【導(dǎo)讀】--. --. CCTV-高清頻道。2020年度報(bào)告。劉連喜。2020年1月。2. 目錄

　　

【正文】 變化， 廣播影視發(fā)展 處在新的歷史起點(diǎn)上 ， 高清電視 則是 數(shù)字電視的最大亮點(diǎn)， 成為廣播電視與其他行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì) ⑥ ，發(fā)展高清電視已成為廣電系統(tǒng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)之一 。 這一年，中央電視臺(tái)將? 擴(kuò)大覆蓋面、提高收視率， 奪取視頻國(guó)際話語權(quán) ，建設(shè) 國(guó)際 一流強(qiáng)臺(tái) ? ⑦ 作為自己發(fā)展的目標(biāo) 。 作為電視臺(tái)實(shí)力的新標(biāo)志 和新的核心競(jìng)爭(zhēng)力 ⑧ ， 作為國(guó)際一流電視媒體的標(biāo)準(zhǔn)和主流， 高清電視則成為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)不可缺少的條件和 要求 。 這一年， ? 平板顯示器消費(fèi)市場(chǎng)已充分啟動(dòng) ，高清信號(hào)的 傳輸通道 已 完全具備 ， 許多電視臺(tái)已具備高清節(jié)目制作能力 ， 電視節(jié)目生產(chǎn)已向高清邁進(jìn) ，北京奧運(yùn)的全高清轉(zhuǎn)播大大促進(jìn)了我國(guó)高清電視的發(fā)展 ， 中國(guó)高清電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟 。 ⑨ ? 但仍面臨著節(jié)目數(shù)量少、種類匱乏、 播出頻道少、 專業(yè)水準(zhǔn)整體不高、 高清頻道管理與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)缺乏、節(jié)目制作人才不足、高清 節(jié)目 制作成本高昂、 覆蓋面不廣 、 消費(fèi)者 認(rèn)知度低、終端價(jià)格 高 等問題 ， 而這些系統(tǒng)性、產(chǎn)業(yè)性的問題也同樣是 CCTV高清頻道 需要面對(duì) 的問題， 而 這一切的改變都需要不斷的努力、積累和探索 。 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存， CCTV高清頻道 站在大國(guó)崛起、數(shù)字化洪流、 CCTV 發(fā)展新階段 、高清電視產(chǎn)業(yè)起步上升 的 時(shí)代背景下，可謂生逢其時(shí)；但與此同時(shí)，頻道也必須迎接身為先行者必然會(huì)遇到的密布荊棘 ，但時(shí)代賦予它的責(zé)任與使命使得我們堅(jiān) 信這種努力的 價(jià)值 與 意義 。 28 二、 CCTV高清頻道開播的意義 以社會(huì)發(fā)展與時(shí)代潮流為 宏觀視角 ，站在高清電視產(chǎn)業(yè)、中國(guó)電視和中央電視臺(tái)自身發(fā)展的三重節(jié)點(diǎn)上加以 審視， 便 能 清晰的感受到 CCTV高清頻道 的開播已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一個(gè)頻道本身的意義 —— 對(duì)于高清電視產(chǎn)業(yè)，它的開播 對(duì) 有效普及、推廣高清電視、 刺激高清節(jié)目生產(chǎn)、 促進(jìn)終端銷售、 撬動(dòng)高清電視產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展 意義 重大 ； 對(duì)于 中國(guó)電視，它的開播代表了電視發(fā)展的新方向，是應(yīng)對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)、增強(qiáng)電視競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要手段 ， 是 追趕世界一流水平的迫切需要，也為 今后 更多高清頻道的開辦積累了初步的經(jīng)驗(yàn) ； 對(duì)于中央電視臺(tái)，它的開播是提升央視品牌形象、拓展央視播出平臺(tái) ， 打造新的 核心競(jìng)爭(zhēng)力 、形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 、 奪取視頻國(guó)際話語權(quán)、成為世界一流 大臺(tái) 的重要戰(zhàn)略舉措 。 除此之外， CCTV高清頻道也讓更多的人有機(jī)會(huì)享受到免費(fèi)的高品質(zhì)電視節(jié)目，其對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的成功轉(zhuǎn)播不僅兌現(xiàn)了對(duì)國(guó)際奧委會(huì)的莊嚴(yán)承諾，也讓更多的人體會(huì)到奧運(yùn)會(huì)的精彩絕倫，從這個(gè)意義上說， CCTV高清頻道的開播，也具有重要的政治意義和社會(huì)意義。 正如 中央電視臺(tái) 臺(tái)長(zhǎng)在 2020 年 5 月 1 日 CCTV高清頻道 正式開播時(shí)所說，? 高清 綜合頻道是第一個(gè)開路播出的 高清 電視頻道，體現(xiàn)了國(guó)家電視臺(tái)堅(jiān)持公益性、服務(wù)人民大眾的宗旨。 高清 綜合頻道的正式開播，是繼播出黑白電視節(jié)目、標(biāo)清彩色電視節(jié)目之后，中央電視臺(tái)發(fā) 展史上的又一個(gè)重要里程碑，是中央電視臺(tái)電視節(jié)目制播全面 高清 化的一個(gè)標(biāo)志，也是中國(guó)電視全面進(jìn)入 高清 時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志。今年 （注： 2020 年） 恰逢 ‘ 北京奧運(yùn)年 ’ 和 ‘ 臺(tái)慶 50 周年 ’ ，在這樣一個(gè)特殊的年份，開播 高清 綜 合頻道，不僅是兌現(xiàn) 高清 奧運(yùn)轉(zhuǎn)播承諾的體現(xiàn)，也是給北京奧運(yùn)會(huì)和中央電視臺(tái) 50 周年臺(tái)慶的一份獻(xiàn)禮 。 高清 綜合頻道要 …… 為豐富人民大眾的精神文化生活，為加快我臺(tái) 高清 化制播進(jìn)程、推動(dòng)中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。 ⑩ ? 29 三 、 面向 2020 2020 年為 CCTV高清頻道 在 戰(zhàn)略方向 、組織與流程建設(shè) 、節(jié)目制作和播出等各方面 打下了基礎(chǔ)，為 09 年工作的全面 展 開 提供了前提和保障。 在國(guó)內(nèi)外高清技術(shù)日益成熟 、 國(guó)內(nèi)高清數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一 、 高清終端銷售 掀起熱潮 、 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展 、 國(guó)家高清利好政策出臺(tái) 、 數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn) 以及 CCTV 高清節(jié)目制作能力加強(qiáng)等有利因素的影響下 ,可以預(yù)見，未來的一年，是中 國(guó)高清產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一年，這為 CCTV高清頻道 的發(fā)展帶來了難得的歷史機(jī)遇。 同時(shí)， 2020 年中央電視臺(tái)將入住新大樓，中央 電視 臺(tái)新大樓的工藝流程和技術(shù)設(shè)備，代表當(dāng)今世界 電視 行業(yè)的最高水平，代表 電視 技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展方向 ， ? 新臺(tái) 播出頻道建設(shè)規(guī)模為， 標(biāo)清頻道 26 套， 高清頻道 8 套， 標(biāo) 清付費(fèi)頻道在 2020 年以前播出 30 套， 2020 年以后播到 40 套。 年平均節(jié)目播出量大概達(dá)到 30 至 45 萬小時(shí)… … 2020 年以后 中央電視臺(tái)每天的節(jié)目制作能力 設(shè)計(jì)達(dá)到380 小時(shí) ，在新臺(tái)完成 320 小時(shí) 。 ?? ? 新臺(tái)所有電視系統(tǒng)全部實(shí)現(xiàn)高清 化， ……未來的央視新臺(tái)將成為主要面向高清制作播出的電視臺(tái)。 ?? 節(jié)目自制的 全高清化的制播流程，全 網(wǎng)絡(luò) 化的制播工藝，全文件化的存儲(chǔ)傳輸， 是中央電視臺(tái) 技術(shù)水平 的 質(zhì)的飛躍， 這也 必將 為 CCTV高清頻道 的發(fā)展帶來質(zhì)的突破。 在這樣的發(fā)展機(jī)遇面前， CCTV高清頻道 將 09 年的工作設(shè)定為 ? 六 個(gè)重心 ? ，即 CCTV高清頻道 將重點(diǎn)在戰(zhàn)略、節(jié)目、 品牌、 研發(fā)、 團(tuán)隊(duì)建設(shè)、 數(shù)字化 管理 幾個(gè)方面 發(fā)力 ， 將進(jìn)一步明確頻道的發(fā)展方向， 擴(kuò)大頻道的知名度和影響力 ，進(jìn)一步加強(qiáng)頻道的制度建設(shè)、團(tuán)隊(duì)文化、科學(xué)管理 。這幾項(xiàng)工作對(duì)于還在起步階段的CCTV高清頻道 來說都非常重要，缺一不可。其中，戰(zhàn)略是頻道發(fā)展的核心，節(jié)目、品牌是頻道的兩翼，研發(fā)、團(tuán)隊(duì)和管理則是頻道發(fā)展的保障（各部分工作關(guān)系如下圖所示）。 30 圖 6： CCTV高清頻道 2020 年 重點(diǎn) 工作 關(guān)系圖 具體包括： 進(jìn)一步確立 CCTV高清頻道 的發(fā)展戰(zhàn)略、 方向和計(jì)劃 編輯部將對(duì) CCTV高清頻道 落地及國(guó)內(nèi)外高清發(fā)展情況進(jìn)行更全面、更系統(tǒng)的調(diào)查研究，通過召開高清頻道發(fā)展規(guī)劃座談會(huì)，邀請(qǐng)專家和觀眾以及高清節(jié)目制作部門的相關(guān)人員進(jìn)行座談，廣泛聽取大家對(duì)高清頻道發(fā)展的意見和建議，在總結(jié)原有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上完善和改進(jìn)頻道發(fā)展規(guī)劃。 加快節(jié)目資源的整合， 打造優(yōu)秀高清節(jié)目吸納平臺(tái) 做好 2020 年高清節(jié)目的組織和制作，和節(jié)目部門加強(qiáng)聯(lián)系，推進(jìn)高清節(jié)目的改造工作。 加快節(jié)目資源的調(diào)研，進(jìn)一步增加節(jié)目?jī)?chǔ)備， 拓寬節(jié)目類型 。 積極推進(jìn)市場(chǎng)化，引進(jìn)更多制作精良的影視節(jié)目 ， 將 CCTV高清頻道打造成為吸納國(guó)內(nèi)外、臺(tái)內(nèi)外一切優(yōu)秀高清節(jié)目的集散地，對(duì)頻道管理模式進(jìn)行?平臺(tái)化??開放性?的嘗試，整合利用一切可以利用的資源，開門辦頻道，成本社會(huì)化。 開展活動(dòng)營(yíng)銷， 擴(kuò)大頻道的社會(huì)影響 力 ，打造頻道 的 品牌形象 策劃重大的、參與廣泛的社會(huì)活動(dòng)， 形成轟動(dòng)效應(yīng)，拉動(dòng)收視率，進(jìn)一步形成品牌效應(yīng)，打造亮點(diǎn)，形成賣點(diǎn)，縮短市場(chǎng)培育期，提高頻道的美譽(yù)度，進(jìn)一步推動(dòng)頻道的落地覆蓋，縮短市場(chǎng)培育期。 戰(zhàn)略 品牌 節(jié)目 研發(fā) 組織建 設(shè) 流程管理 31 以 研發(fā) 為引擎， 保持 CCTV高清頻道 創(chuàng)新活力 實(shí)時(shí)調(diào)研 電視臺(tái)內(nèi)外和國(guó)內(nèi)外高清市場(chǎng)的發(fā)展 情況，獲取廣泛而多元的信息，根據(jù)頻道發(fā)展實(shí)際和競(jìng)爭(zhēng)需要，策劃一些具體的節(jié)目樣態(tài)和活動(dòng)形態(tài)。提供頻道迫切需要的項(xiàng)目，發(fā)揮研發(fā)在項(xiàng)目全過程中的作用。 建立學(xué)習(xí)型組織 ，鍛造團(tuán)隊(duì)文化 改變管理方式，由過去的單一的約束方式，轉(zhuǎn)變?yōu)樽鹬?、信任、關(guān)懷、培訓(xùn)、激勵(lì)和約束等多種方式的綜合運(yùn)用，堅(jiān)持以人為本，通過融合上下級(jí)之間的情感，協(xié)調(diào)上下級(jí)之間的意志指向 、建立共同愿景 來提升管理效果。 開展高清電視業(yè)務(wù)及相關(guān)專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)， 重視團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)， 進(jìn)一步提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力 ， 鍛造 和諧融洽又富有戰(zhàn)斗力、 執(zhí)行力 的團(tuán)隊(duì)文化。 改變傳統(tǒng)管理模式，實(shí)現(xiàn)頻道管理的流程化、數(shù)字化 ? 高清晰度電視不是簡(jiǎn)單的設(shè)備更新，而是以一系列當(dāng)今最先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)為基礎(chǔ)，涵蓋采、編、播、傳輸、接收、顯示等廣播電視各環(huán)節(jié)的復(fù)雜系統(tǒng)。不僅是在技術(shù)上的一場(chǎng)革命，更使電視節(jié)目制作工藝發(fā)生了重 大變革。 ?? 新臺(tái)?全高清化、全網(wǎng)絡(luò)化、全文件化?的實(shí)現(xiàn) 必然會(huì) 改變電視臺(tái) 的戰(zhàn)略選擇和管理模 式 ， 這就要求 科學(xué)決策、流程優(yōu)化、全面質(zhì)量管理、知識(shí)管理、內(nèi)容管理、績(jī)效管理等管理理念 與信息技術(shù)、信息系統(tǒng)有效融合， 構(gòu)建成互聯(lián)互通的開放式數(shù)字化管理集成平臺(tái) ， 從而 實(shí)現(xiàn)由 傳統(tǒng)媒介向現(xiàn)代媒介 的 轉(zhuǎn)變。 在媒介激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，媒介間的競(jìng)爭(zhēng)已上升為系統(tǒng)性的競(jìng)爭(zhēng)，管理環(huán)節(jié) 已成為系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)的重要組成部分，?向管理要效益? 也 已成為現(xiàn)實(shí)要求。這就 要求CCTV高清頻道一方面需要進(jìn)一步 加強(qiáng)基礎(chǔ)管理 ， 建立健全 相關(guān)規(guī)章制度， 規(guī)范業(yè)務(wù)流程， 落實(shí)崗位責(zé)任 ，另一方面需要轉(zhuǎn)變管理思想，摸索 調(diào)適 全新的 數(shù)字化管理模式 ，實(shí)現(xiàn)向科學(xué)管理、現(xiàn)代管理的轉(zhuǎn)變 。 除此之外， CCTV高清頻道 還 需 進(jìn)行 文件化網(wǎng)絡(luò)制作的培訓(xùn)和新臺(tái)址高清制作系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，熟悉掌握現(xiàn)有高清制作系統(tǒng)的流程，了解新臺(tái)址技術(shù)系統(tǒng)的技術(shù)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)入 新臺(tái)后的順利對(duì)接。 32 結(jié)語 誕生于歷史發(fā)展新起點(diǎn)的 CCTV高清頻道 從一開始就 承 載著太多的希望， 但這份 沉甸甸的 希望 不會(huì)壓垮它現(xiàn)在還尚顯柔嫩的肩膀 ， 因?yàn)檫@份希望的背后是各方的支持和鼓勵(lì)， 而 這份希望也已 內(nèi)化為 頻道前進(jìn) 的動(dòng)力和夢(mèng)想 ， 以及當(dāng)仁不讓的責(zé)任和使命。 在這新舊交替的節(jié)點(diǎn)上， 我們回望過去，展望未來，曾經(jīng)的探索和艱辛都幻化為未來發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)和財(cái)富，我們深知前方的道路還很漫長(zhǎng)，但我們并不孤單，我們 堅(jiān) 信 CCTV高清頻道 將會(huì)擁有一個(gè)燦爛的未來， 并 在推動(dòng)中國(guó)高 清電視發(fā)展、 比肩 國(guó)際一流電視發(fā)展水平的征程上做出自己的貢 獻(xiàn) 。 此時(shí)，我們信心滿滿，蓄勢(shì)待發(fā)。 33 附 頁(yè) 劉連喜 簡(jiǎn)介 劉連喜， 男， 1964 年生于江蘇省沛縣。 1991 年北京廣播學(xué)院電視新聞專業(yè)研究生畢業(yè)，師從王紀(jì)言教授。同年進(jìn)入中央電視臺(tái)，曾先后在新聞中心、廣告經(jīng)濟(jì)信息中心、臺(tái)長(zhǎng)辦公室、總編室、廣播電影電視部辦公廳和中央人民廣播電臺(tái)新聞中心工作，歷任記者、編輯、臺(tái)長(zhǎng)秘書、副部長(zhǎng)秘書、經(jīng)濟(jì)部副主任、 新聞 采訪部副主任、網(wǎng)絡(luò)宣傳部主任 、 副總編輯兼編輯部主任 ，參與 90年代中央電視臺(tái)一系列重大電 視改革活動(dòng)，主持制定了 發(fā)展戰(zhàn)略。 2020年 9 月，按照中宣部中央主要新聞媒體中層業(yè)務(wù)骨干掛職鍛煉要求，赴河南省洛陽市所轄的偃師市進(jìn)行掛職，任洛陽市委宣傳部副部長(zhǎng)，偃師市市委常委 、 副市長(zhǎng)。 2020 年底， 任中央電視臺(tái)總編室高清綜合頻道籌備組組長(zhǎng)，組織中央電視臺(tái)高清綜合頻道的調(diào)研規(guī)劃與籌備工作，現(xiàn)任高清頻道編輯部主任。具有在中央新聞媒體和地方宣傳部門工作的實(shí)踐經(jīng)歷和電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)三種媒體的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn) ，被聘任為北京大學(xué)電視研究中心特約研究員 。 編輯出版了《電視批判》等 6部新媒體文化叢書， 并 出版專著《新媒 體論 —— 的第一個(gè)十年》 。 Email: ① 張海濤：《加快我國(guó)高清電視、數(shù)字電影和移動(dòng)多媒體廣播電視發(fā)展》， 2020 年 11 月 4 日，第十七屆北京廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)主題報(bào)告 ② 調(diào)查方法：對(duì) 17 個(gè)重點(diǎn)城市進(jìn)行 CATI 調(diào)查，首先選擇 6 個(gè)奧運(yùn)會(huì)比賽城市 :北京、天津、上海、沈陽、青島、秦皇島 。再依據(jù) 2020 年城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力排名 (根據(jù)社科院社會(huì)科學(xué)研究院依據(jù)經(jīng)濟(jì) ,人民生活水平 ,環(huán)境 ,教育科技 ,政府行政能力等指標(biāo)編制的 2020年中國(guó)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名 )在前 30 位的城市 ,按照全國(guó)區(qū)域劃分再選擇 11 個(gè)城市。采用配額抽樣的抽樣方法，得到有效樣本 2043個(gè)，其中有 232 個(gè)高清頻道的現(xiàn)實(shí)受眾。 ③ 參考 2 ④ 同 1 ⑤ 同 1 ⑥ 張海濤：《站在時(shí)代的高起點(diǎn)上，推動(dòng)我國(guó)廣播影視科技和事業(yè)建設(shè)又好又快發(fā)展》， 2020 年 11 月 28 日，廣電總 局科技委八屆二次會(huì)議上的總結(jié)講話 ⑦ 趙化勇：《加快建設(shè)國(guó)際一流電視強(qiáng)勢(shì)媒體》 ⑧ 同 1 ⑨ 同 1 ⑩ 趙化勇：《掀開中央電視臺(tái)合眾國(guó)電視發(fā)展史上新的一頁(yè) —— 中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)趙化勇在高清綜合頻道正式開播儀式上的講話》 ? 何宗就： 2020 年 BIRTV 主題報(bào)告會(huì)發(fā)言 ? 同 11 ? 何宗就：《 中央電視臺(tái)高清電視發(fā)展及管理模式》