【正文】 體分析（電視部分） ? 重慶電視臺文體娛樂頻道（ CQTV— 5） 是以都市年輕人為收視主體的文體娛樂頻道 18： 0021： 30時間段的電視劇在重慶主要頻道中排名第二 從 18： 10起開播的《娛樂場》，主要選播國內或港臺的曾經播 出且深受觀眾喜愛的經典電視劇片，收視群體以中青年家庭主婦 為主，女性觀眾比例高達 %，對該節(jié)目的忠誠度較高 欄目選擇：《娛樂場》 15〞或 30〞插播廣告 Hutchison healthcare 所選媒體分析（電視部分） ? 重慶電視臺影視頻道（ CQTV— 7） 播放的影視劇以中外優(yōu)秀影視劇為主 《黃金劇場》是 CQTV— 7的主打劇場，播放的劇目以熱播港臺 佳劇為主，主要收視人群是 2535歲的中青年觀眾，文化層次較高，收入普遍在中等以上，收視群體相對集中 欄目選擇：《黃金劇場》 15〞或 30〞插播廣告 Hutchison healthcare 所選媒體分析（報紙部分） ? 重慶晨報 占據(jù)了重慶地區(qū)整個報紙媒體 1/5的市場份額 是重慶地區(qū)零售量最大的報紙媒體，發(fā)行量達到 25萬份 平均每天的閱讀率為 50% 具有較強的權威性及時效性， 閱讀群主要針對收入比較穩(wěn)定、文化層次中等以上的群體，對社會熱點問題比較關注的人群 在廣告投放形式上采取軟文廣告主要是闡述產品的功效性，利用硬性廣告樹立品牌形象，同時，結合促銷活動的告知 廣告規(guī)格：半版或豎 1/4版 Hutchison healthcare 所選媒體分析（報紙部分） ? 重慶商報 占據(jù)了重慶地區(qū)整個報紙媒體 1/10的市場份額 發(fā)行量達到 18萬份，家庭訂閱率為 %，中老年人群訂報率較高 平均每天的閱讀率達到 30%，傳閱率為 % 具有較強時效性、實用性、知識性 在廣告投放形式上采取軟文廣告主要是闡述產品的功效性，利用 硬性廣告樹立品牌形象，同時，結合促銷活動的告知 廣告規(guī)格：豎 1/4版 Hutchison healthcare 媒體投放策略 ? 媒體目標： 根據(jù)重慶市場銷售目標與行銷策略，實施媒體策略 以產品特質“天然 DHA腦營養(yǎng)素”為訴求點，持續(xù)傳達產品“有助于增強記憶、消除腦疲勞”的功效性，建立品牌廣泛知名度和提高產品使用率 利用媒體組合策略，在重慶地區(qū)目標受眾的到達率 Rench： 1+ % 3+ % 平均 GRPs8001200 ? 媒體投放周期： 2023年 8月 — 2023年 7月 ? 媒體投放預算 ： 400萬元 Hutchison healthcare 媒體投放策略 ? 媒體選擇 電視約占總額的 80%，即 320萬元 報紙約占總額的 15%，即 60萬 廣播約占總額的 5%，即 20萬 ? 媒體投放方式 電視 ：以電視劇插播廣告為主，同時以接觸頻率和暴露頻次較 高的優(yōu)秀欄目加以配合，廣告長度選擇 5〞、 15〞、 30〞、 60〞 報紙 ：以軟性廣告的炒作和硬性廣告配合，來強化目標受眾對產品的關 注度和促銷活動的告之 廣播 ：以 5分鐘專題與 10秒的標版廣告的組合，配合促銷活動進 行，對電視、報紙廣告的補充，使廣告的區(qū)域密度性更加合理 Hutchison healthcare 媒體投放策略分析 ? 電視媒體采用脈動式與連續(xù)式投放相結合 多個媒體、多個時段采用脈動式與連續(xù)式交叉投放，在重慶地區(qū)目標市場做到高到達率、高覆蓋率、高接觸頻率 與此同時，以低千人成本、低媒體費用，高暴露頻次、高到達率的媒體欄目，進行連續(xù)性計劃投放。給目標群體以高的視聽機會，以提高有效到達率，從而引導目標群的購買方向 。 ? 報紙媒體采用軟文信息配合硬性廣告 利用軟性廣告對產品的功效性進行補充說明 通過硬性廣告的宣傳，來提高品牌的知名度，同時配合促銷活動 的告知 Hutchison healthcare 媒體投放行程 ? 8月 15日 — 10月 31日 （電視 GRPs不低于 2400） 媒體預算：占年度媒體預算的 %，即 70萬（詳見媒體排期） 電視約占總額的 74%，即 報紙約占總額的 20%，即 廣播約占總額的 6%，即 ? 11月 1日 — 2023年 1月 31日 （電視 GRPs不低于 3400） 媒體預算：占年度媒體預算的 25%，即 100萬 電視約占總額的 80%，即 80萬元 報紙約占總額的 15%，即 15萬元 廣播約占總額的 5%，即 5萬元 Hutchison healthcare 媒體投放行程 ? 2023年 2月 1日 — 2023年 4月 30日 （電視 GRPs不低于 5000） 媒體預算：占年度媒體預算的 %，即 150萬 電視約占總額的 80%，即 120萬元 報紙約占總額的 15%，即 廣播約占總額的 5%，即 ? 2023年 5月 1日 — 2023年 7月 31日 （電視 GRPs不低于 2700） 媒體預算：占年度媒體預算的 20%，即 80萬 電視約占總額的 80%，即 64萬元 報紙約占總額的 15%，即 12萬元 廣播約占總額的 5%，即 4萬元 Hutchison healthcare 結 論 多媒體、多角度的廣告宣傳，充分保證產品廣告同時連續(xù)出現(xiàn)在媒體的多個頻道、多個時段，確保廣告的高頻次、高到達率，提高消費者對本產品的信任度，增強消費者對產品的忠誠度 Hutchison healthcare 營銷推廣方案評估系統(tǒng) 廣告效果評估 整體費用投入產出比 促銷活動評估 終端建設 渠道評估 電視 平面 SP RP 網(wǎng) 絡 建 設 營 銷 管 理 終 端 陳 列 促 銷 人 員 廣 播 Hutchison healthcare 代理商獎懲制度建議 1. 全年銷售目標與投入成一定比例，投入超預算，銷售 目標不變；投入低于預算，銷售目標須按比例作相應的調整。 2. 年終獎勵辦法（其他獎勵不變） 完成任務 （金額：萬元） 返利比例 10001200 4% 1200以上 6% 3. 如年完成銷售額在 1000萬元以內，則按照差額的 5%扣罰 違約金。 我們相信 專業(yè)的事 專門的人 專心去做 方能勝券在握！ 謝謝大家！ 專業(yè)的事，交給專門的人專心去做！ 相信專業(yè)，選擇開易，共同成長為領導品牌！ 謝 謝 :04:1716:0416::04 16:0416:04::04:17 2023年 3月 10日星期五 4時 4分 17秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 16:04:1716:04:1716:043/10/2023 4:04:17 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :04:1716:04Mar2310Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 16:04:1716:04:1716:04Friday, March 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :04:1716:04:17March 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 10日星期五 下午 4時 4分 17秒 16:04: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 4時 4分 :04March 10, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 10日星期五 4時 4分 17秒 16:04:1710 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 4時 4分 17秒 下午 4時 4分 16:04: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 16:04:1716:04:1716:043/10/2023 4:04:17 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :04:1716:04Mar2310Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 16:04:1716:04:1716:04Friday, March 10, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :04:1716:04:17March 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 下午 4時 4分 17秒 16:04: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 4時 4分 :04March 10, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 10日星期五 4時 4分 17秒 16:04:1710 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 4時 4分 17秒 下午 4時 4分 16:04: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 16:04:1716:04:1716:043/10/2023 4:04:17 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :04:1716:04Mar2310Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 16:04:1716:04:1716:04Friday, March 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :04:1716:04:17March 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 10日星期五 下午 4時 4分 17秒 16:04: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 4時 4分 :04March 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 10日星期五 4時 4分 17秒 16:04:1710 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 4時 4分 17秒 下午 4時 4分 16:04: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴