 進一步 ?長期中，假設(shè) ?只有三種規(guī)模， ?SAC3， SAC2， SAC1 ?相應(yīng)短期邊際成本線 ?SMC3， SMC2， SMC1 O C Q LMC SMC1 SAC1 SAC2 SMC2 SAC3 SMC3 LAC P S R Q2 Q1 Q3 ? LMC與 SMC必然相交于一點。 ?在 Q1產(chǎn)量，最優(yōu)規(guī)模 SMC1和 SAC1。此時， Q1產(chǎn)量的SMC是 P，該點 LMC=SMC 。 ?類似，可以得到無數(shù)個 P點，比如 R、 S等。形成 LMC。 ?從 STC得出 LMC 西方經(jīng)濟學 微觀 第 5章 135 O C Q LMC SMC1 SAC1 SAC2 SMC2 SAC3 SMC3 LAC P S R Q2 Q1 Q3 更進一步說明 ?LAC與每條 SAC只有一個切點，分別為 A、 B、 C ?A點： LAC=SAC， ?對應(yīng)產(chǎn)量是 Q1，此時 ?LTC=STC。 A B C ?Q1是 LAC=SAC時的產(chǎn)量， ?P點是 Q1與 SMC線的交點， ?P點的成本也是 Q1產(chǎn)量上的長期邊際成本。 ?即當 LAC=SAC時，LTC與 STC斜率相等，LMC＝ SMC。 同理，得出 LMC曲線。 由 SMC曲線推導(dǎo) LMC曲線： 西方經(jīng)濟學 微觀 第 5章 137 SMC與 LMC ?交點左邊， SMC位于 LMC下面，或SMC＜ LMC； ?交點右邊， SMC位于 LMC上方，或SMC＞ LMC。 O C Q LMC SMC1 SAC1 SAC2 SMC2 SAC3 SMC3 LAC P S R Q2 Q1 Q3 ?LMCLAC， LAC? ?LMCLAC， LAC? ?LMC=LAC，在 LAC最低點。 Q LMC LAC Q1 C O 長期邊際成本與短期邊際成本 LTC STC1 FC1 STC2 FC2 STC3 FC3 A Q1 E Q2 B Q3 O Q C O Q C LMC LAC SMC1 SAC1 SMC2 SAC2 SMC3 SAC3 N Q0 N’ Q0 A” B” Q1 A’ Q2 E’ Q3 B’ LAC為 SAC的包絡(luò)線 LMC不是 SMC的包絡(luò)線 LTC與 STC切點所對應(yīng)的 Q =LAC與 SAC切點所對應(yīng)的 Q =LMC與 SMC交點所對應(yīng)的 Q 圖5－6 長期總成本、平均成本和邊際成本 LMC的形狀： LMCLAC,LAC?。 LMCLAC,LAC?。 相交于 LAC最低點時， LMC=LAC。 LMC呈 U形，與 LAC交于 LAC的最低點。 C Q LAC LMC O 1. 經(jīng)濟成本與會計成本、隱性成本與顯性成本及經(jīng)濟利潤與會計利潤的區(qū)別。 2. 根據(jù)已知條件計算短期成本： TC、 TVC、TFC、 TAC、 AVC、 AFC和 MC。 3. 短期產(chǎn)量曲線與短期成本曲線之間的關(guān)系。 4. 規(guī)模經(jīng)濟的含義以及內(nèi)在經(jīng)濟與外在經(jīng)濟的區(qū)別。 5. LTC、 LAC和 LMC的含義。 6. 長期平均成本與規(guī)模效益的關(guān)系。 總結(jié)： 第四節(jié)、收益與利潤最大化 一． 廠商的收益 二． 利潤的分類 三． 利潤最大化原則 一、廠商的收益 收益 ：是指廠商出賣產(chǎn)品得到的貨幣收入，收益中既包括了成本，又包括了利潤。 ? 注意： 收益并不等于利潤，不是出售產(chǎn)品所賺的錢，而是出售產(chǎn)品所得到的錢。所得到的錢中，既有用于購買各種生產(chǎn)要素而支出的成本費用，也有除去成本費用后所余下的利潤。 總收益、平均收益和邊際收益 平均收益 ： 廠商銷售每一單位產(chǎn)品平均 所得到的收入。 AR=TR/Q=PQ/Q=P 總收益 ： 廠商銷售一定量的產(chǎn)品所得到的全部收入。 TR=PQ 邊際收益 ： 每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的收入。 MR=△ TR/△ Q， 或者MR=dTR/dQ 收益是產(chǎn)量與價格的乘積 ，因此： 總收益： TR=TPP 平均收益： AR=APP 邊際收益： MR= MPP 不考慮價格，收益即產(chǎn)量。 總收益： TR=TP 平均收益： AR=AP 邊際收益： MR= MP 由以上可以得出，總收益、平均收益和邊際收益的變動規(guī)律與曲線形狀和前章中所介紹的總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的變動規(guī)律與曲線形狀是相同的。 MP L 0 TP AP E A B Ⅰ Ⅱ Ⅲ F Q ? 正常利潤 ? 超額利潤 (經(jīng)濟利潤 ) ＝ TR－ TC＝［ PQ(FC+VC)］ ? 貢獻利潤 ＝ PQ－ TVC 二、利潤的分類 注：只有短期生產(chǎn)才存在貢獻利潤 。 (3) 經(jīng)濟利潤 0，在虧損的情況下，是不是還會組織生產(chǎn)呢？ (1) 經(jīng)濟利潤 0，繼續(xù)生產(chǎn)。 (2) 經(jīng)濟利潤 =0，正常利潤 0，繼續(xù)生產(chǎn)。 企業(yè)是否繼續(xù)生產(chǎn)取決于獲利情況： ? 長期停止生產(chǎn)， ? 短期只要貢獻利潤大于或等于零仍可組織生產(chǎn)。 ① 貢獻利潤 0 ，虧損 TFC； 企業(yè)會繼續(xù)生產(chǎn) ,即使有虧損，也比停產(chǎn)的虧損額小。 ② 貢獻利潤 =0，虧損 =TFC； 企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)仍有好處：養(yǎng)活工人，繼續(xù)占領(lǐng)市場等。 ③ 貢獻利潤 0，虧損 TFC 如企業(yè)停止生產(chǎn) ， 則可將短期虧損限制在固定成本上，實現(xiàn)虧損極小化 。 當然，如果負數(shù)不大，市場前景看好，為了占領(lǐng)市場，仍有必要繼續(xù)生產(chǎn)。 M點 —— 停止營業(yè)點： ? M點之上，產(chǎn)品價格能彌補AVC，損失的是 AFC； ? M點之下，無法彌補 AVC，停止生產(chǎn)。 Q C AVC SAC SMC N M O 三、利潤最大化原則 如果邊際收益大于邊際成本，說明廠商每增加一單位產(chǎn)品，所增加的收益大于這一單位的成本，廠商有利可圖，必然會繼續(xù)擴大產(chǎn)量； （ MRMC,Q↗ ） 如果邊際收益小于邊際成本，說明廠商每增加一單位產(chǎn)品，所增加的收益小于這一單位的成本，廠商會發(fā)生虧損，必然要減少產(chǎn)量； （ MRMC,Q↘ ） 利潤最大化的原則： MR=MC 只有在 邊際收益等于邊際成本時，廠商既不會擴大產(chǎn)量，也不會縮小產(chǎn)量，而是維持產(chǎn)量，表明該賺的利潤都賺到了，即實現(xiàn)了生產(chǎn)者的利潤最大化。 行善的沖動： ? 經(jīng)濟學大師阿爾欽經(jīng)常說： ?市場不是行善的地方！? ? 但是，?行善也有其市場！? 利潤最大化的數(shù)學證明： π= TR（ Q）－ TC（ Q） dπ/dQ=d TR/dQ－ d TC/dQ π為最大值的必要條件是 ： dπ/dQ=d TR/dQ－ d TC/dQ = 0 從上式可得： d TR/dQ=dTC/dQ 即 MR=MC 但 MR=MC還只是獲得最大利潤的必要條件，如左圖中所見， MC與MR相交于 E39。 和 E兩點，但只有 E點上，才達到利潤最大。 這就是說，要保證利潤最大，利潤對產(chǎn)量的二階導(dǎo)數(shù)要求為負。其公式為： P Q MR MC O Q1 E E′ d2TR/dQ2＜ d2TC/dQ2即 dMR/dQdMC/dQ (邊際成本的增長率大于邊際收益的增長率 ) d2π/dQ2=d2TR/dQ2 － d2TC/dQ20 P Q MR MC O Q1 E E′ ?只有在 OQ1產(chǎn)量上，利潤達到最大。 ? E39。 是利潤最小點，因為在 E39。 點上， MR斜率大于 MC的斜率。 159 YyxxPMUPMU ?MR=MC 最佳消費： 最佳生產(chǎn)： 最大利潤： KkLLPMPPMP ?決策原則總結(jié)：等邊際原則 160 成語新解：濫竽充數(shù) ?齊宣王的決策 ?齊泯王的決策 —— 總量決策 —— 邊際決策 161 記住：管理決策的重要原則 —— 邊際決策 密切關(guān)注 —— 最后的 …… 新來的 …… 廠商是在 MR=MC的均衡點獲得最大的利潤 。是不是在這一均衡條件下廠商就一定能夠獲得利潤呢 ？ 思考 市場結(jié)構(gòu)類型和利潤最大化： ? 利潤是超過成本的余額，但是成本函數(shù)只是表明了廠商為可能生產(chǎn)的各種產(chǎn)量所支付的最低成本，并不能說明廠商將要確定什么樣的產(chǎn)量水平。 ? 這是因為，廠商實現(xiàn)利潤最大化的產(chǎn)量選擇，不僅取決于它的成本條件，而且還取決于它的收益狀況，或者說取決于它所面臨的市場需求狀況。 ? 但是廠商所面臨的市場需求曲線依不同的市場類型而存在著一定的差別，同樣，廠商的供給曲線不僅取決于生產(chǎn)函數(shù)和成本函數(shù)，也與廠商所處的市場環(huán)境相關(guān)。因此，市場條件不同，供需曲線也不同，從而均衡條件不同。 ? 因此我們在了解 MR=MC這個利潤最大化的一般條件基礎(chǔ)上，還要具體分析在不同的市場條件下 使廠商實現(xiàn)最大利潤的均衡產(chǎn)量和均衡價格是如何決定的。 在不同的市場條件下，由于收益變動的規(guī)律不同，廠商對最大利潤的追求要受到市場條件的限制，因此所決定的目標產(chǎn)量也有所不同。下一章我們把成本與收益結(jié)合起來分析在不同的市場結(jié)構(gòu)條件下，廠商如何根據(jù)成本與收益的關(guān)系來確定自己的產(chǎn)量，以實現(xiàn)自己的利潤最大化的目標。 現(xiàn)在我們用這一章學習到的邊際分析理論來解釋這個問題。從理論上說延長時間一小時，就要支付一小時所耗費的成本，這種成本即包括直接的物耗，如水、電等，也包括由于延時而需要的售貨員的加班費，這種增加的成本就是邊際成本。 ? 春節(jié)期間許多大型商場都延長營業(yè)時間，為什么平時不延長？ 假如延長一小時增加的成本是 1萬元，（注意指機會成本，包括正常利潤）那么在延時的一小時里他們由于賣出商品而增加收益大于一萬，作為一個精明的企業(yè)家他還應(yīng)該再將營業(yè)時間在此基礎(chǔ)上再延長，因為這時他還有一部分該賺的錢還沒賺到手。相反如果他在延長一小時里增加的成本是 1萬，增加的收益不足 1萬，他在不考慮其他因素情況下就應(yīng)該取消延時的經(jīng)營決定，因為他延長一小時成本大于收益。春節(jié)期間的假日消費，人們有更多的時間去旅游購物，使商場的收益增加，而平時緊張的工作、繁忙的家務(wù)使人們沒有更多時間和精力去購物，就是延時服務(wù)也不會有更多的人光顧，增加的銷售額不足以抵償延時所增加的成本。 一天，有只老虎追一 只螃蟹，追著追著，螃蟹不見了。老虎回頭發(fā)現(xiàn)樹上有一只蜘蛛，老虎笑著說：?別以為你上了網(wǎng)我就不認識你！? 演講完畢，謝謝觀看！