【導讀】--. --. CCTV-高清頻道。2020年度報告。劉連喜。2020年1月。2. 目錄

　　

【正文】 變化， 廣播影視發(fā)展 處在新的歷史起點上 ， 高清電視 則是 數字電視的最大亮點， 成為廣播電視與其他行業(yè)競爭的最大優(yōu)勢 ⑥ ，發(fā)展高清電視已成為廣電系統(tǒng)重要的戰(zhàn)略任務之一 。 這一年，中央電視臺將? 擴大覆蓋面、提高收視率， 奪取視頻國際話語權 ，建設 國際 一流強臺 ? ⑦ 作為自己發(fā)展的目標 。 作為電視臺實力的新標志 和新的核心競爭力 ⑧ ， 作為國際一流電視媒體的標準和主流， 高清電視則成為實現這一目標不可缺少的條件和 要求 。 這一年， ? 平板顯示器消費市場已充分啟動 ，高清信號的 傳輸通道 已 完全具備 ， 許多電視臺已具備高清節(jié)目制作能力 ， 電視節(jié)目生產已向高清邁進 ，北京奧運的全高清轉播大大促進了我國高清電視的發(fā)展 ， 中國高清電視產業(yè)的發(fā)展時機已經成熟 。 ⑨ ? 但仍面臨著節(jié)目數量少、種類匱乏、 播出頻道少、 專業(yè)水準整體不高、 高清頻道管理與運營經驗缺乏、節(jié)目制作人才不足、高清 節(jié)目 制作成本高昂、 覆蓋面不廣 、 消費者 認知度低、終端價格 高 等問題 ， 而這些系統(tǒng)性、產業(yè)性的問題也同樣是 CCTV高清頻道 需要面對 的問題， 而 這一切的改變都需要不斷的努力、積累和探索 。 機遇與挑戰(zhàn)并存， CCTV高清頻道 站在大國崛起、數字化洪流、 CCTV 發(fā)展新階段 、高清電視產業(yè)起步上升 的 時代背景下，可謂生逢其時；但與此同時，頻道也必須迎接身為先行者必然會遇到的密布荊棘 ，但時代賦予它的責任與使命使得我們堅 信這種努力的 價值 與 意義 。 28 二、 CCTV高清頻道開播的意義 以社會發(fā)展與時代潮流為 宏觀視角 ，站在高清電視產業(yè)、中國電視和中央電視臺自身發(fā)展的三重節(jié)點上加以 審視， 便 能 清晰的感受到 CCTV高清頻道 的開播已遠遠超出一個頻道本身的意義 —— 對于高清電視產業(yè)，它的開播 對 有效普及、推廣高清電視、 刺激高清節(jié)目生產、 促進終端銷售、 撬動高清電視產業(yè)鏈良性發(fā)展 意義 重大 ； 對于 中國電視，它的開播代表了電視發(fā)展的新方向，是應對新媒體競爭、增強電視競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要手段 ， 是 追趕世界一流水平的迫切需要，也為 今后 更多高清頻道的開辦積累了初步的經驗 ； 對于中央電視臺，它的開播是提升央視品牌形象、拓展央視播出平臺 ， 打造新的 核心競爭力 、形成新的經濟增長點 、 奪取視頻國際話語權、成為世界一流 大臺 的重要戰(zhàn)略舉措 。 除此之外， CCTV高清頻道也讓更多的人有機會享受到免費的高品質電視節(jié)目，其對北京奧運會的成功轉播不僅兌現了對國際奧委會的莊嚴承諾，也讓更多的人體會到奧運會的精彩絕倫，從這個意義上說， CCTV高清頻道的開播，也具有重要的政治意義和社會意義。 正如 中央電視臺 臺長在 2020 年 5 月 1 日 CCTV高清頻道 正式開播時所說，? 高清 綜合頻道是第一個開路播出的 高清 電視頻道，體現了國家電視臺堅持公益性、服務人民大眾的宗旨。 高清 綜合頻道的正式開播，是繼播出黑白電視節(jié)目、標清彩色電視節(jié)目之后，中央電視臺發(fā) 展史上的又一個重要里程碑，是中央電視臺電視節(jié)目制播全面 高清 化的一個標志，也是中國電視全面進入 高清 時代的一個標志。今年 （注： 2020 年） 恰逢 ‘ 北京奧運年 ’ 和 ‘ 臺慶 50 周年 ’ ，在這樣一個特殊的年份，開播 高清 綜 合頻道，不僅是兌現 高清 奧運轉播承諾的體現，也是給北京奧運會和中央電視臺 50 周年臺慶的一份獻禮 。 高清 綜合頻道要 …… 為豐富人民大眾的精神文化生活，為加快我臺 高清 化制播進程、推動中國數字電視發(fā)展做出積極貢獻。 ⑩ ? 29 三 、 面向 2020 2020 年為 CCTV高清頻道 在 戰(zhàn)略方向 、組織與流程建設 、節(jié)目制作和播出等各方面 打下了基礎，為 09 年工作的全面 展 開 提供了前提和保障。 在國內外高清技術日益成熟 、 國內高清數字電視標準統(tǒng)一 、 高清終端銷售 掀起熱潮 、 國內經濟平穩(wěn)發(fā)展 、 國家高清利好政策出臺 、 數字化進程的推進 以及 CCTV 高清節(jié)目制作能力加強等有利因素的影響下 ,可以預見，未來的一年，是中 國高清產業(yè)快速發(fā)展的一年，這為 CCTV高清頻道 的發(fā)展帶來了難得的歷史機遇。 同時， 2020 年中央電視臺將入住新大樓，中央 電視 臺新大樓的工藝流程和技術設備，代表當今世界 電視 行業(yè)的最高水平，代表 電視 技術的發(fā)展趨勢和發(fā)展方向 ， ? 新臺 播出頻道建設規(guī)模為， 標清頻道 26 套， 高清頻道 8 套， 標 清付費頻道在 2020 年以前播出 30 套， 2020 年以后播到 40 套。 年平均節(jié)目播出量大概達到 30 至 45 萬小時… … 2020 年以后 中央電視臺每天的節(jié)目制作能力 設計達到380 小時 ，在新臺完成 320 小時 。 ?? ? 新臺所有電視系統(tǒng)全部實現高清 化， ……未來的央視新臺將成為主要面向高清制作播出的電視臺。 ?? 節(jié)目自制的 全高清化的制播流程，全 網絡 化的制播工藝，全文件化的存儲傳輸， 是中央電視臺 技術水平 的 質的飛躍， 這也 必將 為 CCTV高清頻道 的發(fā)展帶來質的突破。 在這樣的發(fā)展機遇面前， CCTV高清頻道 將 09 年的工作設定為 ? 六 個重心 ? ，即 CCTV高清頻道 將重點在戰(zhàn)略、節(jié)目、 品牌、 研發(fā)、 團隊建設、 數字化 管理 幾個方面 發(fā)力 ， 將進一步明確頻道的發(fā)展方向， 擴大頻道的知名度和影響力 ，進一步加強頻道的制度建設、團隊文化、科學管理 。這幾項工作對于還在起步階段的CCTV高清頻道 來說都非常重要，缺一不可。其中，戰(zhàn)略是頻道發(fā)展的核心，節(jié)目、品牌是頻道的兩翼，研發(fā)、團隊和管理則是頻道發(fā)展的保障（各部分工作關系如下圖所示）。 30 圖 6： CCTV高清頻道 2020 年 重點 工作 關系圖 具體包括： 進一步確立 CCTV高清頻道 的發(fā)展戰(zhàn)略、 方向和計劃 編輯部將對 CCTV高清頻道 落地及國內外高清發(fā)展情況進行更全面、更系統(tǒng)的調查研究，通過召開高清頻道發(fā)展規(guī)劃座談會，邀請專家和觀眾以及高清節(jié)目制作部門的相關人員進行座談，廣泛聽取大家對高清頻道發(fā)展的意見和建議，在總結原有經驗的基礎上完善和改進頻道發(fā)展規(guī)劃。 加快節(jié)目資源的整合， 打造優(yōu)秀高清節(jié)目吸納平臺 做好 2020 年高清節(jié)目的組織和制作，和節(jié)目部門加強聯(lián)系，推進高清節(jié)目的改造工作。 加快節(jié)目資源的調研，進一步增加節(jié)目儲備， 拓寬節(jié)目類型 。 積極推進市場化，引進更多制作精良的影視節(jié)目 ， 將 CCTV高清頻道打造成為吸納國內外、臺內外一切優(yōu)秀高清節(jié)目的集散地，對頻道管理模式進行?平臺化??開放性?的嘗試，整合利用一切可以利用的資源，開門辦頻道，成本社會化。 開展活動營銷， 擴大頻道的社會影響 力 ，打造頻道 的 品牌形象 策劃重大的、參與廣泛的社會活動， 形成轟動效應，拉動收視率，進一步形成品牌效應，打造亮點，形成賣點，縮短市場培育期，提高頻道的美譽度，進一步推動頻道的落地覆蓋，縮短市場培育期。 戰(zhàn)略 品牌 節(jié)目 研發(fā) 組織建 設 流程管理 31 以 研發(fā) 為引擎， 保持 CCTV高清頻道 創(chuàng)新活力 實時調研 電視臺內外和國內外高清市場的發(fā)展 情況，獲取廣泛而多元的信息，根據頻道發(fā)展實際和競爭需要，策劃一些具體的節(jié)目樣態(tài)和活動形態(tài)。提供頻道迫切需要的項目，發(fā)揮研發(fā)在項目全過程中的作用。 建立學習型組織 ，鍛造團隊文化 改變管理方式，由過去的單一的約束方式，轉變?yōu)樽鹬亍⑿湃?、關懷、培訓、激勵和約束等多種方式的綜合運用，堅持以人為本，通過融合上下級之間的情感，協(xié)調上下級之間的意志指向 、建立共同愿景 來提升管理效果。 開展高清電視業(yè)務及相關專業(yè)知識培訓， 重視團隊學習， 進一步提高從業(yè)人員的業(yè)務能力 ， 鍛造 和諧融洽又富有戰(zhàn)斗力、 執(zhí)行力 的團隊文化。 改變傳統(tǒng)管理模式，實現頻道管理的流程化、數字化 ? 高清晰度電視不是簡單的設備更新，而是以一系列當今最先進的數字電視技術為基礎，涵蓋采、編、播、傳輸、接收、顯示等廣播電視各環(huán)節(jié)的復雜系統(tǒng)。不僅是在技術上的一場革命，更使電視節(jié)目制作工藝發(fā)生了重 大變革。 ?? 新臺?全高清化、全網絡化、全文件化?的實現 必然會 改變電視臺 的戰(zhàn)略選擇和管理模 式 ， 這就要求 科學決策、流程優(yōu)化、全面質量管理、知識管理、內容管理、績效管理等管理理念 與信息技術、信息系統(tǒng)有效融合， 構建成互聯(lián)互通的開放式數字化管理集成平臺 ， 從而 實現由 傳統(tǒng)媒介向現代媒介 的 轉變。 在媒介激烈競爭的今天，媒介間的競爭已上升為系統(tǒng)性的競爭，管理環(huán)節(jié) 已成為系統(tǒng)競爭的重要組成部分，?向管理要效益? 也 已成為現實要求。這就 要求CCTV高清頻道一方面需要進一步 加強基礎管理 ， 建立健全 相關規(guī)章制度， 規(guī)范業(yè)務流程， 落實崗位責任 ，另一方面需要轉變管理思想，摸索 調適 全新的 數字化管理模式 ，實現向科學管理、現代管理的轉變 。 除此之外， CCTV高清頻道 還 需 進行 文件化網絡制作的培訓和新臺址高清制作系統(tǒng)的學習，熟悉掌握現有高清制作系統(tǒng)的流程，了解新臺址技術系統(tǒng)的技術特點，實現進入 新臺后的順利對接。 32 結語 誕生于歷史發(fā)展新起點的 CCTV高清頻道 從一開始就 承 載著太多的希望， 但這份 沉甸甸的 希望 不會壓垮它現在還尚顯柔嫩的肩膀 ， 因為這份希望的背后是各方的支持和鼓勵， 而 這份希望也已 內化為 頻道前進 的動力和夢想 ， 以及當仁不讓的責任和使命。 在這新舊交替的節(jié)點上， 我們回望過去，展望未來，曾經的探索和艱辛都幻化為未來發(fā)展的寶貴經驗和財富，我們深知前方的道路還很漫長，但我們并不孤單，我們 堅 信 CCTV高清頻道 將會擁有一個燦爛的未來， 并 在推動中國高 清電視發(fā)展、 比肩 國際一流電視發(fā)展水平的征程上做出自己的貢 獻 。 此時，我們信心滿滿，蓄勢待發(fā)。 33 附 頁 劉連喜 簡介 劉連喜， 男， 1964 年生于江蘇省沛縣。 1991 年北京廣播學院電視新聞專業(yè)研究生畢業(yè)，師從王紀言教授。同年進入中央電視臺，曾先后在新聞中心、廣告經濟信息中心、臺長辦公室、總編室、廣播電影電視部辦公廳和中央人民廣播電臺新聞中心工作，歷任記者、編輯、臺長秘書、副部長秘書、經濟部副主任、 新聞 采訪部副主任、網絡宣傳部主任 、 副總編輯兼編輯部主任 ，參與 90年代中央電視臺一系列重大電 視改革活動，主持制定了 發(fā)展戰(zhàn)略。 2020年 9 月，按照中宣部中央主要新聞媒體中層業(yè)務骨干掛職鍛煉要求，赴河南省洛陽市所轄的偃師市進行掛職，任洛陽市委宣傳部副部長，偃師市市委常委 、 副市長。 2020 年底， 任中央電視臺總編室高清綜合頻道籌備組組長，組織中央電視臺高清綜合頻道的調研規(guī)劃與籌備工作，現任高清頻道編輯部主任。具有在中央新聞媒體和地方宣傳部門工作的實踐經歷和電視、廣播、網絡三種媒體的業(yè)務經驗 ，被聘任為北京大學電視研究中心特約研究員 。 編輯出版了《電視批判》等 6部新媒體文化叢書， 并 出版專著《新媒 體論 —— 的第一個十年》 。 Email: ① 張海濤：《加快我國高清電視、數字電影和移動多媒體廣播電視發(fā)展》， 2020 年 11 月 4 日，第十七屆北京廣播電影電視設備展覽會主題報告 ② 調查方法：對 17 個重點城市進行 CATI 調查，首先選擇 6 個奧運會比賽城市 :北京、天津、上海、沈陽、青島、秦皇島 。再依據 2020 年城市綜合競爭實力排名 (根據社科院社會科學研究院依據經濟 ,人民生活水平 ,環(huán)境 ,教育科技 ,政府行政能力等指標編制的 2020年中國城市綜合競爭力排名 )在前 30 位的城市 ,按照全國區(qū)域劃分再選擇 11 個城市。采用配額抽樣的抽樣方法，得到有效樣本 2043個，其中有 232 個高清頻道的現實受眾。 ③ 參考 2 ④ 同 1 ⑤ 同 1 ⑥ 張海濤：《站在時代的高起點上，推動我國廣播影視科技和事業(yè)建設又好又快發(fā)展》， 2020 年 11 月 28 日，廣電總 局科技委八屆二次會議上的總結講話 ⑦ 趙化勇：《加快建設國際一流電視強勢媒體》 ⑧ 同 1 ⑨ 同 1 ⑩ 趙化勇：《掀開中央電視臺合眾國電視發(fā)展史上新的一頁 —— 中央電視臺臺長趙化勇在高清綜合頻道正式開播儀式上的講話》 ? 何宗就： 2020 年 BIRTV 主題報告會發(fā)言 ? 同 11 ? 何宗就：《 中央電視臺高清電視發(fā)展及管理模式》