現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營與管理第三章經(jīng)營環(huán)境分析-資料下載頁
2025-02-21 13:30本頁面
【正文】 不確定程度 2/7/ 34 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 檢驗(yàn)競爭力 ? 1）相對市場份 ? 2）成本的競爭力 ? 3）質(zhì)量和服務(wù)上的能力 ? 4）討價(jià)還價(jià)的能力 ? 5）技術(shù)與革新能力 ? 6）經(jīng)營業(yè)務(wù)與行業(yè)成功關(guān)鍵因素的匹配能力 ? 7）品牌與信譽(yù) ? 8）相對于競爭對手的獲利能力 2/7/ 35 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 ? 一般是從以下兩方面來看匹配關(guān)系： 1）企業(yè)內(nèi)有多少經(jīng)營業(yè)務(wù)與公司多元化進(jìn)入的其他業(yè)務(wù)間有著戰(zhàn)略匹配關(guān)系。 2）每個經(jīng)營業(yè)務(wù)是否與公司的長期戰(zhàn)略很好地吻合。 2/7/ 36 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 ? 1）財(cái)務(wù)資源的匹配關(guān)系 ? 2）管理資源的匹配關(guān)系 2/7/ 37 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 第五節(jié)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分析 ? 一、企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及其研究意義 ? 二、企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)管理的理論與方法 2/7/ 38 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 一、企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及其研究意義 ? 企業(yè)組織面臨的經(jīng)驗(yàn)風(fēng)險(xiǎn)主要有： 1）信息風(fēng)險(xiǎn) 2）產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn) 3）價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) 4）商譽(yù)風(fēng)險(xiǎn) 5）財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) 6）資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn) 7）人才風(fēng)險(xiǎn) ? 企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)：實(shí)發(fā)性、威脅性、緊迫性、公開性 2/7/ 39 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 二、企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)管理的理論與方法 ? 企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)管理的概念：指經(jīng)營主體對其生產(chǎn)經(jīng)營過程中存在的各種風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行識別、測定和分析評價(jià)，并適時(shí)采取及時(shí)有效的方法進(jìn)行防范和控制，以經(jīng)濟(jì)合理的可行方法進(jìn)行處理，以保障經(jīng)營活動安全、正常地開展，保證其經(jīng)濟(jì)利益免受損失的過程。 2/7/ 40 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)管理的理論與方法 ? （一）經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)來臨前的預(yù)測防范管理 （ 1）居安思危 （ 2）超前決策 （ 3）采取靈活多樣的避險(xiǎn)經(jīng)營策略 2/7/ 41 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)管理的理論與方法 ? （二）經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)來臨后的應(yīng)急善后管理 （ 1）經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)終止策略 （ 2）經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)隔離策略 （ 3）經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)利用策略 （ 4）經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)排除策略 （ 5）經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)策略 （ 6）避強(qiáng)就弱策略 2/7/ 42 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 第六節(jié)市場營銷環(huán)境分析 ? 一、市場發(fā)展趨勢分析 ? 二、消費(fèi)者行為分析 ? 三、企業(yè)形象分析 2/7/ 43 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 思考題 ? SWOT分析法？如何運(yùn)用 SWOT分析法對企業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析？ ? ？ ? ？ ? ？都有什么特點(diǎn)？ 2/7/ 44 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理
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